Con le regole per i valori di conversione di Search Ads 360 puoi modificare i report sul valore di conversione. Le regole per i valori di conversione consentono di esprimere meglio il valore delle conversioni in relazione alla tua attività e di modificare facilmente i valori delle conversioni in base a dispositivi, località e segmenti di pubblico di Google Ads.
Questo articolo spiega come funzionano le regole per i valori di conversione. Quando è tutto pronto, scopri come configurare le regole per i valori di conversione.
Come funziona
Le regole per i valori di conversione ti consentono di fornire informazioni sul valore che non si riflettono già nel tuo account e di ottimizzare in base a questi valori in tempo reale. I valori di conversione vengono modificati in base a regole specifiche e riportati nella colonna del valore di conversione dell'account.
Puoi creare regole per i valori di conversione in Search Ads 360 per gli account amministratore secondario e per campagne specifiche. Le regole per i valori di conversione create per un account amministratore secondario si applicano a tutte le campagne Shopping e sulla rete di ricerca gestite da questo account. Le regole per i valori di conversione create per una campagna specifica vengono applicate solo a quella campagna.
Puoi consultare le regole per i valori di conversione nella colonna del valore di conversione nei report dell'account.
Ad esempio:
Hai un'attività basata su lead online che attualmente attribuisce un valore di 5 $ a tutti i lead. Tuttavia, sai che generalmente gli utenti di dispositivi mobili hanno un valore di 10 $. Con le regole per i valori di conversione, puoi specificare questa differenza moltiplicando per 2 tutte le conversioni degli utenti di dispositivi mobili e Search Ads 360 registrerà un valore di 10 $ per questi utenti.
Supponiamo, invece, che tu sia un rivenditore con negozi fisici che vende prodotti in una vasta gamma di prezzi consigliati. Con le regole per i valori di conversione, puoi impostare valori delle visite in negozio diversi in base alla campagna, in modo che riflettano i differenti valori medi degli ordini in negozio.
| Condizioni che puoi impostare | Descrizione | Motori supportati |
|---|---|---|
| Segmenti di pubblico | Indica il tipo di utenti che ritieni più importanti per la tua attività tramite le regole per i valori di conversione negli elenchi dei segmenti di pubblico proprietari e di Google. | Google Ads |
| Dispositivi | Modifica i valori per gli utenti che effettuano una conversione su diversi tipi di dispositivi con regole per i valori di conversione basate su questo criterio. |
|
| Località | Modifica i valori delle conversioni effettuate da utenti di località diverse con regole per i valori di conversione basate sulla posizione geografica. |
|
| Nessuna condizione (per obiettivi di conversione specifici) | Crea regole per i valori esclusive applicabili solo alle visite in negozio o alle azioni di conversione per le vendite in negozio. | Google Ads |
Scopri come applicare le regole per i valori a più località alla volta.
Report e ottimizzazione dell'offerta
Le regole per i valori di conversione di Search Ads 360 ti consentono di modificare i report sul valore di conversione, utili per fare in modo che le strategie di offerta vengano ottimizzate in base alle conversioni per te più importanti.
Ad esempio, supponiamo che la tua sia un'attività basata su lead online. Dai importanza a tutti i lead, ma quelli dei residenti in Toscana hanno un valore maggiore per te. Se hai impostato una regola per i valori di conversione che aumenta il valore dei lead dei clienti in Toscana, le strategie di offerta verranno ottimizzate in base a questi utenti.
Il tipo di obiettivi di conversione e strategie di offerta che scegli per una campagna determinano le regole per i valori di conversione applicate ai report, nonché il loro impatto sull'ottimizzazione delle offerte.
Per le campagne Shopping e sulla rete di ricerca con obiettivi di conversione di Search Ads 360
Quando è attiva la condivisione dei dati tra Search Ads 360 e Google Ads:
- Le colonne di conversione di Search Ads 360 conterranno valori aggiustati dalle regole per i valori di conversione di Search Ads 360
- Le regole per i valori di conversione di Search Ads 360 vengono utilizzate per l'ottimizzazione delle offerte
Per ulteriori informazioni in merito, consulta la tabella di seguito.
| Impostazioni campagna | Impatto sui report e sulle offerte | |||
|---|---|---|---|---|
| Obiettivo di conversione selezionato | Proprietario della strategia di offerta | Regole per i valori di conversione utilizzate nei report di Search Ads 360 | Regole per i valori di conversione utilizzate nei report di Google Ads | Regole per i valori di conversione effettive utilizzate per l'ottimizzazione delle offerte |
| Search Ads 360 | Search Ads 360 o Google Ads |
Search Ads 360 |
Search Ads 360 |
Search Ads 360 |
| Search Ads 360 e Google Ads | Search Ads 360 o Google Ads | Search Ads 360 | Search Ads 360 | Search Ads 360 |
Quando non è attiva la condivisione dei dati tra Search Ads 360 e Google Ads:
- Le colonne delle conversioni di Google Ads conterranno valori aggiustati dalle regole per i valori di conversione di Google Ads
- Le colonne di conversione di Search Ads 360 conterranno valori aggiustati dalle regole per i valori di conversione di Search Ads 360
- Le regole per i valori di conversione di Search Ads 360 vengono utilizzate per l'ottimizzazione delle offerte infragiornaliere di Search Ads 360.
Scopri come condividere i dati sulle conversioni di Search Ads 360 con Google Ads.
Scopri di più sull'impostazione di conversione a livello di campagna.
Per le campagne Shopping e sulla rete di ricerca con obiettivi di conversione di Google Ads
Alle campagne con obiettivi di conversione di Google Ads potrebbe essere applicato un valore di conversione di Search Ads 360 diverso a seconda di come configuri la campagna. Le regole per i valori di conversione applicate ai report e il modo in cui influiscono sull'ottimizzazione delle offerte sono determinate da quanto segue:
- L'obiettivo di conversione della campagna
- Le opzioni dei report sulle conversioni scelte durante la creazione della campagna
- La strategia di offerta per la campagna
Per ulteriori informazioni in merito, consulta la tabella di seguito.
| Impostazioni campagna | Impatto sui report e sull'ottimizzazione delle offerte | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Obiettivo di conversione selezionato | Conversioni registrate in Search Ads 3601 | Proprietario della strategia di offerta | Regole per i valori di conversione utilizzate nei report di Search Ads 360 | Regole per i valori di conversione utilizzate nei report di Google Ads | Regole per i valori di conversione effettive utilizzate per l'ottimizzazione delle offerte |
| Google Ads | Conversioni di Google Ads | Search Ads 360 o Google Ads | Search Ads 360 | Search Ads 360 | Search Ads 360 |
| Conversioni di Search Ads 360 | Google Ads | Search Ads 360 | Google Ads | Google Ads | |
| Conversioni di Search Ads 360 | Offerte infragiornaliere di Search Ads 360 | Search Ads 360 | Google Ads | Search Ads 360 | |
Durante la creazione della campagna, quando scegli di utilizzare un obiettivo di conversione di Google Ads, puoi anche indicare per quali obiettivi di conversione devono essere generati report in Search Ads 360. Questa colonna rappresenta questa opzione.
Scopri come condividere i dati sulle conversioni di Search Ads 360 con Google Ads.
Scopri di più sugli obiettivi di conversione.
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