透過轉換價值規則，除了能夠更精確地指出與自家業務相關的轉換價值，還可根據裝置類型和 Google Ads 目標對象，在競價時輕鬆調整轉換價值。
如果您在設定好轉換價值規則後，需要進行任何變更，可以查看相關規則。此外，您也可以在現有的廣告活動報表中查看轉換價值規則報表。
報表和出價最佳化
您可以運用 Search Ads 360 轉換價值規則調整轉換價值報表，讓出價策略盡可能爭取您最重視的轉換。
舉例來說，假設您是線上待開發客戶。您重視所有待開發客戶，但來自加州的待開發客戶能為您帶來較高價值。只要設定轉換價值規則來提高加州客戶的待開發客戶價值，出價策略就會針對這些使用者進行最佳化調整。
您為廣告活動選擇的轉換目標和出價策略類型，會決定要套用到報表的轉換價值規則，以及這些規則對出價最佳化作業的影響。
適用於設有 Search Ads 360 轉換目標的搜尋和購物廣告活動
在 Search Ads 360 和 Google Ads 之間啟用資料共用功能後，會出現以下情況：
- Search Ads 360 轉換欄會記錄由 Search Ads 360 轉換價值規則調整的價值
- 系統會運用 Search Ads 360 轉換價值規則進行出價最佳化調整
相關詳情請參閱下表。
| 廣告活動設定 | 對報表和出價的影響 | |||
|---|---|---|---|---|
| 已選取轉換目標 | 出價策略擁有者 | Search Ads 360 報表使用的轉換價值規則 | Google Ads 報表使用的轉換價值規則 | 用於出價最佳化的有效轉換價值規則 |
| Search Ads 360 | Search Ads 360 或 Google Ads |
Search Ads 360 |
Search Ads 360 |
Search Ads 360 |
| Search Ads 360 和 Google Ads | Search Ads 360 或 Google Ads | Search Ads 360 | Search Ads 360 | Search Ads 360 |
如果未啟用 Search Ads 360 和 Google Ads 之間的資料共用功能，會出現以下情況：
- Google Ads 轉換欄會記錄由 Google Ads 轉換價值規則調整的價值
- Search Ads 360 轉換欄會記錄由 Search Ads 360 轉換價值規則調整的價值
- 系統會運用 Search Ads 360 轉換價值規則進行 Search Ads 360 當日出價最佳化調整
進一步瞭解如何將 Search Ads 360 轉換資料提供給 Google Ads
適用於設有 Google Ads 轉換目標的搜尋和購物廣告活動
視廣告活動的設定方式而定，設有 Google Ads 轉換目標的廣告活動，可能會以不同方式套用 Search Ads 360 轉換價值。報表所套用的轉換價值規則，以及這些規則對出價最佳化作業的影響，視以下項目而定：
- 廣告活動的轉換目標
- 建立廣告活動時選擇的轉換報表選項
- 廣告活動的出價策略
相關詳情請參閱下表。
| 廣告活動設定 | 對報表和出價最佳化的影響 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 已選取轉換目標 | Search Ads 360 記錄的轉換1 | 出價策略擁有者 | Search Ads 360 報表使用的轉換價值規則 | Google Ads 報表使用的轉換價值規則 | 用於出價最佳化的有效轉換價值規則 |
| Google Ads | Google Ads 轉換 | Search Ads 360 或 Google Ads | Search Ads 360 | Search Ads 360 | Search Ads 360 |
| Search Ads 360 轉換 | Google Ads | Search Ads 360 | Google Ads | Google Ads | |
| Search Ads 360 轉換 | Search Ads 360 當日出價 | Search Ads 360 | Google Ads | Search Ads 360 | |
- 在廣告活動建立程序中，選擇使用 Google Ads 轉換目標時，也可以選擇 Search Ads 360 要記錄哪些轉換目標。這個資料欄代表該選項。
建立設有 Google Ads 目標的廣告活動時，不建議採用 Search Ads 360 競價期間出價策略，同時又使用 Search Ads 360 轉換製作 Search Ads 360 目標的報表。
進一步瞭解如何將 Search Ads 360 轉換資料提供給 Google Ads
查看轉換價值規則
如果您想要進一步瞭解轉換價值規則，請前往價值規則頁面查看，方法如下：
- 登入您的 Search Ads 360 帳戶。
- 按一下右上角的「工具與設定」
圖示。
- 在「評估」下方，選取「轉換」。
- 按一下左側面板中的「價值規則」，轉換價值報表就會顯示您建立的轉換價值規則。
您可以在這裡變更、移除或新增規則。您可以在現有的轉換和廣告活動報表中，找到一般轉換價值規則。
關於轉換價值規則報表
您可以在統計資料表中加入轉換價值規則欄。轉換價值規則報表會套用到所有轉換，而不只是「轉換」欄中的轉換。
如果廣告活動同時採用 Search Ads 360 和 Google Ads 轉換目標，報表會根據您在 Search Ads 360 和 Google Ads 中設定的轉換價值規則顯示調整項。Google Ads 轉換欄會根據您在 Google Ads 中設定的規則顯示調整後的價值，Search Ads 360 轉換欄則會根據您在 Search Ads 360 中設定的規則顯示調整後的價值。
如果想查看特定的轉換價值規則報表，可以區隔報表。
區隔轉換價值規則報表
- 登入您的 Search Ads 360 帳戶。
- 按一下左側面板中的「廣告活動」。
- 依序點選「區隔」圖示
>「轉換」>「價值規則調整項」。
>「轉換」>「價值規則調整項」。總轉換價值是指「原始價值 (已套用規則)」、「原始價值 (未套用「地區」、「裝置」或「沒有條件」價值規則調整項的總和。轉換的總原始價值就是兩個原始價值區隔的總和。
假設您在行動裝置上向客戶銷售了 NT $1,500 元的書籍，而在電腦上向客戶銷售了 NT $3,000 元的書籍。您設定了價值規則來將行動裝置的價值乘以 2，因此總轉換價值為 NT $6,000 元 (2 x 1500 + 3000)。
- 您的「原始價值 (已套用規則)」等於在行動裝置上向客戶銷售的 NT $1,500 元書籍。
- 您的「原始價值 (未套用任何規則)」等於在電腦向客戶銷售的 NT $3,000 元書籍。
親臨門市轉換價值規則報表
使用親臨門市的轉換價值規則時，建議您只將價值規則用於出價，並記錄親臨門市的總價值 (未套用規則時)。目前，統計資料表中的所有轉換欄都會記錄包含轉換價值調整項的轉換價值。不過，您可以在統計資料表中區隔資料欄，手動計算未套用規則的轉換價值。
方法很簡單，只要新增「轉換」>「價值調整項」區隔，並與「親臨門市價值」這個預先定義的自訂欄進行交叉比對即可。此時，您會看到親臨門市的「原始價值 (已套用規則)」，也就是在套用價值調整項前的價值。
相關連結