Berichterstellung zu Gewinnmargen für Conversions mit Warenkorbdaten aktivieren

In der neuen Search Ads 360-Version kann der Gewinn, den Sie durch jede Transaktion erzielen, optional geschätzt werden. Wenn Sie Berichte zu Gewinnmargen erstellen möchten, müssen Sie in Ihrem Google Merchant Center-Produktfeed das Feedattribut für Selbstkosten angeben. Weitere Informationen zum Erstellen von Feeds

Wenn Sie das Feedattribut „Selbstkosten“ nicht angeben, werden die Werte für die Messwerte „Bruttogewinn“ und „Selbstkosten“ in Ihren Berichten als horizontaler Strich („–“) angezeigt.

Wie funktioniert das Attribut „Selbstkosten“?

Die Selbstkosten stellen die Kosten des Produkts dar, das Sie verkaufen. In der neuen Search Ads 360-Version wird dieses Attribut verwendet, um die Gewinnmarge für jedes Produkt zu berechnen. Sie wird so berechnet: Gewinn = Umsatz – Selbstkosten.

Wenn Sie keine genauen Selbstkosten für Ihre Produkte benötigen, aber trotzdem einen Gewinnbericht sehen möchten, können Sie das Attribut „Selbstkosten“ eines Produkts auf einen ungefähren Wert setzen. Beispiel: Die Selbstkosten liegen ihrer Schätzung nach bei 80 % des Produktpreises. Weitere Informationen zum Attribut „Selbstkosten“

Selbstkosten angeben

So fügen Sie Daten zur Rentabilität von Produkten in die Berichte der neuen Search Ads 360-Version ein:

1. Achten Sie darauf, dass die Parameter für die Warenkorbdaten in Ihrem Floodlight-Transaktions-Tag einen Wert für den Preis jedes Produkts enthalten.
2. Fügen Sie ein benutzerdefiniertes Attribut zu Ihrem XML- oder TSV-Feed für Merchant Center hinzu, das Ihre Kosten für jedes Produkt erfasst:
   • Geben Sie als Attributnamen cost_of_goods_sold an.
   • Legen Sie als Attributtyp Fließkommazahl in einem XML-Feed und Dezimalzahl in einem TSV-Feed fest.

   In einem XML-Feed sollte das Attribut folgendes Muster haben:
   <[prefix]:cost_of_goods_sold type="float">[value]</[prefix]:cost_of_goods_sold>

   In einem TSV-Feed sollte die Attributdefinition in der Header-Spalte folgendermaßen aussehen:
   c:cost_of_goods_sold:decimal

3. Geben Sie für jedes Element in Ihrem Feed einen Wert für das Attribut cost_of_goods_sold an.

   Vergewissern Sie sich, dass der Wert dieselbe Währung hat wie der Preis, den Sie aus Ihrem Floodlight-Transaktions-Tag erfassen.

Beispiel: Sie können die Großhandelskosten des Produkts vor Steuern, Transport- und Kosten für Werbung angeben:

• XML: <c:cost_of_goods_sold type="float">55.0</c:cost_of_goods_sold>
• TSV:

  c:cost_of_goods_sold:decimal

  55.0

Wenn Ihre Floodlight-Tags den Verkauf eines Produkts melden, ermittelt die neue Search Ads 360-Version die Selbstkosten des Produkts über Ihr Merchant Center-Konto und stellt die Daten für die Berichterstellung zur Verfügung. So können Gewinnberichte aus der neuen Search Ads 360-Version erstellt werden, ohne Kosten auf Ihrer Website einzubeziehen.