Om regler for konverteringsværdi i Search Ads 360

Med regler for konverteringsværdi i Search Ads 360 kan du justere rapportering af konverteringsværdier. Med regler for konverteringsværdi kan du bedre udtrykke værdien af konverteringer alt efter relationen til din virksomhed, og du kan nemt justere værdierne for konverteringer baseret på enheder, lokationer og Google Ads-målgrupper.

Regler for konverteringsværdi gælder for Performance Max-kampagner, søge- og Shopping-kampagner i Google Ads samt søge- og Shopping-kampagner i Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads- og Baidu-kundekonti.

I denne artikel kan du læse om, hvordan regler for konverteringsværdi fungerer. Når du er klar, kan du få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer regler for konverteringsværdi.

Sådan fungerer det

Med regler for konverteringsværdi kan du angive yderligere værdioplysninger, der ikke allerede afspejles på din konto, og optimere i realtid til disse værdier. Konverteringsværdier justeres af de specifikke regler og rapporteres i kolonnen Konverteringsværdi på din konto.

Du kan oprette regler for konverteringsværdi i Search Ads 360 for undermanagerkonti og for specifikke kampagner. De regler for konverteringsværdi, der er oprettet for en undermanagerkonto, gælder for alle søge- og Shopping-kampagner, der administreres af den. Regler for konverteringsværdi, der er oprettet for en bestemt kampagne, gælder kun for denne kampagne.

Du kan gennemgå dine regler for konverteringsværdi i kolonnen med konverteringsværdien på tværs af din kontorapportering.

Bemærk! Du kan nu uploade flere regler for konverteringsværdi på én gang. Få flere oplysninger om, hvordan du formaterer massearket til upload af regler for konverteringsværdi, (CVR).

Eksempler:

Du er indehaver af en virksomhed, der genererer onlinekundeemner, og som i øjeblikket værdisætter alle kundeemner til 50 DKK. Du ved dog, at mobilbrugere typisk er 100 DKK værd. Med regler for konverteringsværdi kan du angive dette ved at gange alle konverteringer fra mobilbrugere med 2, hvorefter Search Ads 360 rapporterer værdien 10 DKK for brugere på mobilenheder.

På den anden side kan du have en detailbutik med fysiske butikker, der sælger produkter inden for mange forskellige prispunkter. Med regler for konverteringsværdi kan du angive forskellige værdier for butiksbesøg for hver kampagne, så de afspejler forskellige gennemsnitlige ordreværdier i butikken.

Betingelser, du kan angive	Beskrivelse	Understøttede søgemaskiner
Målgrupper	Angiv, hvilke typer brugere du ved er mest værdifulde for din virksomhed, ved hjælp af regler for konverteringsværdi på lister med førstepartsmålgrupper og målgruppelister.	Google Ads
Enheder	Juster værdierne for brugere, der konverterer på forskellige typer enheder med regler for konverteringsværdi for enheder.	Google Ads Microsoft Advertising Yahoo! JAPAN-annoncer Baidu
Lokation	Juster værdier for konverteringer fra brugere på forskellige lokationer med regler for konverteringsværdi i forbindelse med geografisk lokation.	Google Ads Microsoft Advertising Yahoo! JAPAN-annoncer Baidu
Ingen betingelse (for specifikke konverteringsmål)	Opret regler for unikke værdier, der kun gælder for konverteringshandlinger for butiksbesøg eller butikssalg.	Google Ads

Få flere oplysninger om, hvordan du anvender værdiregler på flere lokationer på én gang.

Rapportering og budoptimering

Med regler for konverteringsværdi i Search Ads 360 kan du justere rapportering af konverteringsværdier, så dine budstrategier optimeres til de konverteringer, der har størst værdi for dig.

Lad os f.eks. sige, at du ejer en virksomhed, der genererer onlinekundeemner Du værdisætter alle kundeemner, men kundeemner fra personer i Jylland er mere værd for dig end andre. Hvis du har konfigureret en regel for konverteringsværdi, der øger værdien af kundeemner fra kunder i Jylland, optimeres dine budstrategier til disse brugere.

De typer konverteringsmål og budstrategier, du vælger til en kampagne, afgør, hvilke regler for konverteringsværdi der anvendes i din rapportering, og hvordan de påvirker din budoptimering.

For søge- og Shopping-kampagner med Search Ads 360-konverteringsmål

Når datadeling mellem Search Ads 360 og Google Ads er aktiveret:

Search Ads 360-konverteringskolonner rapporterer værdier justeret af regler for konverteringsværdi i Search Ads 360
Regler for konverteringsværdi i Search Ads 360 bruges til budoptimering

Få flere oplysninger i tabellen nedenfor.

Kampagneindstillinger		Indvirkning på rapportering og budgivning
Konverteringsmålet er valgt	Budstrategiejer	Regler for konverteringsværdi, der bruges i Search Ads 360-rapportering	Regler for konverteringsværdi, der bruges i Google Ads-rapportering	Effektive regler for konverteringsværdi, der bruges til budoptimering
Search Ads 360	Search Ads 360 eller Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
Search Ads 360 og Google Ads	Search Ads 360 eller Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360

Når datadeling mellem Search Ads 360 og Google Ads ikke er aktiveret:

I Google Ads-konverteringskolonner rapporteres værdier, der er justeret i henhold til regler for konverteringsværdier i Google Ads
Search Ads 360-konverteringskolonner rapporterer værdier justeret af regler for konverteringsværdi i Search Ads 360
Regler for konverteringsværdier i Search Ads 360 bruges til budoptimering for budgivning samme dag i Search Ads 360.

Få flere oplysninger om, hvordan du deler Search Ads 360-konverteringsdata med Google Ads.

Få flere oplysninger om konverteringsindstillingen på kampagneniveau.

For søge- og Shopping-kampagner med Google Ads-konverteringsmål

Kampagner med Google Ads-konverteringsmål kan have anvendt Search Ads 360-konverteringsværdien på forskellige måder, afhængigt af hvordan du konfigurerer din kampagne. De regler for konverteringsværdi, der anvendes i din rapportering, og hvordan de påvirker din budoptimering, bestemmes af:

Konverteringsmålet for din kampagne
De muligheder for konverteringsrapportering, du vælger, når du opretter din kampagne
Budstrategien for din kampagne

Få flere oplysninger i tabellen nedenfor.

Kampagneindstillinger			Indvirkning på rapportering og budoptimering
Konverteringsmålet er valgt	Konverteringer, der rapporteres i Search Ads 360¹	Budstrategiejer	Regler for konverteringsværdi, der bruges i Search Ads 360-rapportering	Regler for konverteringsværdi, der bruges i Google Ads-rapportering	Effektive regler for konverteringsværdi, der bruges til budoptimering
Google Ads	Google Ads-konverteringer	Search Ads 360 eller Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
	Search Ads 360-konverteringer	Google Ads	Search Ads 360	Google Ads	Google Ads
	Search Ads 360-konverteringer	Search Ads 360 – budgivning samme dag	Search Ads 360	Google Ads	Search Ads 360

Når du under kampagneoprettelsen bruger et konverteringsmål i Google Ads, kan du også vælge, hvilke konverteringsmål der skal rapporteres i Search Ads 360. Denne kolonne viser denne mulighed.

Når du opretter en kampagne med Google Ads-mål, anbefales det ikke at bruge en Search Ads 360-auktionsbudstrategi i realtid, mens du også rapporterer Search Ads 360-mål med Search Ads 360-konverteringer.

Få flere oplysninger om, hvordan du deler Search Ads 360-konverteringsdata med Google Ads.

Få flere oplysninger om konverteringsmål.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?