À propos des instructions Floodlight

Une instruction Floodlight permet de gérer la façon dont Search Ads 360 génère des rapports sur un groupe d'activité ou une action de conversion Floodlight sans modifier les activités en elles-mêmes. Par exemple, vous pouvez convertir des revenus dans une autre devise, pondérer des actions de conversion spécifiques, exclure des actions de conversion des rapports dans Search Ads 360, etc.

Les instructions Floodlight ne sont pas appliquées à Campaign Manager 360. Vous ne pouvez voir les résultats d'une instruction Floodlight que dans les rapports créés dans Search Ads 360.

Dans Search Ads 360, seuls les utilisateurs disposant d'un accès administrateur ou administrateur sans rôle de facturation pour un compte administrateur secondaire peuvent ajouter, modifier ou supprimer des instructions Floodlight. En savoir plus sur les rôles utilisateur dans Search Ads 360

Google recommande un maximum de 100 instructions Floodlight par annonceur.

Types d'instructions Floodlight

Instruction Floodlight	Description
Inclure ou exclure	Cette instruction empêche les données d'une action de conversion ou un groupe d'activités Floodlight de s'afficher dans Search Ads 360. Exemple Vous pouvez exclure les actions de conversion Floodlight qui ne sont utilisées que pour le suivi des conversions issues de la publicité display. En fonction du nombre d'activités ou de groupes que vous souhaitez rendre disponibles dans Search Ads 360, vous pouvez effectuer les opérations suivantes : Créez une instruction qui exclut toutes les actions de conversion Floodlight. Créez une instruction qui inclut l'action de conversion ou le groupe d'activités pour chaque action de conversion ou groupe d'activités à inclure. L'instruction "Inclure" a priorité sur l'instruction "Exclure". Si vous créez une instruction de façon à inclure une action de conversion Floodlight précédemment exclue, Search Ads 360 ne génère des rapports que sur les conversions enregistrées à partir du moment où vous créez l'instruction. Les conversions qui se sont produites alors que l'action de conversion était exclue ne sont pas comptabilisées. Vous ne pouvez utiliser l'instruction "Inclure" que si vous avez d'abord exclu l'ensemble des actions de conversion et des groupes d'activités Floodlight. Consultez un exemple de création d'instructions d'inclusion ou d'exclusion. Dans certaines situations (par exemple, lors d'un nouveau traitement des données), Search Ads 360 peut également appliquer l'instruction aux conversions effectuées précédemment.
Modifier la source de l'ID de conversion	Un ID de conversion identifie chaque conversion dans Search Ads 360. Vous pouvez consulter cet identifiant lorsque vous téléchargez un rapport sur les conversions et les visites. Certains comptes administrateur secondaire utilisent l'ID de conversion pour rapprocher les transactions ou comparer les métriques dans Search Ads 360 par rapport aux commandes des clients. Cette instruction indique à Search Ads 360 quelle variable standard contient l'ID de conversion dans la balise Floodlight ou l'extrait d'événement. Exemple Votre développeur Web configure la page du panier de manière à spécifier un ID de commande unique dans la variable ord de la balise Floodlight. Dans Search Ads 360, vous créez une instruction Floodlight qui copie la valeur de la variable ord dans l'ID de conversion de chaque conversion. Lorsque vous téléchargez un rapport sur les conversions et les visites depuis Search Ads 360, chaque ID de commande de conversion est spécifié. Si vous ne créez pas d'instruction spécifiant la variable qui contient l'ID de conversion, Search Ads 360 génère un ID de conversion aléatoire.
Signaler le pourcentage de revenus	Cette instruction modifie le revenu enregistré par une action de conversion "ventes en magasin". Au lieu d'afficher le montant d'origine enregistré par une action de conversion, les rapports créés dans Search Ads 360 n'affichent qu'un pourcentage de revenus, comme indiqué dans l'instruction. Exemple Une agence de voyage peut facturer 5 % du coût d'un voyage réservé sur son site. L'agence crée une instruction Floodlight de remplacement du revenu (%) et la définit sur 5 %. Si un client réserve un voyage d'une valeur de 1 000 $, Search Ads 360 indique un chiffre d'affaires de 50 $ plutôt que de 1 000 $. Au lieu de créer une instruction Floodlight, vous pouvez créer une colonne de formules personnalisée pour indiquer un pourcentage de revenus. Les données brutes que l'action de conversion Floodlight enregistre sont toujours disponibles, ainsi qu'une colonne supplémentaire indiquant le pourcentage de revenus.
Remplacer le montant des revenus	Cette instruction modifie le revenu enregistré par une action de conversion "ventes en magasin". Au lieu du montant d'origine enregistré par une action de conversion, Search Ads 360 affiche un montant fixe spécifié dans l'instruction. Au lieu de créer une instruction Floodlight, vous pouvez créer une colonne de formules personnalisée pour indiquer un pourcentage de revenus. Les données brutes que l'action de conversion Floodlight enregistre sont toujours disponibles, ainsi qu'une colonne supplémentaire indiquant le pourcentage de revenus.
Convertir la devise	Cette instruction convertit d'une devise à une autre les revenus indiqués dans une action de conversion Floodlight. Notez que la devise n'est modifiée que dans les rapports de Search Ads 360, et non dans Campaign Manager 360. Découvrez comment créer une instruction pour convertir des devises et apprenez-en plus sur les devises dans Search Ads 360.
Pondérer les conversions	Cette instruction renforce l'importance d'une conversion en lui attribuant une priorité ou une pondération pour le reporting.