Hesap için varsayılan dönüşüm hedefleri

Dönüşüm hedefleri dahil olmak üzere Search Ads 360 özellikleriyle ilgili gelişmelerden haberdar olmak için deneyim merkezine göz atın.

Her dönüşüm hedefini hesabınızdaki tüm kampanyalara varsayılan olarak ekleyip eklemeyeceğinize karar verebilirsiniz. Bir dönüşüm hedefinde "hesap için varsayılan" ayarının etkinleştirilmesi, bu hedefteki birincil dönüşüm işlemlerinin raporlarınızda dönüşüm olarak izleneceği ve tüm kampanyalarınızda (kampanyaya özel hedefler belirlediğiniz kampanyalar hariç) teklif verme için kullanılacağı anlamına gelir.

Not: "Dönüşüm değeri" sütunu, "Dönüşümler" sütununuzdaki dönüşümlerin toplam dönüşüm değerlerini gösterir.

Bu makalede, hesap için varsayılan hedeflerin ne olduğu ve bu hedefleri hangi amaçlarla kullanabileceğiniz açıklanır. Dönüşüm hedeflerini yönetme ve düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu makalede ele alınan konular:

• Hesap için varsayılan dönüşüm hedeflerinin avantajları
• Hesap için varsayılan dönüşüm hedeflerinin işleyiş şekli
• Bir hedefi hesap için varsayılan hedef olarak ayarlama

Hesap için varsayılan dönüşüm hedeflerinin avantajları

"Hesap için varsayılan" ayarını kullanarak aşağıdaki işlemleri yapabilirsiniz:

• "Dönüşümler" sütununuzda yalnızca sizin için en önemli olan dönüşüm işlemlerinin verilerini göreceğiniz şekilde ayrıntılı ayarlar yapma.
• Otomatik teklif stratejisinde optimizasyon yapılacak dönüşümleri Search Ads 360'a bildirme.
• Manuel teklif verme işlevinize daha iyi bilgi vermek için "Dönüşümler" sütununuzu ayarlama.

Kampanyaya uygulanan dönüşüm hedefleri, Search Ads 360 raporlarınızın "Dönüşümler" sütununda gösterilir. Kampanyanıza uygulanmayan dönüşüm hedefleri, "Dönüşümler" sütununda gösterilmez. Raporlarınızdaki "Tüm Dönüşümler" sütununda, tüm dönüşüm hedeflerine ilişkin verileri görüntülemeye devam edebilirsiniz.

Hesap için varsayılan dönüşüm hedeflerinin işleyiş şekli

Dönüşüm hedefleri, dönüşüm işlemlerinden oluşan gruplardır. Belirli bir dönüşüm işleminin dönüşüm raporlarınıza dahil edilmesi ve teklif verirken ilgili verilerden yararlanılabilmesi için söz konusu işlemin "birincil işlem" olarak işaretlenmesi gerekir. Kampanyalar genelinde ölçüm ve teklif verme için varsayılan olarak belirli bir dönüşüm işlemi kullanılacaksa "hesap için varsayılan" ayarının (dönüşüm hedefi düzeyinde ayarlanır) yanı sıra bu ayar da etkinleştirilmelidir. Birincil ve ikincil dönüşüm işlemleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

"Hesap varsayılanı" ayarı, dönüşüm hedefinizle ilgili dönüşüm işlemi verilerinin, kampanyalarınız genelinde varsayılan olarak dönüşüm raporlarınıza dahil edilip edilmeyeceğini seçmenizi sağlar. İşlem başına maliyet (EBM) hedefi gibi bir otomatik teklif stratejisi kullandığınızda Google, tekliflerinizi optimize etmek için dönüşüm raporlarınıza dahil edilen verileri kullanır. Belirli bir dönüşüm işlemini eklememeyi seçerseniz otomatik teklif stratejileriniz bu dönüşüm için teklif vermez. Yalnızca belirli dönüşüm türleri için teklif vermek istiyorsanız bu işlevden yararlanabilirsiniz.

Örnek

İnternette faaliyet gösteren bir giyim mağazanız ve iki dönüşüm hedefiniz var. Hedeflerinizin biri, müşterilerin alışveriş sepetine her ürün ekleyişini bir dönüşüm işlemi olarak değerlendiren "Alışveriş sepetine ekleme", diğeriyse giysi ve stil hizmeti satın alımlarını izlemek üzere iki farklı dönüşüm işlemini kapsayan "Satın alma".

Tekliflerinizi "Satın alma" dönüşüm hedefi için optimize etmek ve bu dönüşümleri raporlarınızda görüntülemek istiyorsunuz. "Alışveriş sepetine ekleme" dönüşüm işlemi için teklif vermek istemiyorsunuz ve raporlarınızda bu verilere ihtiyacınız yok.

"Satın alma" dönüşüm hedefiniz için "Hesap hedefi olarak kullan"ı seçer ve "Alışveriş sepetine ekleme" hedefi ayarının seçimini kaldırırsınız. Artık otomatik teklif stratejiniz kampanyanızı yalnızca satın alma hedefinize göre optimize eder ve raporlarınızda yalnızca satın alma dönüşümleri gösterilir. Ancak alışveriş sepeti hedefine ilişkin veriler "Tüm dönüşümler" sütununa dahil olmayı sürdürür.

Dönüşümler için optimizasyon yapmak üzere otomatik teklif stratejilerini kullanmıyorsanız bu ayar, tekliflerinizi otomatik olarak etkilemez. Söz konusu ayarı, manuel teklif verme stratejinize daha yararlı veriler sağlanması için "Dönüşümler" sütununuzu düzenlemek amacıyla da kullanabilirsiniz.

Çoğu dönüşüm işlemi için varsayılan ayar, verileri "Dönüşümler" sütununa dahil etmektir.

Google Ads'de oluşturduğunuz uygulama kampanyalarında, teklif verme ve raporlama için kullanmak istediğiniz dönüşüm işlemlerini her zaman kampanya düzeyinde ayarlarsınız ve hesap için varsayılan hedefler geçerli olmaz.

Bir hedefi hesap için varsayılan hedef olarak ayarlama

Dönüşüm hedeflerinizi dönüşüm özeti sayfasında yönetin. Dönüşüm özeti sayfasını görüntülemek için Search Ads 360 deneyiminizde oturum açın ve aşağıdakilerden birini yapın:

• Search Ads 360 dönüşüm hedeflerini görüntülemek için:
  1. Alt yönetici hesabına gidin.
  2. Araçlar ve ayarlar simgesini , ardından Dönüşümler'i tıklayın.
• Google Ads dönüşüm hedeflerini görüntülemek için:
  1. Bir Google Ads müşteri hesabına gidin.
  2. Araçlar ve ayarlar simgesini , ardından Dönüşümler'i tıklayın.

Dönüşüm özetinde, standart hedefler ve bunların gruplandırılmış dönüşüm işlemleri otomatik olarak görüntülenir. Bu hedefler dönüşüm işlemleriniz temel alınarak oluşturulur. Özel hedefler sayfanın altında görüntülenir.

Dönüşüm özeti sayfasında, düzenlemek istediğiniz dönüşüm hedefine gidin.

1. Hedefi düzenle'yi tıklayın.
   1. Hesap için varsayılan hedef olarak [hedef adı] kullan'ı seçin.
   2. Birincil veya ikincil işlem olarak ayarlanacağınız dönüşüm işlemlerini seçin.
2. Değişiklikleri kaydet'i tıklayın.

İlgili bağlantılar

• Dönüşüm hedefleri hakkında
• Birincil ve ikincil dönüşüm işlemleri hakkında
• Kampanya düzeyinde dönüşüm ayarları hakkında