Vous pouvez fournir des informations dans les URL afin d'identifier la source d'un clic individuel sur une annonce. Par exemple, vous pouvez ajouter des paramètres d'URL pour identifier la campagne et le groupe d'annonces qui contenaient l'annonce sur laquelle l'utilisateur a cliqué, le type d'appareil utilisé et le mot clé ayant déclenché la diffusion de l'annonce.
Vous pouvez configurer des URL de suivi et des paramètres personnalisés dans les modèles suivants :
- Campagne : "Options d'URL de la campagne"
- Groupe d'annonces : "Options d'URL du groupe d'annonces"
- Annonce responsive sur le Réseau de Recherche (ARR): "Options d'URL des annonces"
- Mot clé : "URL finale"
- Lien annexe : "Options de l'URL du lien annexe"
La configuration des URL de suivi est facultative. De nombreux annonceurs n'ont pas besoin de configurer le suivi, car les statistiques de performances globales sont suffisantes. Les statistiques de performances cumulées peuvent inclure le nombre de clics générés par une campagne et un groupe d'annonces, le nombre de clics déclenchés par un mot clé ou le nombre de clics effectués sur mobile par rapport à ceux sur ordinateur.
Pour en savoir plus sur les URL de suivi dans Search Ads 360, consultez À propos des URL de suivi dans la nouvelle interface Search Ads 360.
Exemple d'URL de suivi
Dans un modèle d'ARR, la formule d'URL d'annonce est définie comme suit :
"https://www.example.com" & "/" & f:"brand" & f:"origin_country" & "/" & f:"origin_iata" & "/" & f:"destination_country" & "/" & f:"destination_iata"
Remarque : Les modèles qui ne possèdent pas de parent de type "modèle", par exemple un modèle d'ARR ayant un groupe d'annonces parent, peuvent uniquement faire référence aux éléments suivants :
- Attributs du parent et de ses éléments associés.
- Par exemple, pour un modèle d'ARR, le nom du groupe d'annonces parent ou le nom de la campagne associée sont disponibles dans l'éditeur de formules, dans le menu "Attributs".
- Toutes les dimensions personnalisées utilisables sont disponibles dans le menu "Dimensions personnalisées".
- Toutes les colonnes personnalisées qui ne sont pas basées sur un flux au niveau administrateur secondaire sont disponibles dans le menu "Colonnes personnalisées".
- L'élément "Source de données" de la configuration du modèle affiche les sources disponibles, y compris les dimensions personnalisées.
Voici la définition de l'URL des pages de destination vers lesquelles les utilisateurs sont redirigés lorsqu'ils cliquent sur l'annonce :
- https://www.example.com/goldeneagleflights/uk/lhr/france/cdg
Pour chaque clic, si vous souhaitez connaître les campagnes, groupes d'annonces et mots clés qui ont déclenché la diffusion de l'annonce sur laquelle l'utilisateur a cliqué, vous pouvez définir le suivi comme ceci :
"{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&device={device}"
Lorsque l'annonce est diffusée, Search Ads 360 remplace chaque valeur {parameter} par la valeur réelle. Par exemple, {lpurl} est remplacé par l'URL finale de la page de destination, {campaignid} est remplacé par l'ID attribué à la campagne par le système, etc.
{lpurl} et d'autres paramètres, consultez Configurer le suivi avec les paramètres ValueTrack.Lorsque vous spécifiez les informations de votre choix en tant que paramètre personnalisé dans l'URL, celles-ci vous sont transmises pour chaque clic de la façon suivante :
- Pour les paramètres standards, Search Ads 360 insère la valeur réelle attribuée par le système (par exemple,
campaignidouadgroupid) dans le paramètre. - Pour les paramètres personnalisés, Search Ads 360 insère la valeur que vous désignez dans le paramètre.
Si un utilisateur recherche "Golden Eagle Flights Paris" et clique sur votre annonce depuis un appareil mobile, vous constaterez qu'il a cliqué sur l'URL :
- https://www.example.com/uk/lhr/france/cdg?campaignid=1&adgroupid1&keyword=golden%20eagle%20flights%20paris&device=m
Dans l'URL de l'annonce, vous pouvez également définir des paramètres personnalisés à inclure dans le modèle de suivi. Les paramètres personnalisés se composent de deux éléments :
- Un nom pouvant contenir jusqu'à 16 caractères alphanumériques
- Une valeur pouvant contenir des paramètres standards et jusqu'à 250 caractères de tout type, dont | ; _ / ^ ( ! )
Ces noms et valeurs peuvent être définis librement. Par exemple, si vous avez associé vos mots clés à des ID spécifiques, vous pouvez créer un paramètre personnalisé de type : {_mykwid}=1234.
"{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&device={device}&keywordid={_mykwid}"
Pour en savoir plus sur les paramètres personnalisés, consultez Utiliser des macros et des paramètres personnalisés Search Ads 360.