Las variables personalizadas de Floodlight agregan detalles sobre cada conversión que registra una acción de conversión de Floodlight, como el género de una película que compra un usuario, el valor de cliente que le asignes, las tarifas de envío y mucho más.
En la nueva experiencia de Search Ads 360, puedes usar datos de las variables personalizadas de Floodlight para hacer lo siguiente:
- Segmentar
- (por ejemplo, puedes consultar la cantidad de conversiones de cada género de películas que los usuarios compraron en tu sitio)
- Crear estrategias de oferta que se enfoquen en conversiones con características específicas
- Por ejemplo, puedes crear una estrategia de ofertas que le dé más importancia a la generación de conversiones con un valor de cliente "alto" y menos importancia a aquellas que especifican un valor de cliente "bajo".
- Informar datos numéricos de tus variables personalizadas de Floodlight
- (por ejemplo, puedes informar los costos totales de envío de todas las conversiones)
Cómo usar variables personalizadas de Floodlight en la nueva experiencia de Search Ads 360
- Accede a Campaign Manager 360 y crea variables personalizadas de Floodlight.
- Agrega variables personalizadas de Floodlight a las etiquetas de Floodlight o fragmentos de eventos en tu sitio.
- Por ejemplo, el siguiente fragmento de evento incluye dos variables personalizadas (u1 y u2) que se utilizan para generar informes sobre la lealtad del cliente y el costo de envío:
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Coloca este fragmento en las páginas con los eventos que sigues.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': '129.97',
'u1': $customer_loyalty,
'u2': $shipping_cost
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=thank123;cat=group1;
dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?"
width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Obtén información sobre los campos que aparecen en los fragmentos de evento. Si usas la nueva experiencia de Search Ads 360 para realizar el seguimiento de las conversiones sin conexión, como las ventas a través de un centro de atención telefónica, puedes subir los datos personalizados desde la API de Search Ads 360.
- En la nueva experiencia de Search Ads 360, asocia las variables personalizadas de Floodlight con dimensiones y métricas personalizadas.
- Ahora puedes hacer lo siguiente:
Detalles importantes sobre las métricas y dimensiones personalizadas
Limitación de los datos que puedes enviar
Por cada variable personalizada de Floodlight que configures como dimensión, la nueva experiencia de Search Ads 360 limita la cantidad y el tamaño de los datos disponibles para generar informes sobre las variables.
- Una dimensión personalizada puede enviar hasta 100,000 valores únicos a la nueva experiencia de Search Ads 360 por período del informe.
- Cada valor puede tener hasta 100 caracteres ASCII.
Ejemplo
Si u1 recopila la información sobre a qué ciudad se envía un pedido y configuras u1 como una dimensión personalizada, u1 no podrá recopilar más de 200,000 ciudades únicas por día. Si se envían 500 pedidos a Boston y 500 a Nueva York, significa que reuniste solo 2 ciudades únicas para alcanzar el límite diario.
Hay hasta 100 variables personalizadas de Floodlight disponibles
Puedes crear hasta 100 variables personalizadas de Floodlight en Campaign Manager 360 y utilizarlas en la nueva experiencia de Search Ads 360.
¿Cuánto tiempo tardarán los datos en aparecer en la nueva experiencia de Search Ads 360?
Dado que una etiqueta de Floodlight informa una conversión, los datos personalizados estarán disponibles al mismo tiempo que los datos estándares de Floodlight.
¿Qué tan antiguos pueden ser los datos?
La nueva experiencia de Search Ads 360 no reabastece datos personalizados. Esto quiere decir que los datos personalizados solo estarán disponibles a partir del día en que establezcas el tipo de datos para una variable en la nueva experiencia de Search Ads 360, incluso si tus etiquetas de Floodlight registraron estos datos antes de que los configuraras en la nueva experiencia de Search Ads 360.
Solo se admiten algunos tipos de modelos de atribución
Obtén información sobre qué tipos de modelos de atribución se pueden aplicar a las métricas y dimensiones personalizadas.