Mit benutzerdefinierten Floodlight-Variablen erhalten Sie zusätzliche Informationen zu jeder Conversion, die von einer Floodlight-Conversion-Aktion erfasst wird. Dazu zählen z. B. das Genre eines Films, den ein Nutzer kauft, ein Kundenwert, den Sie dem Käufer zugewiesen haben, oder Versandgebühren.
In der neuen Search Ads 360-Version können Sie Daten aus benutzerdefinierten Floodlight-Variablen für Folgendes verwenden:
- Segment
- Sie sehen beispielsweise die Anzahl der Conversions für jedes Filmgenre, für das Nutzer auf Ihrer Website einen Film gekauft haben.
- Gebotsstrategien mit Schwerpunkt auf Conversions mit bestimmten Merkmalen erstellen
- Sie können z. B. eine Gebotsstrategie erstellen, die Conversions mit einem Kundenwert von „hoch“ höher einstuft als Conversions mit einem Kundenwert von „niedrig“.
- Berichte zu numerischen Daten aus Ihren benutzerdefinierten Floodlight-Variablen erstellen
- Beispielsweise haben Sie die Möglichkeit, die Versandkosten insgesamt zu sehen, die für alle Conversions gemeldet wurden.
Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen in der neuen Search Ads 360-Version verwenden
- Melden Sie sich in Campaign Manager 360 an und erstellen Sie benutzerdefinierte Floodlight-Variablen.
- Fügen Sie benutzerdefinierte Floodlight-Variablen den Floodlight-Tags oder den Ereignis-Snippets auf Ihrer Website hinzu.
- Das folgende Ereignis-Snippet enthält zum Beispiel zwei benutzerdefinierte Variablen (u1 und u2), die zum Melden der Kundentreue und Versandkosten verwendet werden:
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': '129.97',
'u1': $customer_loyalty,
'u2': $shipping_cost
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=thank123;cat=group1;
dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?"
width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Informationen zu den Feldern, die in Ereignis-Snippets angezeigt werden Wenn Sie die neue Search Ads 360-Version verwenden, um Offline-Conversions wie Verkäufe in einem Callcenter zu erfassen, können Sie die benutzerdefinierten Daten aus der Search Ads 360 API hochladen.
- Verknüpfen Sie in der neuen Search Ads 360-Version die benutzerdefinierten Floodlight-Variablen mit benutzerdefinierten Messwerten und Dimensionen.
- Sie haben nun folgende Möglichkeiten:
Wichtige Informationen zu benutzerdefinierten Messwerten und Dimensionen
Senden von Daten beschränkt
Die neue Search Ads 360-Version schränkt Menge und Größe der für Berichte zu Variablen verfügbaren Daten für jede benutzerdefinierte Floodlight-Variable ein, die Sie als Dimension einrichten.
- Eine benutzerdefinierte Dimension kann im jeweiligen Berichtszeitraum bis zu 100.000 eindeutige Werte an die neue Search Ads 360-Version senden.
- Jeder Wert kann bis zu 100 ASCII-Zeichen lang sein.
Beispiel
Wenn u1 die Stadt erfasst, an die eine Bestellung versendet wird, und Sie u1 als benutzerdefinierte Dimension einrichten, kann u1 nicht mehr als 200.000 eindeutige Städte pro Tag erfassen. Falls 500 Bestellungen nach Berlin und 500 nach München gesendet werden, wären dies zwei eindeutige Städte, die auf das Tageslimit angerechnet werden.
Bis zu 100 benutzerdefinierte Floodlight-Variablen verfügbar
Sie können in Campaign Manager 360 bis zu 100 benutzerdefinierte Floodlight-Variablen erstellen und sie in der neuen Search Ads 360-Version verwenden.
Wie lange dauert es, bis die Daten in Berichten in der neuen Search Ads 360-Version angezeigt werden?
Wenn ein Floodlight-Tag eine Conversion meldet, stehen die benutzerdefinierten Daten gleichzeitig mit den standardmäßigen Floodlight-Daten zur Verfügung.
Wie weit reichen die Daten zurück?
In der neuen Search Ads 360-Version wird kein Backfill für benutzerdefinierte Daten ausgeführt. Das bedeutet, dass benutzerdefinierte Daten erst ab dem Tag verfügbar sind, an dem Sie den Datentyp für eine Variable in der neuen Search Ads 360-Version festlegen, auch wenn Ihre Floodlight-Tags diese Daten erfasst haben, bevor Sie den Datentyp in der neuen Search Ads 360-Version eingerichtet haben.
Nur einige Arten von Attributionsmodellen werden unterstützt
Sehen Sie sich Informationen zu den Arten von Attributionsmodellen an, die auf benutzerdefinierte Messwerte und Dimensionen angewendet werden können.