Różnice w danych między Adobe Analytics a Search Ads 360

Jak działa integracja

1. Gdy klient kliknie reklamę i zostanie przekierowany przez usługę Search Ads 360, dołączy ona parametr URL, który zawiera identyfikator kliknięcia Google.
2. W zestawie raportów Adobe Analytics tworzysz zmienną konwersji (eVar), która pobiera identyfikator kliknięcia Google i wiąże go z wizytą Adobe Analytics.
3. W usłudze Search Ads 360 określasz rodzaje danych z zestawu raportów, które mają się w niej pojawiać. Automatycznie tworzy ona dla wybranych przez Ciebie rodzajów danych działanie powodujące konwersję offline Floodlight.
4. Okresowo Search Ads 360 automatycznie pobiera dane do raportu z pakietu raportów Adobe Analytics i przechowuje je w utworzonym działaniu powodującym konwersję Floodlight.
5. Aby z poziomu Search Ads 360 generować raporty o rodzajach danych Adobe Analytics, tworzysz niestandardowe kolumny Floodlight zawierające informacje z utworzonego przez Search Ads 360 działania powodującego konwersję Floodlight.
6. Niestandardowych kolumn Floodlight możesz używać w kolumnach z formułami, strategiach ustalania stawek lub innych miejscach w Search Ads 360, które obsługują niestandardowe kolumny Floodlight.

Obsługiwane funkcje Search Ads 360

Search Ads 360 przechowuje informacje z Adobe Analytics w działaniu powodującym konwersję Floodlight, dlatego możesz z nich korzystać wszędzie tam, gdzie można używać informacji z Floodlight.

Poza tym działania powodującego konwersję Floodlight, które zawiera informacje z Adobe Analytics, możesz używać w strategiach ustalania stawek. Możesz też stosować do tych informacji modele atrybucji.

Raportowanie przychodów wymaga 2 rodzajów danych w Adobe Analytics

Raportowanie przychodów różni się między Search Ads 360 a Adobe Analytics.

W Search Ads 360 jedno działanie powodujące konwersję Floodlight śledzi zarówno liczbę transakcji, jak i kwotę przychodów ze zdarzenia w witrynie. Na przykład działanie powodujące konwersję Floodlight o nazwie „Koszyk” śledzi zarówno liczbę zakupów z koszyka, jak i łączną kwotę przychodów z poszczególnych zakupów.

Aby w Adobe Analytics śledzić liczbę transakcji i kwotę przychodów z poszczególnych typów zdarzeń, potrzebujesz 2 osobnych rodzajów danych.

Aby uzgodnić te 2 podejścia, musisz utworzyć 2 rodzaje danych w Adobe Analytics i dodać je do 1 aktywności Floodlight związanej z transakcją. Informacje o danych Adobe Analytics w Search Ads 360

Rozbieżności w informacjach między Adobe Analytics a Search Ads 360

Możesz zauważyć drobne różnice między informacjami w raportach Adobe Analytics i Search Ads 360. Są one zupełnie normalne i zwykle wynikają z tych przyczyn:

• Search Ads 360 otrzymuje tylko informacje o dacie zarejestrowania danych przez Adobe Analytics, a nie o konkretnej godzinie zdarzenia. Jeśli strefa czasowe w Adobe Analytics różni się od strefy czasowej konta klienta, które zarejestrowało konwersję, może się zdarzyć, że niektóre rodzaje danych zostaną uwzględnione w raportach następnego dnia. Dowiedz się więcej o sygnaturach czasowych rodzajów danych Adobe Analytics.
• Jeśli w momencie przesyłania identyfikator kliknięcia Google powiązany z konwersją ma ponad 60 dni, konwersja nie zostanie zaimportowana do Search Ads 360.
• Search Ads 360 nie zaimportuje konwersji Adobe Analytics, jeśli ze strony użytkownika lub jego środowiska wystąpi którekolwiek z tych ograniczeń:
  • Użytkownik zablokował pliki cookie lub zrezygnował z ich używania. Obejmuje to wszystkich użytkowników przeglądarki Apple Safari (także w iOS), którzy nie zmienili ustawień domyślnych, by zezwolić na pliki cookie innych firm.
  • Istnieje plik cookie lub wartownik sprawdzający uprawnienia.
  • Istnieje zdarzenie z oznaczeniem COPPA.
• Jeśli ścieżki konwersji obejmują wiele interakcji, Adobe Analytics i Search Ads 360 mogą przypisywać konwersje różnym kliknięciom. Klient może np. kliknąć reklamę w wyszukiwarce i wejść na Twoją stronę, ale nie dotrzeć do wykonania konwersji. Później klient może kliknąć inną reklamę w wyszukiwarce i wtedy dokonać konwersji. Jeśli w Search Ads 360 korzystasz z modelu atrybucji ostatniego kliknięcia, udział w konwersji zostanie przypisany drugiemu kliknięciu. Adobe Analytics może w zależności od skonfigurowanego sposobu rejestrowania identyfikatorów kliknięć Google przypisać konwersję pierwszemu kliknięciu.
• Jeśli Adobe Analytics i reklamodawca Search Ads 360 używają różnych walut, Search Ads 360 przelicza przychody na walutę reklamodawcy Search Ads 360. Więcej informacji o różnicach między walutami.

Zaczynamy?

1. Połącz reklamodawcę Search Ads 360 z Adobe Analytics.
   Gdy połączysz konto z Adobe Analytics, Search Ads 360 potrzebuje czasu na pobranie listy zestawów raportów i rodzajów danych raportowania, do których masz dostęp.
2. Dodaj pakiet raportów Adobe Analytics do Search Ads 360
   Po dodaniu pakietu raportów i danych odczekaj 1 dzień, zanim zaczniesz generować raporty z informacjami pochodzącymi z Adobe Analytics. Zanim Search Ads 360 zacznie importować z Adobe Analytics dane do raportu, może minąć cały dzień.
3. Używaj informacji z Adobe Analytics w raportach lub strategiach ustalania stawek.