С помощью пользовательских переменных Floodlight можно получать дополнительные сведения о конверсиях, регистрируемых действиями-конверсиями Floodlight. Примеры такой информации: ценность клиента, комиссия за доставку товара, жанр фильма, который приобрел пользователь стримингового сервиса, и т. д.
Ниже перечислены полезные возможности, которые доступны вам в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 при работе с данными, полученными с помощью пользовательских переменных:
- Сегментирование:
- Если на вашем сайте пользователи покупают фильмы, то вы можете подсчитывать такие конверсии отдельно для каждого жанра кино.
- Создание стратегий назначения ставок, ориентированных на конверсии с определенными характеристиками:
- Например, вы можете создать стратегию назначения ставок, которая будет присваивать больший вес конверсиям от клиентов с высокой ценностью и меньший вес – от клиентов с низкой ценностью.
- Создание отчетов с числовыми данными, полученными с помощью пользовательских переменных Floodlight:
- Примером могут быть отчеты с данными о совокупной стоимости доставки, относящимися ко всем конверсиям.
Как работать с пользовательскими переменными Floodlight в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360
- Войдите в аккаунт Менеджера кампаний 360 и создайте пользовательские переменные Floodlight.
- Добавьте пользовательские переменные Floodlight в теги Floodlight или теги событий на сайте.
- Ниже приводится пример тега события, в котором указаны две пользовательские переменные (u1 и u2), используемые для создания отчетов о лояльности клиентов и стоимости доставки:
<!--
Тег события для страницы благодарности http://www.example.com/thanks. Просьба не удалять.
Разместите этот тег на тех страницах, где отслеживаются события.
Дата создания: 01.11.2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': '129.97',
'u1': $customer_loyalty,
'u2': $shipping_cost
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=thank123;cat=group1;
dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?"
width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- Окончание тега события. Просьба не удалять. -->
Рекомендуем ознакомиться с информацией о полях в тегах событий. Если для отслеживания офлайн-конверсий вы используете новый интерфейс Поисковой рекламы 360, то можете загружать полученные данные с помощью Search Ads 360 API.
- В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 свяжите пользовательские переменные Floodlight со специальными показателями и параметрами.
- Вам доступен ряд полезных возможностей:
Важные сведения о специальных показателях и параметрах
Существуют ограничения на отправку вами данных
В случае каждой пользовательской переменной Floodlight, применяемой в качестве параметра, в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 действуют лимиты на передачу данных для отчетов:
- За все время один специальный параметр может передать в новый интерфейс Поисковой рекламы 360 до 100 000 уникальных значений. Это ограничение не действует для отчетов на уровне события.
- Каждое значение может содержать не более 100 символов ASCII.
Пример
Если переменная u1 используется для сбора сведений о том, в какие города осуществлялась доставка, и вы задаете u1 в качестве специального параметра, то u1 позволит собрать не более 100 000 уникальных значений в день. Если 500 заказов были доставлены в Воронеж, а 500 – в Казань, то дневное ограничение сократится только на 2 уникальных города.
Можно использовать не более 100 специальных переменных Floodlight
В Менеджере кампаний 360 можно создать до 100 специальных переменных Floodlight и добавить их все в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
Сколько требуется времени, чтобы нужные данные появились в отчетах в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360?
Как только тег Floodlight регистрирует конверсию, специальные данные становятся доступными одновременно со стандартными данными Floodlight.
Доступны ли данные за предыдущие периоды?
Новый интерфейс Поисковой рекламы 360 не хранит специальные данные за предыдущие периоды. Эти сведения становятся доступными с момента, когда вы задали для переменной тип данных в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360, даже если теги Floodlight собирали такие данные до их передачи в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
Поддерживаются только некоторые модели атрибуции
Ознакомьтесь с информацией о типах моделей атрибуции, используемых при работе со специальными показателями и параметрами.