Search Ads 360 转化价值规则简介

您可以利用 Search Ads 360 转化价值规则来调整转化价值报告。借助转化价值规则，您可以更准确地表示与您业务相关的转化的价值，并根据设备、地理位置和 Google Ads 受众群体轻松调整转化的价值。

转化价值规则适用于 Google Ads 中的效果最大化广告系列、搜索广告系列和购物广告系列，以及 Microsoft Advertising、Yahoo! Japan Ads 和 Baidu 客户账号中的搜索广告系列和购物广告系列。

本文介绍了转化价值规则的运作方式。准备就绪后，请了解如何设置转化价值规则。

运作方式

在转化价值规则中，您可以提供尚未在账号中体现的额外价值信息，并根据这些价值实时优化。转化价值会按具体规则调整，并显示在账号的“转化价值”列中。

在 Search Ads 360 中，您可以为子级经理账号和特定广告系列创建转化价值规则。为子级经理账号创建的转化价值规则会应用于该账号管理的所有搜索广告系列和购物广告系列。为特定广告系列创建的转化价值规则只会应用于该广告系列。

您可以在账号报告的“转化价值”列中查看转化价值规则。

例如：

您是一个面向在线潜在客户的商家，目前将所有潜在客户的价值定于 5 美元。不过，您知道移动设备用户的价值通常是 10 美元。借助转化价值规则，您就可以将来自移动设备用户的所有转化都乘以 2，然后 Search Ads 360 会将移动设备用户的价值报告为 10 美元。

另一方面，假设您是开设实体店的零售商，销售各种价位的产品。借助转化价值规则，您可以按照广告系列设置不同的实体店光顾价值，以反映不同的实体店平均订单价值。

可供设置的条件	说明	支持的引擎
受众群体	通过转化价值规则，指明第一方和受众群体名单中您认为对贵商家更具价值的用户类型。	Google Ads
设备	通过针对设备的转化价值规则，对在不同类型设备上完成转化的用户的价值进行调整。	Google Ads Microsoft Advertising Yahoo! JAPAN Ads Baidu
地理位置	通过关于地理位置的转化价值规则，对不同地理位置的用户带来的转化价值进行调整。	Google Ads Microsoft Advertising Yahoo! JAPAN Ads Baidu
未选择任何条件（适用于特定转化目标）	创建仅适用于实体店光顾或实体店销售转化操作的专属价值规则。	Google Ads

借助 Search Ads 360 转化价值规则，您可以调整转化价值报告，以便出价策略以促成您最看重的转化为目标进行优化。

例如：假设您是一个面向在线潜在客户的商家。您重视所有的潜在客户，而来自加州的潜在客户可能会给您带来更高的价值。如果您设置了转化价值规则来提高加州潜在客户的价值，您的出价策略将以获取这些用户为目标进行优化。

您为广告系列选择的转化目标和出价策略类型决定了系统在报告中应用的转化价值规则以及这些规则对出价优化的影响。

如果在 Search Ads 360 与 Google Ads 之间启用数据共享：

请参阅下表了解详细信息。

如果未在 Search Ads 360 与 Google Ads 之间启用数据共享：

采用 Google Ads 转化目标的广告系列可能会以不同的方式应用 Search Ads 360 转化价值，具体取决于相关广告系列的设置方式。报告中应用的转化价值规则及其对出价优化的影响取决于以下因素：

请参阅下表了解详细信息。

在制作广告系列的过程中，如果您选择使用 Google Ads 转化目标，还可以选择要在 Search Ads 360 中报告的转化目标。此列代表该选项。

在设置采用 Google Ads 目标的广告系列时，不建议在使用 Search Ads 360 实时出价策略的同时，还报告包含 Search Ads 360 转化的 Search Ads 360 目标。

不妨详细了解转化目标。

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