Consultez le hub de l'interface pour vous tenir informé des fonctionnalités de Search Ads 360, y compris les objectifs de conversion.
Pour chaque objectif de conversion, vous pouvez choisir de l'inclure ou non par défaut dans toutes les campagnes de votre compte. Si vous activez le paramètre "par défaut dans le compte" pour un objectif de conversion, les actions de conversion principales de cet objectif seront suivies en tant que conversions dans vos rapports et utilisées pour les enchères de toutes vos campagnes (sauf celles pour lesquelles vous avez configuré des objectifs spécifiques à la campagne).
Remarque : La colonne "Valeur de conversion" indique la somme des valeurs des conversions comptabilisées dans la colonne "Conversions".
Cet article décrit les objectifs par défaut du compte et vous explique pourquoi les utiliser. En savoir plus sur la gestion et la modification des objectifs de conversion
Au sommaire de cet article
- Avantages des objectifs de conversion par défaut du compte
- Fonctionnement des objectifs de conversion par défaut du compte
- Définir un objectif comme objectif par défaut du compte
Avantages des objectifs de conversion par défaut du compte
Vous pouvez utiliser le paramètre "par défaut dans le compte" pour :
- optimiser la colonne "Conversions" afin de n'afficher que les données se rapportant aux actions de conversion les plus pertinentes ;
- signaler à Search Ads 360 les conversions à optimiser dans une stratégie d'enchères automatiques ;
- ajuster la colonne "Conversions" afin de mieux définir vos enchères manuelles.
Fonctionnement des objectifs de conversion par défaut du compte
Le paramètre "par défaut dans le compte" vous permet d'inclure ou non par défaut les données sur les actions de conversion associées à votre objectif de conversion dans les rapports sur les conversions de toutes vos campagnes. Google utilise les données incluses dans ces rapports afin d'optimiser vos enchères lorsque vous utilisez une stratégie d'enchères automatiques telle que le coût par action (CPA) cible. Si vous décidez de ne pas inclure une action de conversion, vos stratégies d'enchères automatiques ne comporteront alors pas d'enchères définies pour ces conversions particulières. Cela peut être utile si vous souhaitez définir une enchère pour certains types de conversions seulement.
Vous êtes le propriétaire d'une boutique de vêtements en ligne et vous avez défini deux objectifs de conversion : "Ajouter au panier", qui comprend une action de conversion pour suivre toutes les fois où un client place un article dans son panier, et "Achats", qui comprend deux actions de conversion, d'une part pour suivre les achats de vêtements et d'autre part pour suivre les achats de conseils mode.
Vous souhaitez optimiser vos enchères pour l'objectif de conversion "Achats" et consulter ces conversions dans vos rapports. Vous ne voulez pas définir d'enchère pour l'action de conversion "Ajouter au panier" et vous n'avez pas besoin de voir ces données dans vos rapports.
Vous sélectionnez "Utiliser comme objectif du compte" pour l'objectif de conversion "Achats" et vous désélectionnez le paramètre pour l'objectif "Ajouter au panier". Désormais, votre stratégie d'enchères automatiques sera utilisée pour optimiser votre campagne uniquement afin d'obtenir le plus d'achats possible. De plus, vos rapports n'afficheront que les conversions d'achat. Toutefois, les données de l'objectif lié au panier restent incluses dans la colonne "Toutes les conversions".
Si vous n'utilisez pas les stratégies d'enchères automatiques pour optimiser votre compte afin d'obtenir le plus de conversions possible, ce paramètre ne s'appliquera pas automatiquement à vos enchères. Cependant, vous pouvez également ajuster la colonne "Conversions" à l'aide du paramètre correspondant afin de mieux définir vos enchères manuelles.
Le paramètre par défaut pour la plupart des actions de conversion inclut les données dans la colonne "Conversions".
Définir un objectif comme objectif par défaut du compte
Gérez vos objectifs de conversion sur la page récapitulative des conversions. Pour l'afficher, connectez-vous à votre interface Search Ads 360, puis effectuez l'une des opérations suivantes :
- Pour afficher les objectifs de conversion Search Ads 360 :
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Cliquez sur l'icône Outils et paramètres
, puis sur Conversions.
- Pour afficher les objectifs de conversion Google Ads :
- Accédez à un compte client Google Ads.
- Cliquez sur l'icône Outils et paramètres
Dans le récapitulatif des conversions, les objectifs standards et leurs actions de conversion groupées s'affichent automatiquement. Ces objectifs sont créés en fonction de vos actions de conversion. Les objectifs personnalisés s'affichent au bas de la page.
Sur la page de synthèse des conversions, accédez à l'objectif de conversion que vous souhaitez modifier.
- Cliquez sur Modifier l'objectif.
- Sélectionnez Utiliser [nom de l'objectif] comme objectif par défaut du compte.
- Choisissez les actions de conversion à définir comme actions principales ou secondaires.
- Cliquez sur Enregistrer les modifications.
Liens associés
- À propos des objectifs de conversion
- À propos des actions de conversion principales et secondaires
- À propos des paramètres de conversion au niveau de la campagne