Adobe Analytics 和新版 Search Ads 360 的資料差異

整合功能的運作方式

1. 系統透過 Search Ads 360 將點選廣告的消費者重新導向時，Search Ads 360 會加入包含 Google 點擊 ID 的網址參數。
2. 在 Adobe Analytics 報表套件中建立轉換變數 (eVar)，即可收集 Google 點擊 ID，並將該 ID 和 Adobe Analytics 造訪建立關聯。
3. 在 Search Ads 360 中，您可以指定要顯示在 Search Ads 360 的報表套件指標。系統會自動為指定的指標建立 Floodlight 離線轉換動作。
4. Search Ads 360 會定期從 Adobe Analytics 報表套件自動下載報表資料，然後將資料儲存在其建立的 Floodlight 轉換動作中。
5. 如要透過 Search Ads 360 製作 Adobe Analytics 指標相關報表，可以建立 Floodlight 自訂欄，納入由 Search Ads 360 建立的 Floodlight 轉換動作所提供的資料。
6. Floodlight 自訂欄可用在公式欄、出價策略，或是 Search Ads 360 中支援這類自訂欄的其他位置。

支援的 Search Ads 360 功能

由於 Search Ads 360 會將 Adobe Analytics 資料儲存在 Floodlight 轉換動作中，因此只要是能使用 Floodlight 資料的地方，都可以使用來自 Adobe Analytics 的資料。

此外，您可以在出價策略中使用包含 Adobe Analytics 資料的 Floodlight 轉換動作，並對這些資料套用歸因模式。

Adobe Analytics 需使用兩項指標才能回報收益

Search Ads 360 和 Adobe Analytics 的收益回報機制有所不同。

在 Search Ads 360 中，只需使用一個 Floodlight 轉換動作，即可同時追蹤交易次數和網站事件的收益金額。舉例來說，名為「購物車」的 Floodlight 轉換動作可同時追蹤購物車消費次數，以及每次消費的總收益。

不過在 Adobe Analytics 中，則需要使用兩項不同的指標，才能追蹤交易次數和各類事件的收益金額。

為解決這兩種做法間的差異，您需要在 Adobe Analytics 中建立兩項指標，並將指標加入單一 Floodlight 交易活動。進一步瞭解新版 Search Ads 360 中的 Adobe Analytics 資料。

Adobe Analytics 和 Search Ads 360 的資料差異

您可能會注意到 Adobe Analytics 報表和 Search Ads 360 報表的資料略有不同。這是正常現象，導致這些差異的常見原因如下：

• Search Ads 360 只能掌握 Adobe Analytics 記錄指標的日期，不會取得確切的事件發生時間。如果 Adobe Analytics 和記錄轉換的客戶帳戶屬於不同時區，表示部分指標可能會在隔天才回報。進一步瞭解 Adobe Analytics 指標的時間戳記。
• 如果在上傳時，與轉換相關聯的 Google 點擊 ID 已存在超過 60 天，則該轉換不會匯入 Search Ads 360。
• 下列因使用者或使用者環境而造成的所有限制，都會導致 Search Ads 360 無法匯入 Adobe Analytics 轉換資料：
  • 使用者已封鎖或選擇不採用 Cookie。所有未更改預設設定以允許使用第三方 Cookie 的 Apple Safari 瀏覽器 (含 iOS) 使用者也包括在內。
  • 遇到檢查權限 Cookie/標記
  • 發生 COPPA 警示事件
• 如果轉換路徑中包含多項互動，Adobe Analytics 和 Search Ads 360 可能會將轉換分別歸因給不同的點擊。舉例來說，客戶可能會點選搜尋廣告並到達您的網站，但未完成轉換。之後客戶可能點選其他搜尋廣告，並完成轉換。假如您在 Search Ads 360 中使用最終點擊歸因模式，則轉換功勞會歸給第二次點擊。但根據您設定的 Adobe Analytics 擷取 Google 點擊 ID 的方式，Adobe Analytics 可能會將這筆轉換歸因給第一次點擊。
• 如果 Adobe Analytics 和 Search Ads 360 廣告主使用不同幣別，Search Ads 360 會將收益換算成 Search Ads 360 廣告主所用幣別。進一步瞭解幣別差異。

準備好踏出第一步了嗎？

1. 連結 Search Ads 360 廣告主與 Adobe Analytics。
   連結至 Adobe Analytics 後，Search Ads 360 需要一段時間來擷取您有權存取的報表套件和報表指標清單。
2. 在 Search Ads 360 中加入 Adobe Analytics 報表套件。
   新增報表套件和指標後，請等待一天再製作 Adobe Analytics 資料報表。Search Ads 360 可能需要一整天的時間，才能開始從 Adobe Analytics 匯入報表資料。
3. 在報表或出價策略中使用 Adobe Analytics 資料。