Aturan nilai konversi Search Ads 360 memungkinkan Anda menyesuaikan pelaporan nilai konversi. Dengan aturan nilai konversi, Anda dapat menyatakan nilai konversi yang terkait dengan bisnis Anda secara lebih akurat, serta menyesuaikan nilai untuk konversi dengan mudah berdasarkan perangkat, lokasi, dan audiens Google Ads.
Artikel ini menjelaskan cara kerja aturan nilai konversi. Setelah Anda siap, pelajari cara menyiapkan aturan nilai konversi.
Cara kerjanya
Dengan aturan nilai konversi, Anda dapat memberikan informasi nilai tambahan yang belum ada di akun dan melakukan pengoptimalan secara real time menurut nilai tersebut. Nilai konversi disesuaikan oleh aturan tertentu dan dilaporkan pada kolom nilai konversi di akun Anda.
Anda dapat membuat aturan nilai konversi di Search Ads 360 untuk akun sub-pengelola dan kampanye tertentu. Aturan nilai konversi yang dibuat untuk akun sub-pengelola akan berlaku untuk semua kampanye Penelusuran dan Shopping yang dikelola oleh akun tersebut. Aturan nilai konversi yang dibuat untuk kampanye tertentu hanya berlaku untuk kampanye tersebut.
Anda dapat meninjau aturan nilai konversi di kolom nilai konversi di pelaporan akun.
Contoh:
Anda memiliki bisnis prospek online yang saat ini menetapkan nilai untuk semua prospek sebesar Rp50.000. Namun, Anda tahu bahwa pengguna seluler biasanya bernilai Rp100.000. Dengan aturan nilai konversi, Anda dapat menentukan perbedaan ini dengan mengalikan semua konversi dari pengguna seluler dengan 2, sehingga Search Ads 360 akan melaporkan nilai Rp100.000 untuk pengguna dari perangkat seluler.
Di sisi lain, Anda dapat menjadi retailer dengan toko fisik yang menjual produk di berbagai titik harga. Dengan aturan nilai konversi, Anda dapat menetapkan nilai kunjungan toko yang berbeda menurut kampanye untuk mencerminkan nilai pesanan dalam toko rata-rata yang berbeda.
| Kondisi yang dapat Anda Tetapkan | Deskripsi | Mesin Telusur yang Didukung |
|---|---|---|
| Audiens | Tunjukkan jenis pengguna yang Anda ketahui memiliki nilai lebih tinggi bagi bisnis Anda melalui aturan nilai konversi di daftar audiens dan pihak pertama. | Google Ads |
| Perangkat | Sesuaikan nilai untuk pengguna yang melakukan konversi di berbagai jenis perangkat dengan aturan nilai konversi untuk perangkat. |
|
| Lokasi | Sesuaikan nilai untuk konversi dari pengguna di lokasi yang berbeda dengan aturan nilai konversi di lokasi geografis. |
|
| Tidak ada kondisi (untuk sasaran konversi spesifik) | Buat aturan nilai unik yang hanya berlaku untuk tindakan konversi kunjungan toko atau penjualan toko. | Google Ads |
Pelajari cara Menerapkan aturan nilai ke lokasi secara massal.
Pelaporan dan pengoptimalan bidding
Aturan nilai konversi Search Ads 360 memungkinkan Anda menyesuaikan pelaporan nilai konversi, yang membantu strategi bidding mengoptimalkan konversi yang paling bernilai bagi Anda.
Misalnya, Anda menjalankan bisnis prospek online. Anda menetapkan nilai yang sama untuk semua prospek, tetapi prospek dari orang-orang di California bernilai lebih tinggi bagi Anda. Jika Anda telah menyiapkan aturan nilai konversi yang menaikkan nilai prospek dari pelanggan di California, strategi bidding akan melakukan pengoptimalan untuk mengakuisisi pelanggan tersebut.
Jenis sasaran konversi dan strategi bidding yang Anda pilih untuk kampanye akan menentukan aturan nilai konversi yang diterapkan dalam pelaporan serta pengaruhnya terhadap pengoptimalan bid.
Untuk kampanye Penelusuran dan Shopping dengan sasaran konversi Search Ads 360
Jika berbagi data antara Search Ads 360 dan Google Ads diaktifkan:
- Kolom konversi Search Ads 360 akan melaporkan nilai yang disesuaikan oleh aturan nilai konversi Search Ads 360
- Aturan nilai konversi Search Ads 360 akan digunakan untuk pengoptimalan bid.
Lihat tabel di bawah untuk detail selengkapnya.
| Setelan Kampanye | Yang berpengaruh pada pelaporan dan bidding | |||
|---|---|---|---|---|
| Sasaran konversi dipilih | Pemilik strategi bidding | Aturan nilai konversi yang digunakan di pelaporan Search Ads 360 | Aturan nilai konversi yang digunakan di pelaporan Google Ads | Aturan nilai konversi efektif yang digunakan untuk pengoptimalan bidding |
| Search Ads 360 | Search Ads 360 atau Google Ads |
Search Ads 360 |
Search Ads 360 |
Search Ads 360 |
| Search Ads 360 dan Google Ads | Search Ads 360 atau Google Ads | Search Ads 360 | Search Ads 360 | Search Ads 360 |
Jika berbagi data antara Search Ads 360 dan Google Ads tidak diaktifkan:
- Kolom konversi Google Ads akan melaporkan nilai yang disesuaikan oleh aturan nilai konversi Google Ads.
- Kolom konversi Search Ads 360 akan melaporkan nilai yang disesuaikan oleh aturan nilai konversi Search Ads 360
- Aturan nilai konversi Search Ads 360 akan digunakan untuk pengoptimalan bidding intrahari Search Ads 360.
Pelajari cara Membagikan data konversi Search Ads 360 ke Google Ads.
Pelajari lebih lanjut artikel Tentang setelan konversi tingkat kampanye.
Untuk kampanye Penelusuran dan Shopping dengan sasaran konversi Google Ads
Kampanye dengan sasaran konversi Google Ads mungkin akan mendapatkan penerapan nilai konversi Search Ads 360 secara berbeda, bergantung pada konfigurasi kampanye tersebut. Aturan nilai konversi yang diterapkan di pelaporan dan pengaruhnya terhadap pengoptimalan bid akan ditentukan oleh:
- Sasaran konversi kampanye
- Opsi pelaporan konversi yang dipilih saat membuat kampanye
- Strategi bidding untuk kampanye
Lihat tabel di bawah untuk detail selengkapnya.
| Setelan Kampanye | Yang berpengaruh pada pelaporan dan pengoptimalan bidding | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Sasaran konversi dipilih | Konversi dilaporkan di Search Ads 3601 | Pemilik strategi bidding | Aturan nilai konversi yang digunakan di pelaporan Search Ads 360 | Aturan nilai konversi yang digunakan di pelaporan Google Ads | Aturan nilai konversi efektif yang digunakan untuk pengoptimalan bidding |
| Google Ads | Konversi Google Ads | Search Ads 360 atau Google Ads | Search Ads 360 | Search Ads 360 | Search Ads 360 |
| Konversi Search Ads 360 | Google Ads | Search Ads 360 | Google Ads | Google Ads | |
| Konversi Search Ads 360 | Bidding intrahari Search Ads 360 | Search Ads 360 | Google Ads | Search Ads 360 | |
Selama pembuatan kampanye, jika memilih untuk menggunakan sasaran konversi Google Ads, Anda juga dapat memilih sasaran konversi mana yang dilaporkan di Search Ads 360. Kolom ini menunjukkan opsi tersebut.
Pelajari cara Membagikan data konversi Search Ads 360 ke Google Ads.
Pelajari lebih lanjut artikel Tentang sasaran konversi.