Berichte zu Conversion-Wert-Regeln in Search Ads 360

Mit Conversion-Wert-Regeln können Sie den Wert von Conversions besser in Bezug auf Ihre Unternehmensziele ausdrücken. Außerdem lassen sich die Werte für Conversions auf Grundlage von Gerätetyp und Google Ads-Zielgruppen zum Zeitpunkt der Auktion ganz einfach anpassen.

Nachdem Sie Ihre Conversion-Wert-Regeln eingerichtet haben, können Sie sie jederzeit aufrufen und bei Bedarf Änderungen daran vornehmen. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, Berichtsdaten zu Conversion-Wert-Regeln in Ihren bestehenden Kampagnenberichten zu sehen.

Berichte und Gebotsoptimierung

Mit Search Ads 360-Conversion-Wert-Regeln können Sie Ihre Conversion-Wert-Berichte anpassen, um Ihre Gebotsstrategien in Bezug auf die Conversions zu optimieren, die für Sie am wertvollsten sind.
Angenommen, Sie sind ein Unternehmen, das Online-Leads generiert. Alle Leads sind für Sie von Wert, Leads von Kunden aus Kalifornien sind aber besonders wertvoll. Wenn Sie eine Conversion-Wert-Regel eingerichtet haben, um den Wert von Leads aus Kunden in Kalifornien zu erhöhen, werden Ihre Gebotsstrategien für diese Nutzer optimiert.

Die Art der Conversion-Zielvorhaben und Gebotsstrategien, die Sie für eine Kampagne auswählen, bestimmen die Conversion-Wert-Regeln, die in Ihren Berichten angewendet werden, sowie ihre Auswirkungen auf die Gebotsoptimierung.

Für Such- und Shopping-Kampagnen mit Search Ads 360-Conversion-Zielvorhaben

Wenn die Datenfreigabe zwischen Search Ads 360 und Google Ads aktiviert ist, gilt Folgendes:

Search Ads 360-Conversion-Spalten geben Werte an, die durch Search Ads 360-Conversion-Wert-Regeln angepasst wurden.
Search Ads 360-Conversion-Wert-Regeln werden für die Gebotsoptimierung verwendet.

In der nachfolgenden Tabelle finden Sie weitere Informationen.

Kampagneneinstellungen		Auswirkungen auf Berichte und Gebote
Conversion-Zielvorhaben ausgewählt	Inhaber der Gebotsstrategie	In Search Ads 360-Berichten verwendete Conversion-Wert-Regeln	In Google Ads-Berichten verwendete Conversion-Wert-Regeln	Effektive Conversion-Wert-Regeln, die für die Gebotsoptimierung verwendet werden
Search Ads 360	Search Ads 360 oder Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
Search Ads 360 und Google Ads	Search Ads 360 oder Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360

Wenn die Datenfreigabe zwischen Search Ads 360 und Google Ads nicht aktiviert ist, gilt Folgendes:

In den Google Ads-Conversion-Spalten werden Werte erfasst, die anhand der Google Ads-Conversion-Wert-Regeln angepasst wurden.
Search Ads 360-Conversion-Spalten geben Werte an, die durch Search Ads 360-Conversion-Wert-Regeln angepasst wurden.
Search Ads 360-Conversion-Wert-Regeln werden für die mehrmals täglich erfolgende Gebotsoptimierung in Search Ads 360 verwendet.

Weitere Informationen zur Freigabe von Search Ads 360-Conversion-Daten für Google Ads

Weitere Informationen

Für Such- und Shopping-Kampagnen mit Google Ads-Conversion-Zielvorhaben

Auf Kampagnen mit Google Ads-Conversion-Zielvorhaben kann der Search Ads 360-Conversion-Wert je nach Einrichtung der Kampagne unterschiedlich angewendet werden. Welche Conversion-Wert-Regeln in Ihren Berichten angewendet werden und wie sie sich auf Ihre Gebotsoptimierung auswirken, wird durch Folgendes bestimmt:

Das Conversion-Zielvorhaben Ihrer Kampagne
Die beim Erstellen der Kampagne ausgewählten Optionen für Conversion-Berichte
Die Gebotsstrategie für Ihre Kampagne

In der nachfolgenden Tabelle finden Sie weitere Informationen.

Kampagneneinstellungen			Auswirkungen auf Berichterstellung und Gebotsoptimierung
Conversion-Zielvorhaben ausgewählt	In Search Ads 360 erfasste Conversions¹	Inhaber der Gebotsstrategie	In Search Ads 360-Berichten verwendete Conversion-Wert-Regeln	In Google Ads-Berichten verwendete Conversion-Wert-Regeln	Effektive Conversion-Wert-Regeln, die für die Gebotsoptimierung verwendet werden
Google Ads	Google Ads-Conversions	Search Ads 360 oder Google Ads	Search Ads 360	Search Ads 360	Search Ads 360
	Search Ads 360-Conversions	Google Ads	Search Ads 360	Google Ads	Google Ads
	Search Ads 360-Conversions	Search Ads 360-Gebote, die mehrmals täglich optimiert werden	Search Ads 360	Google Ads	Search Ads 360

Wenn Sie beim Erstellen einer Kampagne ein Google Ads-Conversion-Zielvorhaben verwenden, können Sie auch festlegen, welche Conversion-Zielvorhaben in Search Ads 360 erfasst werden. Diese Spalte stellt diese Option dar.

Wenn Sie eine Kampagne mit Google Ads-Zielvorhaben einrichten, sollten Sie keine Search Ads 360-Strategie mit automatischer Gebotseinstellung verwenden, während Sie gleichzeitig Search Ads 360-Zielvorhaben mit Search Ads 360-Conversions erfassen.

Weitere Informationen zur Freigabe von Search Ads 360-Conversion-Daten für Google Ads

Weitere Informationen zu Conversion-Zielvorhaben

Conversion-Wert-Regeln aufrufen

Sie können sich Ihre Conversion-Wert-Regeln auf der Seite mit den Wertregeln ansehen:

Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
Klicken Sie oben rechts auf das Symbol „Tools und Einstellungen“ .
Wählen Sie unter „Messung“ die Option Conversions aus.
Klicken Sie im linken Steuerfeld auf Wertregeln. Die Conversion-Wert-Regeln, die Sie erstellt haben, werden im Bericht zu Conversion-Werten aufgeführt.

Sie können die Regeln hier ändern, entfernen oder neue hinzufügen. Allgemeine Berichtsdaten zu Conversion-Wert-Regeln finden Sie normalerweise in den vorhandenen Berichten zu Conversions und Kampagnen.

Berichte zu Conversion-Wert-Regeln

Sie können die Spalte für Conversion-Wert-Regeln in die Statistiktabelle einfügen. Die Berichtsdaten zu Conversion-Wert-Regeln beruhen auf allen Conversions, nicht nur auf denen in der Spalte „Conversions“.

Wenn in Ihrer Kampagne sowohl Search Ads 360- als auch Google Ads-Conversion-Zielvorhaben verwendet werden, enthalten Ihre Berichte Anpassungen, die auf den Conversion-Wert-Regeln basieren, die Sie in Search Ads 360 und Google Ads eingerichtet haben. Die Google Ads-Conversion-Spalte enthält Werte, die durch die von Ihnen in Google Ads festgelegten Regeln angepasst wurden. Die Search Ads 360-Conversion-Spalte enthält die Werte, die anhand der in Search Ads 360 eingerichteten Regeln angepasst wurden.

Wenn Sie bestimmte Berichte zu Conversion-Wert-Regeln sehen möchten, können Sie die Berichte segmentieren.

Berichtsdaten zu Conversion-Wert-Regeln segmentieren

Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
Klicken Sie im linken Bereich auf Kampagnen.
Klicken Sie auf das Segmentierungssymbol , dann auf Conversions und anschließend auf Anpassung für Wertregel.

Der Conversion-Gesamtwert ist die Summe aus „Ursprünglicher Wert (Regel angewendet)“, „Ursprünglicher Wert (keine Regel angewendet)“ und den Anpassungen, die aufgrund von Wertregeln für Gerät, Zielgruppe oder keine Bedingung vorgenommen wurden. Der ursprüngliche Gesamtwert der Conversions ist die Summe der Segmente „Ursprünglicher Wert (Regel angewendet)“ und „Ursprünglicher Wert (keine Regel angewendet)“.

Beispiel:

Sie verkaufen Bücher in Höhe von 50 € an Kunden auf Mobilgeräten und in Höhe von 100 € an Kunden auf Computern. Sie richten eine Wertregel ein, um den Wert für Kunden auf Mobilgeräten mit 2 zu multiplizieren. Der Conversion-Wert beträgt also insgesamt 200 € (2 × 50 + 100).

„Ursprünglicher Wert (Regel angewendet)“ = 50 € für die Bücher, die an Kunden auf Mobilgeräten verkauft wurden
„Ursprünglicher Wert (keine Regel angewendet)“ = 100 € für die Bücher, die an Kunden auf Computern verkauft wurden

Berichte zu Conversion-Wert-Regeln für Ladenbesuche

Wenn Sie Conversion-Wert-Regeln für Ladenbesuche verwenden, können Sie festlegen, dass Regeln nur für Gebote gelten, während Sie den Gesamtwert der Ladenbesuche (ohne geltende Regeln) erfassen. Derzeit enthalten alle Conversion-Spalten in der Statistiktabelle Informationen zu Conversion-Werten, einschließlich der Anpassungen für Wertregeln. Sie können jedoch in der Statistiktabelle die Spalten segmentieren, um den Conversion-Wert ohne Regeln manuell zu berechnen.

Fügen Sie dazu die Segmentierung „Conversions >> Wertanpassung“ hinzu und vergleichen Sie sie mit der vordefinierten Spalte „Wert eines Ladenbesuchs“. Hier sehen Sie die Option „Ursprünglicher Wert (Regel angewendet)“ für Ladenbesuche, also den Wert vor der Berücksichtigung der Wertanpassung.

Weitere Informationen

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