Pelaporan aturan nilai konversi Search Ads 360

Aturan nilai konversi memungkinkan Anda menyatakan nilai konversi yang berkaitan dengan bisnis Anda secara lebih akurat, dan menyesuaikan nilai untuk konversi dengan mudah berdasarkan jenis perangkat dan audiens Google Ads pada saat lelang.

Setelah menyiapkan aturan nilai konversi, Anda dapat meninjaunya jika perlu melakukan perubahan. Anda juga dapat melihat pelaporan aturan nilai konversi dalam laporan kampanye yang sudah ada.

Pelaporan dan pengoptimalan bid

Aturan nilai konversi Search Ads 360 memungkinkan Anda menyesuaikan pelaporan nilai konversi, yang membantu strategi bidding mengoptimalkan konversi yang paling bernilai bagi Anda.
Misalnya, Anda menjalankan bisnis prospek online. Anda menetapkan nilai yang sama untuk semua prospek, tetapi prospek dari orang-orang di California bernilai lebih tinggi bagi Anda. Jika Anda telah menyiapkan aturan nilai konversi yang menaikkan nilai prospek dari pelanggan di California, strategi bidding akan melakukan pengoptimalan untuk mengakuisisi pelanggan tersebut.

Jenis sasaran konversi dan strategi bidding yang Anda pilih untuk kampanye akan menentukan aturan nilai konversi yang diterapkan dalam pelaporan serta pengaruhnya terhadap pengoptimalan bid.

Untuk kampanye Penelusuran dan Shopping dengan sasaran konversi Search Ads 360

Jika berbagi data antara Search Ads 360 dan Google Ads diaktifkan:

Kolom konversi Search Ads 360 akan melaporkan nilai yang disesuaikan oleh aturan nilai konversi Search Ads 360.
Aturan nilai konversi Search Ads 360 akan digunakan untuk pengoptimalan bid.

Lihat tabel di bawah untuk mengetahui detail lebih lanjut.

Setelan Kampanye		Yang berpengaruh pada pelaporan dan bidding
Sasaran konversi dipilih	Pemilik strategi bidding	Aturan nilai konversi yang digunakan di pelaporan Search Ads 360	Aturan nilai konversi yang digunakan di pelaporan Google Ads	Aturan nilai konversi efektif yang digunakan untuk pengoptimalan bid
Search Ads 360	Search Ads 360 atau Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
Search Ads 360 dan Google Ads	Search Ads 360 atau Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360

Jika berbagai data antara Search Ads 360 dan Google Ads tidak diaktifkan:

Kolom konversi Google Ads akan melaporkan nilai yang disesuaikan oleh aturan nilai konversi Google Ads.
Kolom konversi Search Ads 360 akan melaporkan nilai yang disesuaikan oleh aturan nilai konversi Search Ads 360.
Aturan nilai konversi Search Ads 360 akan digunakan untuk pengoptimalan bidding intrahari Search Ads 360.

Pelajari lebih lanjut cara membagikan data konversi Search Ads 360 ke Google Ads

Pelajari sasaran konversi spesifik per kampanye lebih lanjut

Untuk kampanye Penelusuran dan Shopping dengan sasaran konversi Google Ads

Kampanye dengan sasaran konversi Google Ads mungkin akan mendapatkan penerapan nilai konversi Search Ads 360 secara berbeda, bergantung pada konfigurasi kampanye tersebut. Aturan nilai konversi yang diterapkan di pelaporan dan pengaruhnya terhadap pengoptimalan bid akan ditentukan oleh:

Sasaran konversi kampanye
Opsi pelaporan konversi yang dipilih saat membuat kampanye
Strategi bidding untuk kampanye

Lihat tabel di bawah untuk mengetahui detail lebih lanjut.

Setelan Kampanye			Yang berpengaruh pada pelaporan dan pengoptimalan bid
Sasaran konversi dipilih	Konversi dilaporkan di Search Ads 360¹	Pemilik strategi bidding	Aturan nilai konversi yang digunakan di pelaporan Search Ads 360	Aturan nilai konversi yang digunakan di pelaporan Google Ads	Aturan nilai konversi efektif yang digunakan untuk pengoptimalan bid
Google Ads	Konversi Google Ads	Search Ads 360 atau Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
	Konversi Search Ads 360	Google Ads	Search Ads 360	Google Ads	Google Ads
	Konversi Search Ads 360	Bidding intrahari Search Ads 360	Search Ads 360	Google Ads	Search Ads 360

Selama pembuatan kampanye, jika memilih untuk menggunakan sasaran konversi Google Ads, Anda juga dapat memilih sasaran konversi mana yang dilaporkan di Search Ads 360. Kolom ini menunjukkan opsi tersebut.

Saat menyiapkan kampanye dengan sasaran Google Ads, sebaiknya jangan gunakan strategi bidding waktu lelang Search Ads 360 sambil menjalankan pelaporan sasaran Search Ads 360 dengan konversi Search Ads 360.

Pelajari lebih lanjut cara membagikan data konversi Search Ads 360 ke Google Ads

Pelajari sasaran konversi lebih lanjut

Melihat aturan nilai konversi

Jika Anda mencari informasi selengkapnya tentang aturan nilai konversi, Anda dapat meninjau aturan dari halaman aturan nilai. Untuk melakukannya:

Login ke akun Search Ads 360.
Di sudut kanan atas, klik ikon alat & setelan .
Di bagian "Measurement", pilih Conversions.
Di panel kiri, klik Aturan nilai. Anda dapat melihat aturan nilai konversi yang dibuat di laporan nilai konversi.

Di sini, Anda dapat membuat perubahan pada aturan, menghapus aturan, atau menambahkan aturan baru. Pelaporan aturan nilai konversi umum dapat ditemukan dalam pelaporan kampanye dan konversi yang ada.

Tentang pelaporan aturan nilai konversi

Anda dapat menambahkan kolom aturan nilai konversi ke tabel statistik. Pelaporan untuk aturan nilai konversi berlaku untuk semua konversi, bukan hanya konversi yang ada dalam kolom 'Conversions'.

Jika kampanye Anda menggunakan sasaran konversi Search Ads 360 dan Google Ads, pelaporannya akan menampilkan penyesuaian berdasarkan aturan nilai konversi yang telah Anda siapkan di Search Ads 360 dan Google Ads. Kolom konversi Google Ads Anda akan menampilkan nilai yang disesuaikan oleh aturan yang Anda siapkan di Google Ads, dan kolom konversi Search Ads 360 akan menampilkan nilai yang disesuaikan oleh aturan yang Anda siapkan di Search Ads 360.

Jika Anda ingin meninjau pelaporan aturan nilai konversi tertentu, segmentasikan pelaporan tersebut.

Menyegmentasikan pelaporan aturan nilai konversi

Login ke akun Search Ads 360.
Di panel kiri, klik Campaigns.
Klik ikon segmen , kemudian Conversions, lalu Value rule adjustment.

Total nilai konversi adalah jumlah dari "Original Value (rule applied)", "Original Value (no rule applied)", dan penyesuaian yang dibuat oleh aturan nilai "Audience, Device, or No Condition". Total nilai konversi asli adalah jumlah dari dua segmen Nilai asli.

Contoh:

Misalnya, Anda menjual buku dengan total harga Rp500.000 kepada pelanggan di perangkat seluler dan buku dengan total harga Rp1.000.000 kepada pelanggan di desktop. Anda menyiapkan aturan nilai untuk mengalikan nilai dengan 2 kepada pelanggan dari perangkat seluler, sehingga total nilai konversi Anda adalah Rp2.000.000 (2 x 500.000 + 1.000.000).

“Original value (rule applied)” = buku dengan total harga Rp500.000 yang dijual kepada pelanggan di perangkat seluler.
“Original value (no rule applied)” = buku dengan total harga Rp1.000.000 yang dijual kepada pelanggan di desktop.

Pelaporan aturan nilai konversi untuk kunjungan toko

Saat menggunakan aturan nilai konversi untuk kunjungan toko, Anda dapat memilih untuk menggunakan aturan nilai untuk bidding hanya saat melaporkan nilai total kunjungan toko (tanpa aturan diterapkan). Saat ini, semua kolom konversi di tabel statistik melaporkan nilai konversi dengan penyesuaian aturan nilai disertakan. Namun, Anda dapat menyegmentasikan kolom di tabel statistik untuk menghitung nilai konversi secara manual tanpa penerapan aturan.

Anda dapat melakukannya dengan menambahkan segmentasi "Conversions > Value Adjustment" dan melakukan referensi silang dengan kolom kustom "Store visit value" yang telah ditentukan sebelumnya. Di sini Anda akan menemukan "Original value (rule applied)" untuk kunjungan toko yang merupakan nilai sebelum penyesuaian nilai diperhitungkan.

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?