As variáveis personalizadas do Floodlight incluem detalhes sobre cada conversão registrada por uma ação de conversão do Floodlight, como o gênero do filme comprado por um usuário, um valor de cliente atribuído ao usuário, taxas de envio e muito mais.
No novo Search Ads 360, é possível usar dados de variáveis personalizadas do Floodlight para fazer o seguinte:
- Segmentar
- Por exemplo, é possível conferir o número de conversões para cada gênero de filme que os usuários compraram no seu site.
- Criar estratégias de lances com foco em conversões que têm características específicas
- Por exemplo, é possível criar uma estratégia de lances que tenha um peso maior ao gerar conversões que especificam um valor de cliente "alto" e um peso menor em conversões que especificam um valor de cliente "baixo".
- Informar dados numéricos das variáveis personalizadas do Floodlight
- Por exemplo, é possível informar o total de custos de envio informados para todas as conversões.
Como usar variáveis personalizadas do Floodlight no novo Search Ads 360
- Faça login no Campaign Manager 360 e crie variáveis personalizadas do Floodlight.
- Adicione essas variáveis às tags ou aos snippets de evento do Floodlight no seu site.
- Por exemplo, o snippet de evento a seguir inclui duas variáveis personalizadas (u1 e u2) que são usadas para gerar relatórios sobre a lealdade do cliente e o custo de frete:
<!--
Snippet de evento na página de agradecimento em http://www.example.com/thanks: Não remover.
Coloque esse snippet em páginas com os eventos rastreados.
Data de criação: 01/11/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': '129.97',
'u1': $customer_loyalty,
'u2': $shipping_cost
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=thank123;cat=group1;
dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?"
width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- Fim do snippet de evento: não remover -->
Saiba mais sobre os campos exibidos nos snippets de evento. Se você usar o novo Search Ads 360 para rastrear conversões off-line, como vendas em um call center, poderá fazer upload dos dados personalizados usando a API Search Ads 360.
- No novo Search Ads 360, associe as variáveis personalizadas do Floodlight a métricas e dimensões personalizadas.
- Agora você pode fazer o seguinte:
Detalhes importantes sobre métricas e dimensões personalizadas
Limitação quanto aos dados que você pode enviar
Para cada variável personalizada do Floodlight configurada como uma dimensão, o novo Search Ads 360 limita a quantidade e o tamanho dos dados disponíveis para gerar relatórios sobre elas.
- Uma dimensão personalizada pode enviar até 100.000 valores exclusivos para o novo Search Ads 360 por período de relatório.
- Cada valor pode ter até 100 caracteres ASCII.
Exemplo
Se u1 coletar a cidade para onde o pedido será enviado, e você configurar u1 como uma dimensão personalizada, u1 não poderá registrar mais de 200.000 cidades únicas por dia. Se 500 pedidos forem enviados para São Paulo e 500 para o Rio de Janeiro, você terá coletado somente duas cidades únicas em relação ao limite diário.
Até 100 variáveis personalizadas do Floodlight estão disponíveis para uso
É possível criar até 100 variáveis personalizadas do Floodlight no Campaign Manager 360 e usar todas elas no novo Search Ads 360.
Quanto tempo vai levar para conferir os dados nos relatórios do novo Search Ads 360?
Quando uma tag do Floodlight informa uma conversão, os dados personalizados são disponibilizados ao mesmo tempo que os dados padrão do Floodlight.
A partir de quando os dados são disponibilizados?
O novo Search Ads 360 não preenche dados personalizados. Ou seja, os dados personalizados só estão disponíveis a partir do dia em que você define o tipo de dados para uma variável no novo Search Ads 360, mesmo que suas tags do Floodlight estivessem registrando esses dados antes de você configurá-los no novo Search Ads 360.
Somente alguns tipos de modelos de atribuição são compatíveis
Confira quais tipos de modelos de atribuição podem ser aplicados a dimensões e métricas personalizadas.