En sélectionnant des actions de conversion spécifiques pour votre campagne, vous pouvez définir plus précisément les conversions à afficher dans la colonne "Conversions" de chaque campagne.
Dans les campagnes Google Ads, vous pouvez également ignorer le paramètre des conversions Google Ads par défaut, qui définit les conversions incluses dans la colonne "Conversions du compte client".
Exemple : Vous vendez des chaussures et des vêtements sur votre site, et vous avez configuré deux actions de conversion (une pour suivre les ventes de chaussures et l'autre pour suivre les ventes de vêtements). Certaines de vos campagnes ciblent les amateurs de souliers et d'autres ceux de vêtements. Vous pouvez envisager de n'inclure que les achats de chaussures dans vos campagnes dédiées aux chaussures, mais nous vous le déconseillons. En effet, certains clients recherchant initialement des chaussures pourraient aboutir sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce, et finir par y acheter un vêtement à la place ou en plus d'une paire de chaussures.
Si vous n'aviez utilisé que les achats de chaussures pour ce cas d'utilisation, les enchères automatiques n'auraient alors pas tenu compte de ces conversions (achats de vêtements) provenant de ces clients importants. La campagne n'aurait pas été optimisée en fonction de ces conversions, et votre volume de ventes global aurait été réduit. Utilisez plutôt une stratégie d'enchères au ROAS cible, et attribuez des valeurs de conversion appropriées à la fois aux achats de chaussures et aux achats de vêtements, en fonction de leur valeur pour votre activité.
Si vos actions de conversion présentent différentes valeurs pour votre activité, nous vous recommandons de ne pas sélectionner de conversions spécifiques pour chaque campagne. En effet, pour optimiser efficacement votre campagne, incluez plutôt toutes les actions dans la colonne "Conversions" au niveau du compte administrateur secondaire, et utilisez la stratégie d'enchères "ROAS cible" ou "Maximiser la valeur de conversion", en veillant à attribuer une valeur différente à chaque action.
Liens associés
- Modifier vos ensembles d'actions de conversion
- En quoi consistent les ensembles d'actions de conversion ?
- À propos des paramètres de conversion au niveau de la campagne
- Créer des ensembles d'actions de conversion
- Arrêter de comptabiliser les conversions Google Ads avec les conversions Search Ads 360
- Créer des rapports sur les conversions "principales" dans une campagne
- Utiliser les conversions avec les enchères automatiques