Les règles de valeur de conversion Search Ads 360 vous permettent d'ajuster vos rapports sur la valeur de conversion. Elles expriment plus précisément la valeur des conversions liées à votre activité. Vous pouvez en outre ajuster facilement la valeur des conversions en fonction des appareils, des zones géographiques et des audiences Google Ads.
Cet article explique comment fonctionnent les règles de valeur de conversion. Lorsque vous êtes prêt, découvrez comment les configurer.
Comment ça marche
Les règles de valeur de conversion vous permettent de fournir des informations supplémentaires concernant les valeurs qui ne figurent pas déjà dans votre compte. Vous pouvez ainsi optimiser vos campagnes en temps réel selon ces valeurs. Les valeurs de conversion sont ajustées selon des règles spécifiques et comptabilisées dans la colonne "Valeur de conversion" de votre compte.
Vous pouvez créer des règles de valeur de conversion dans Search Ads 360 pour les comptes administrateur secondaire et pour certaines campagnes. Les règles de valeur de conversion créées pour un compte administrateur secondaire s'appliquent à toutes les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche qu'il gère. Les règles de valeur de conversion créées pour une campagne spécifique ne s'appliquent qu'à cette campagne.
Vous pouvez examiner vos règles de valeur de conversion dans la colonne "Valeur de conversion" des rapports associés à votre compte.
Exemple :
Vous êtes une entreprise de prospects en ligne qui fixe actuellement la valeur de tous ses prospects à 5 USD. Cependant, vous savez que les mobinautes valent généralement 10 USD. Vous pouvez spécifier cela à l'aide de règles de valeur de conversion, en multipliant toutes les conversions des mobinautes par 2. Search Ads 360 génère alors une valeur de 10 USD pour les utilisateurs d'appareils mobiles.
Autre exemple : vous êtes un vendeur possédant des magasins physiques qui vendez des produits à des prix variés. Les règles de valeur de conversion vous permettent de définir différentes valeurs d'une visite en magasin par campagne pour refléter le panier moyen d'une commande en magasin.
| Conditions que vous pouvez définir | Description | Moteurs compatibles |
|---|---|---|
| Audiences | Indiquez les types d'utilisateurs les plus intéressants pour votre entreprise en définissant des règles de valeur de conversion sur les listes d'audience propriétaires. | Google Ads |
| Appareils | Ajustez les valeurs pour les utilisateurs qui effectuent des conversions sur différents types d'appareils en définissant des règles de valeur de conversion pour les appareils. |
|
| Zone géographique | Ajustez les valeurs des conversions provenant d'utilisateurs situés à des emplacements différents en appliquant des règles de valeur de conversion basées sur la zone géographique. |
|
| Aucune condition (pour des objectifs de conversion spécifiques) | Créez des règles de valeur uniques qui ne s'appliquent qu'aux actions de conversion "visites en magasin" et "ventes en magasin". | Google Ads |
Découvrez comment appliquer des règles de valeur à des zones géographiques de manière groupée.
Rapports et optimisation des enchères
Les règles de valeur de conversion Search Ads 360 vous permettent d'ajuster vos rapports sur la valeur de conversion, ce qui contribue à optimiser vos stratégies d'enchères en fonction des conversions qui ont le plus de valeur pour vous.
Imaginons par exemple que vous êtes une entreprise de prospects en ligne. Vous attachez de l'importance à tous vos prospects, mais ceux de Californie ont le plus de valeur pour vous. Si vous avez configuré une règle de valeur de conversion qui augmente la valeur des prospects provenant des utilisateurs situés en Californie, vos stratégies d'enchères seront optimisées en fonction de ces utilisateurs.
Les types d'objectifs de conversion et de stratégies d'enchères que vous choisissez pour une campagne déterminent les règles de valeur de conversion appliquées dans vos rapports, ainsi que leur impact sur l'optimisation des enchères.
Pour les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche avec des objectifs de conversion Search Ads 360
Lorsque le partage de données entre Search Ads 360 et Google Ads est activé :
- les colonnes de conversion Search Ads 360 indiquent les valeurs ajustées par les règles de valeur de conversion Search Ads 360 ;
- les règles de valeur de conversion Search Ads 360 sont utilisées pour optimiser les enchères.
Pour en savoir plus, consultez le tableau ci-dessous.
| Paramètres de la campagne | Impact sur les rapports et les enchères | |||
|---|---|---|---|---|
| Objectif de conversion sélectionné | Propriétaire de la stratégie d'enchères | Règles de valeur de conversion utilisées dans les rapports Search Ads 360 | Règles de valeur de conversion utilisées dans les rapports Google Ads | Règles de valeur de conversion effectives utilisées pour l'optimisation des enchères |
| Search Ads 360 | Search Ads 360 ou Google Ads |
Search Ads 360 |
Search Ads 360 |
Search Ads 360 |
| Search Ads 360 et Google Ads | Search Ads 360 ou Google Ads | Search Ads 360 | Search Ads 360 | Search Ads 360 |
Lorsque le partage de données entre Search Ads 360 et Google Ads n'est pas activé :
- les colonnes de conversion Google Ads indiquent les valeurs ajustées par les règles de valeur de conversion Google Ads ;
- les colonnes de conversion Search Ads 360 indiquent les valeurs ajustées par les règles de valeur de conversion Search Ads 360 ;
- les règles de valeur de conversion Search Ads 360 sont utilisées pour optimiser les enchères intrajournalières Search Ads 360.
Découvrez comment partager des données de conversion Search Ads 360 avec Google Ads.
En savoir plus sur le paramètre de conversion au niveau des campagnes
Pour les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche avec des objectifs de conversion Google Ads
Les campagnes avec des objectifs de conversion Google Ads peuvent se voir attribuer une valeur de conversion Search Ads 360 différemment selon la configuration de votre campagne. Les règles de valeur de conversion appliquées dans vos rapports et leur impact sur l'optimisation des enchères dépendent des éléments suivants :
- L'objectif de conversion de votre campagne
- Les options de reporting concernant les conversions que vous choisissez lorsque vous créez la campagne
- La stratégie d'enchères de votre campagne
Pour en savoir plus, consultez le tableau ci-dessous.
| Paramètres de la campagne | Impact sur l'optimisation des rapports et des enchères | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Objectif de conversion sélectionné | Conversions enregistrées dans Search Ads 3601 | Propriétaire de la stratégie d'enchères | Règles de valeur de conversion utilisées dans les rapports Search Ads 360 | Règles de valeur de conversion utilisées dans les rapports Google Ads | Règles de valeur de conversion effectives utilisées pour l'optimisation des enchères |
| Google Ads | Conversions Google Ads | Search Ads 360 ou Google Ads | Search Ads 360 | Search Ads 360 | Search Ads 360 |
| Conversions Search Ads 360 | Google Ads | Search Ads 360 | Google Ads | Google Ads | |
| Conversions Search Ads 360 | Enchères intrajournalières Search Ads 360 | Search Ads 360 | Google Ads | Search Ads 360 | |
Quand vous créez une campagne, lorsque vous choisissez d'utiliser un objectif de conversion Google Ads, vous pouvez également choisir les objectifs de conversion à inclure dans les rapports Search Ads 360. C'est ce que représente cette colonne.
Découvrez comment partager des données de conversion Search Ads 360 avec Google Ads.
En savoir plus sur les objectifs de conversion
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