Objetivos de conversión predeterminados de la cuenta

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Para cada objetivo de conversión, puede decidir si desea incluirlo de forma predeterminada en todas las campañas de la cuenta. Si habilita la opción "predeterminado de la cuenta" de un objetivo de conversión, las acciones de conversión principales de ese objetivo se registrarán como conversiones en los informes y se usarán para pujar en todas sus campañas (excepto en las que haya configurado objetivos específicos de la campaña).

Nota: En la columna "Valor de conversión", se muestra la suma de los valores de las conversiones de la columna "Conversiones".

En este artículo se describen los objetivos predeterminados de la cuenta y por qué podría usarlos. Más información sobre cómo gestionar y editar objetivos de conversión

Secciones de este artículo

• Ventajas de los objetivos de conversión predeterminados de la cuenta
• Cómo funcionan los objetivos de conversión predeterminados de la cuenta
• Definir un objetivo como predeterminado de la cuenta

Ventajas de los objetivos de conversión predeterminados de la cuenta

Puede usar la opción "predeterminado de la cuenta" para:

• Definir mejor la columna "Conversiones" para que aparezcan solo los datos de las acciones de conversión relevantes.
• Indicar a Search Ads 360 de cara a qué conversiones se debería optimizar la estrategia de puja automática.
• Ajustar la columna "Conversiones" para decidir mejor qué pujas manuales hacer.

Cuando se aplica un objetivo de conversión a una campaña, se muestra en la columna "Conversiones" de los informes de Search Ads 360. Los objetivos de conversión que no se hayan aplicado a su campaña no aparecerán en la columna "Conversiones". Podrá seguir viendo datos de todos los objetivos de conversión en la columna "Todas las conversiones".

Cómo funcionan los objetivos de conversión predeterminados de la cuenta

Los objetivos de conversión son grupos de acciones de conversión. Para que una acción de conversión concreta se incluya en sus informes de conversiones y se use para pujar, debe marcarla como "acción principal". Esta opción debe habilitarse junto con la opción "predeterminado de la cuenta" (que se configura a nivel de objetivo de conversión) para que una acción de conversión concreta se use de forma predeterminada en las mediciones y las pujas de las campañas. Consulte más información sobre las acciones de conversión principales y secundarias.

Con la opción "predeterminado de la cuenta", puede decidir si quiere incluir los datos de las acciones de conversión relacionados con su objetivo de conversión en los informes de conversiones de forma predeterminada en todas sus campañas. Google utiliza los datos incluidos en los informes de conversiones para optimizar las pujas cuando se usa una estrategia de puja automática, como Coste por acción (CPA) objetivo. Si decides excluir una acción de conversión, no se definirán estrategias de puja automática para ese tipo de conversión en concreto. Esto puede resultar útil para pujar por determinados tipos de conversión y no por otros.

Ejemplo

Supongamos que tiene una tienda de ropa online con dos objetivos de conversión: "Añadir a la cesta", que incluye una acción de conversión que se registra cada vez que un cliente añade un artículo al carrito, y "Compras", que incluye dos acciones de conversión: una para registrar las compras de ropa y otra para las compras de servicios de estilismo.

Quiere optimizar las pujas para el objetivo de conversión "Compras" y ver estas conversiones en los informes. En cambio, no quiere pujar por la acción de conversión "Añadir a la cesta" y no necesita esos datos en los informes.

Para ello, debe seleccionar la opción "Usar como objetivo de la cuenta" del objetivo de conversión "Compras" y desmarcar la opción del objetivo "Añadir a la cesta". En ese momento, la estrategia de puja automática solo optimizará las campañas en función de su objetivo de compras, y los informes solo mostrarán conversiones de compras. Sin embargo, los datos del objetivo "Añadir a la cesta" seguirán apareciendo en la columna "Todas las conversiones".

Si no usas las estrategias de puja automática para maximizar las conversiones, este ajuste no influirá en tus pujas. Sin embargo, también puede usarlo para ajustar la columna "Conversiones" y que le sirva para definir mejor su estrategia de puja manual.

La opción predeterminada de la mayoría de las acciones de conversión es incluir datos en la columna "Conversiones".

En las campañas de aplicaciones que crea en Google Ads, siempre tiene que definir las acciones de conversión que quiere usar en las estrategias de puja y en los informes a nivel de campaña, y los objetivos predeterminados de la cuenta no son aplicables.

Definir un objetivo como predeterminado de la cuenta

Gestione sus objetivos de conversión en la página de resumen de conversiones. Para ver la página de resumen de conversiones, inicie sesión en la experiencia de Search Ads 360 y haga una de estas cosas:

• Para ver los objetivos de conversión de Search Ads 360, siga estos pasos:
  1. Vaya a una cuenta de subadministrador.
  2. Haga clic en el icono Herramientas y configuración y, a continuación, en Conversiones.
• Para ver los objetivos de conversión de Google Ads, siga estos pasos:
  1. Vaya a una cuenta de cliente de Google Ads.
  2. Haga clic en el icono Herramientas y configuración y, a continuación, en Conversiones.

Los objetivos estándar y las acciones de conversión incluidas en ellos se muestran automáticamente en el resumen de conversiones. Estos objetivos están basados en sus acciones de conversión. Los objetivos personalizados se muestran en la parte inferior de la página.

En la página de resumen de conversiones, vaya al objetivo de conversión que quiera editar.

1. Haga clic en Editar objetivo.
   1. Seleccione Usar [nombre del objetivo] como objetivo predeterminado de la cuenta.
   2. Elija qué acciones de conversión quiere definir como acciones principales o secundarias.
2. Haga clic en Guardar cambios.

Enlaces relacionados

• Acerca de los objetivos de conversión
• Acerca de las acciones de conversión principales y secundarias
• Acerca de la opción de conversiones a nivel de campaña