Специальные показатели и параметры Floodlight в Поисковой рекламе 360

С помощью пользовательских переменных Floodlight можно получать дополнительные сведения о конверсиях, регистрируемых действиями-конверсиями Floodlight. Примеры такой информации: ценность клиента, стоимость доставки, жанр фильма, который приобрел пользователь, и т. д.

Ниже рассказывается, как можно использовать данные, полученные с помощью пользовательских переменных Floodlight, в Поисковой рекламе 360.

• Сегментирование
  • Если на вашем сайте пользователи покупают фильмы, то вы можете просматривать данные о конверсиях отдельно для каждого жанра.
• Создание стратегий назначения ставок, ориентированных на конверсии с определенными характеристиками
  • Например, вы можете создать стратегию назначения ставок, которая будет присваивать больший вес конверсиям от клиентов с высокой ценностью и меньший вес – от клиентов с низкой ценностью.
• Создание отчетов с числовыми данными, полученными с помощью пользовательских переменных Floodlight:
  • Например, вы можете создавать отчеты о стоимости доставки для всех конверсий.

Содержание

• Как использовать пользовательские переменные Floodlight в Поисковой рекламе 360
• Важные сведения о специальных показателях и параметрах
  • Ограничения на отправку данных
  • Можно использовать не более 100 пользовательских переменных Floodlight
  • Когда данные появляются в отчетах Поисковой рекламы 360
  • О данных за предыдущие периоды
  • Поддерживаемые модели атрибуции

---

Как использовать пользовательские переменные Floodlight в Поисковой рекламе 360

1. Войдите в аккаунт Менеджера кампаний 360 и создайте пользовательские переменные Floodlight.
2. Добавьте пользовательские переменные Floodlight в теги Floodlight или фрагменты событий на сайте.
   • Ниже приводится пример фрагмента события с двумя пользовательскими переменными (u1 и u2), которые нужны, чтобы создавать отчеты о лояльности клиентов и стоимости доставки:

<!--
Фрагмент события для страницы благодарности http://www.example.com/thanks. Не удалять!
Разместите этот фрагмент на тех страницах, где отслеживаются события.
Дата создания: 01.11.2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
  'allow_custom_scripts': true,
  'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
  'transaction_id': '012345',
  'value': '129.97',
  'u1': $customer_loyalty,
  'u2': $shipping_cost
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=thank123;cat=group1;
dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?"
width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- Окончание фрагмента события. Не удалять! -->

Прочитайте статью о полях во фрагментах событий. Если для отслеживания офлайн-конверсий, например продаж через кол-центр, вы используете Поисковую рекламу 360, то можете загружать полученные данные с помощью Search Ads 360 API.

3. В Поисковой рекламе 360 свяжите пользовательские переменные Floodlight со специальными показателями и параметрами.
4. Вам доступно следующее:
   • сегментирование отчетов;
   • фильтрация данных в столбце Floodlight;
   • создание столбцов Floodlight со специальными показателями.

---

Важные сведения о специальных показателях и параметрах

Ограничения на отправку данных

Для каждой пользовательской переменной Floodlight, заданной в качестве параметра, в Поисковой рекламе 360 действуют ограничения по объему данных для отчетов:

• За все время один специальный параметр может передать в Поисковую рекламу 360 до 100 000 уникальных значений. Это ограничение не действует для отчетов на уровне события.

Примечание. В Менеджере кампаний 360 допускается до 100 уникальных значений, а в Редакторе отчетов – до 100 000.

• Каждое значение может содержать до 80 символов ASCII.

Пример

Если переменная u1 используется для сбора сведений о том, в какие города осуществлялась доставка, и вы задаете u1 в качестве специального параметра, то u1 позволит собрать не более 100 000 уникальных значений в день. Если 500 заказов были доставлены в Воронеж, а 500 – в Казань, то дневное ограничение сократится только на 2 уникальных города.

Можно использовать не более 100 пользовательских переменных Floodlight

В Менеджере кампаний 360 можно создать до 100 пользовательских переменных Floodlight и добавить их все в Поисковую рекламу 360.

Когда данные появляются в отчетах Поисковой рекламы 360

Как только тег Floodlight регистрирует конверсию, специальные данные становятся доступны одновременно со стандартными данными Floodlight.

О данных за предыдущие периоды

В Поисковой рекламе 360 не заполняются специальные данные за прошлые периоды. Они доступны только с момента, когда вы задали тип данных для переменной в Поисковой рекламе 360, даже если теги Floodlight собирали такие данные до их передачи в Поисковую рекламу 360.

Поддерживаемые модели атрибуции

Ознакомьтесь с информацией о типах моделей атрибуции, используемых при работе со специальными показателями и параметрами.