As variáveis personalizadas do Floodlight adicionam detalhes acerca de cada conversão que uma ação de conversão do Floodlight regista, como o género de um filme que um utilizador compra, um valor do cliente que atribuiu ao utilizador, as taxas de envio e muito mais.
No novo Search Ads 360, pode usar os dados das variáveis personalizadas do Floodlight para realizar qualquer uma das seguintes ações:
- Segmento
- Por exemplo, pode ver o número de conversões de cada género de filme que os utilizadores compraram no seu site.
- Criar estratégias de lances focadas em conversões com caraterísticas específicas
- Por exemplo, pode criar uma estratégia de lance que atribui uma maior ponderação à geração de conversões que especificam um valor do cliente de "alto" e uma menor ponderação às conversões que especificam um valor do cliente de "baixo".
- Criar relatórios sobre dados numéricos das variáveis personalizadas do Floodlight
- Por exemplo, pode criar relatórios sobre os custos de envio totais comunicados para todas as conversões.
Como usar variáveis personalizadas do Floodlight no novo Search Ads 360
- Inicie sessão no Campaign Manager 360 e crie variáveis personalizadas do Floodlight.
- Adicione as variáveis personalizadas do Floodlight às etiquetas do Floodlight ou aos fragmentos de eventos no seu site.
- Por exemplo, o seguinte fragmento do evento inclui duas variáveis personalizadas (u1 e u2) que são usadas para comunicar o custo do envio e a fidelidade dos clientes:
<!--
Fragmento do evento de agradecimento em http://www.example.com/obrigado: não remover.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Data de criação: 01/11/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': '129.97',
'u1': $customer_loyalty,
'u2': $shipping_cost
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=thank123;cat=group1;
dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?"
width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Saiba mais acerca dos campos que aparecem em fragmentos de eventos. Se usar o novo Search Ads 360 para acompanhar conversões offline, como vendas num centro de atendimento, pode carregar os dados personalizados a partir da API Search Ads 360.
- No novo Search Ads 360, associe as variáveis personalizadas do Floodlight a métricas e dimensões personalizadas.
- Agora, pode realizar qualquer uma das seguintes ações:
Detalhes importantes sobre as métricas e dimensões personalizadas
Limitação dos dados que pode enviar
Para cada variável personalizada do Floodlight que configure como uma dimensão, o novo Search Ads 360 limita a quantidade e o tamanho dos dados disponíveis para criar relatórios com base em variáveis.
- Uma dimensão personalizada pode enviar até 100 000 valores únicos para o novo Search Ads 360 ao longo de uma duração total. Este limite de 100 000 valores não se aplica a relatórios ao nível do evento.
- Cada valor pode ter até 100 carateres ASCII.
Exemplo
Se a variável u1 recolher a cidade para a qual uma encomenda é enviada, e configurar u1 como uma dimensão personalizada, a variável u1 não pode recolher mais de 100 000 cidades únicas por dia. Se 500 encomendas forem enviadas para o Porto e 500 forem enviadas para Lisboa, só recolheu 2 cidades únicas para o limite diário.
Estão disponíveis até 100 variáveis personalizadas do Floodlight
Pode criar até 100 variáveis do Floodlight personalizadas no Campaign Manager 360 e usá-las todas no novo Search Ads 360.
Quanto tempo vai demorar a ver os dados nos relatórios no novo Search Ads 360?
À medida que uma etiqueta do Floodlight comunica uma conversão, os dados personalizados ficam disponíveis ao mesmo tempo que os dados padrão do Floodlight.
Quando começa o intervalo de tempo dos dados?
O novo Search Ads 360 não faz o repreenchimento de dados personalizados. Ou seja, os dados personalizados só estão disponíveis a partir do dia em que definiu o tipo de dados de uma variável no novo Search Ads 360, mesmo que as etiquetas do Floodlight estivessem a registar estes dados antes de os configurar no novo Search Ads 360.
Apenas são suportados alguns tipos de modelos de atribuição
Saiba que tipos de modelos de atribuição podem ser aplicados a dimensões e métricas personalizadas.