Utilizzare i report sui margini di profitto per le conversioni con dati del carrello

Facoltativamente, il nuovo Search Ads 360 può stimare i profitti generati da ogni transazione. Per generare report sui margini di profitto, devi fornire l'attributo del feed costo dei beni venduti (CDV) nel feed dei prodotti di Google Merchant Center. Scopri di più su come creare un feed.

Se scegli di non fornire l'attributo del feed CDV, i valori delle metriche Profitto lordo e CDV appariranno come un trattino "–" nei report.

Come funziona l'attributo CDV

Il CDV indica il costo del prodotto in vendita. Il nuovo Search Ads 360 utilizza questo attributo per calcolare il margine di profitto su ciascun prodotto, calcolato come profitto = entrate - CDV.

Se non vuoi avere dati precisi sul CDV dei tuoi prodotti, ma vuoi comunque visualizzare i report sui profitti, puoi impostare l'attributo CDV di un prodotto su un valore approssimato. Ad esempio, puoi stimare che il CDV sia l'80% del prezzo del prodotto. Scopri di più sull'attributo CDV.

Come fornire i dati relativi al CDV

Per includere i dati sulla redditività dei prodotti nei report del nuovo Search Ads 360:

1. Assicurati che i parametri dei dati del carrello nel tag di transazione Floodlight indichino un valore per il prezzo di ogni prodotto.
2. Aggiungi al feed di Merchant Center XML o TSV un attributo personalizzato che indichi il costo di ogni prodotto:
   • Imposta il nome dell'attributo su cost_of_goods_sold.
   • Imposta il tipo di attributo su float in un feed XML e su decimale in un feed TSV.

   In un feed XML, l'attributo deve seguire questo modello:
   <[prefix]:cost_of_goods_sold type="floating">[value]</[prefix]:cost_of_goods_sold>

   In un feed TSV, la definizione dell'attributo nella colonna di intestazione deve essere così:
   c:cost_of_goods_sold:decimal

3. Per ogni articolo del feed, specifica un valore per l'attributo cost_of_goods_sold

   Assicurati che il valore sia indicato nella stessa valuta del prezzo trasmesso dal tag transazione Floodlight.

Ad esempio, puoi specificare il costo all'ingrosso del prodotto prima della tassazione, della spedizione e delle spese pubblicitarie:

• XML: <c:cost_of_goods_sold type="float">55.0</c:cost_of_goods_sold>
• TSV:

  c:cost_of_goods_sold:decimal

  55.0

Quando i tag Floodlight registrano la vendita di un prodotto, il nuovo Search Ads 360 controlla il costo dei beni venduti nel tuo account Merchant Center e rende i dati disponibili per i report. In questo modo è possibile generare report sui profitti nel nuovo Search Ads 360 senza includere dati sui costi sul tuo sito.