Les variables Floodlight personnalisées ajoutent des informations au sujet de chaque conversion enregistrée par une action de conversion Floodlight, comme le genre d'un film acheté par un utilisateur, la valeur client que vous avez attribuée à l'utilisateur, les frais de port, etc.
Dans la nouvelle interface Search Ads 360, vous pouvez utiliser les données provenant de variables Floodlight personnalisées pour effectuer les opérations suivantes :
- Segment
- Par exemple, vous pouvez afficher le nombre de conversions enregistrées pour chaque genre de film que les utilisateurs ont acheté sur votre site.
- Créer des stratégies d'enchères axées sur les conversions présentant des caractéristiques spécifiques
- Par exemple, vous pouvez créer une stratégie d'enchères qui accorde davantage d'importance à la génération de conversions associées à une valeur client élevée et moins d'importance à la génération de conversions associées à une valeur client basse.
- Créer des rapports sur les données numériques de vos variables Floodlight personnalisées
- Par exemple, vous pouvez créer des rapports sur les frais de port totaux associés à toutes les conversions.
Utiliser les variables Floodlight personnalisées dans la nouvelle interface Search Ads 360
- Connectez-vous à Campaign Manager 360, puis créez des variables Floodlight personnalisées.
- Ajoutez les variables Floodlight personnalisées aux balises Floodlight ou aux extraits d'événement sur votre site.
- Par exemple, l'extrait d'événement suivant inclut deux variables personnalisées (u1 et u2) qui permettent de générer des rapports sur la fidélité des clients ainsi que sur les frais de port :
<!--
Extrait d'événement pour Merci sur http://www.example.com/thanks : veuillez ne pas le supprimer.
Placez cet extrait sur les pages comportant des événements pour lesquels vous effectuez un suivi.
Date de création : 01/11/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': '129.97',
'u1': $customer_loyalty,
'u2': $shipping_cost
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=thank123;cat=group1;
dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?"
width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- Fin de l'extrait d'événement : veuillez ne pas le supprimer -->
En savoir plus sur les champs qui figurent dans les extraits d'événement Si vous utilisez la nouvelle interface Search Ads 360 pour effectuer le suivi des conversions hors ligne (ventes enregistrées par un centre d'appels, par exemple), vous pouvez importer les données personnalisées depuis l'API Search Ads 360.
- Dans la nouvelle interface Search Ads 360, associez les variables Floodlight personnalisées à des métriques et dimensions personnalisées.
- Vous pouvez maintenant effectuer l'une des opérations suivantes :
Informations importantes concernant les métriques et dimensions personnalisées
Limitation des données que vous pouvez transmettre
Pour chaque variable Floodlight personnalisée configurée en tant que dimension, la nouvelle interface Search Ads 360 limite le volume et la taille des données disponibles pour la création de rapports sur les variables.
- Une dimension personnalisée peut envoyer jusqu'à 100 000 valeurs uniques à la nouvelle interface Search Ads 360 au cours de sa durée de vie. Cette limite de 100 000 valeurs ne s'applique pas aux rapports au niveau des événements.
- Chaque valeur peut comporter jusqu'à 100 caractères ASCII.
Exemple
Par exemple, si u1 collecte la ville de livraison d'une commande et que vous configurez u1 en tant que dimension personnalisée, u1 ne peut collecter plus de 100 000 villes uniques par jour. Si 500 commandes sont expédiées à Boston et 500 à New York, vous n'avez collecté que deux villes uniques par rapport à la limite quotidienne.
Jusqu'à 100 variables Floodlight personnalisées disponibles
Vous pouvez créer au maximum 100 variables Floodlight personnalisées dans Campaign Manager 360 et les utiliser dans la nouvelle interface Search Ads 360.
Combien de temps faut-il pour que les données soient disponibles dans les rapports de la nouvelle interface Search Ads 360 ?
Étant donné qu'une balise Floodlight enregistre une conversion, les données personnalisées sont disponibles en même temps que les données Floodlight standards.
Jusqu'à quelle date les données remontent-elles ?
La nouvelle interface Search Ads 360 ne remplit pas les données personnalisées. En d'autres termes, elles sont disponibles à partir du jour où vous définissez le type de données pour une variable dans la nouvelle interface Search Ads 360, même si vos balises Floodlight enregistraient déjà ces données avant leur configuration dans la nouvelle interface.
Seuls certains types de modèles d'attribution sont compatibles
Découvrez quels types de modèles d'attribution peuvent être appliqués aux métriques et dimensions personnalisées.