Creați și aplicați strategii de licitare Search Ads 360
Setați rentabilitatea vizată a investiției pentru grupurile de anunțuri
Puteți să setați rentabilitatea vizată a investiției pentru grupurile de anunțuri, chiar și atunci când un grup de anunțuri face parte dintr-un portofoliu. Puteți alege să folosiți o sumă CPA vizată prestabilită sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare prestabilită pentru campanie sau să setați obiective speciale pentru grupurile de anunțuri.
- Un obiectiv privind rentabilitatea investiției poate fi setat pentru grupurile de anunțuri, în următoarea situație:
- campanii în Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google care sunt gestionate de strategii de licitare de portofoliu SA360 sau campanii gestionate de o strategie de licitare standard (la nivel de campanie).
- Un obiectiv privind rentabilitatea investiției nu poate fi setat pentru grupurile de anunțuri, în următoarea situație:
- campanii care sunt gestionate de o strategie de licitare pentru buget.
Când setați o anumită direcționare la nivel de grup de anunțuri, informați Search Ads 360 că un anumit grup de anunțuri dintr-un portofoliu are o valoare diferită, iar licitarea pentru acele grupuri de anunțuri trebuie crescută sau micșorată în consecință.
Rețineți
Dacă setați separat o sumă CPA vizată pentru grupul de anunțuri sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare pentru grupul de anunțuri, este posibil ca performanța generală a strategiei de licitare Suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare să fie afectată. Deși suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la nivel de grup de anunțuri vă oferă mai mult control asupra performanței unui grup de anunțuri, aceste valori pot influența capacitatea strategiei de licitare de a atinge suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
În plus, valorile pentru suma CPA vizată la nivel de grup de anunțuri sau pentru rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la nivel de grup de anunțuri persistă, chiar dacă modificați suma CPA vizată standard sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare din pagina strategiei de licitare. Pentru a readuce obiectivele privind rentabilitatea investiției la nivel de grup de anunțuri la valorile standard pentru strategia de licitare, trebuie să eliminați manual valoarea (lăsați câmpul necompletat) în „setările grupului de anunțuri” (consultați pasul 7, primul marcator).
Exemplu: suma CPA vizată la nivel de grup de anunțuri
Campania X este încadrată într-o strategie de licitare cu o sumă CPA vizată la nivel de portofoliu setată la 50 USD. Suma vizată a grupului de anunțuri A este setată la 100 USD.
|
Campanie |
Suma CPA vizată la nivelul strategiei de licitare |
Grup de anunțuri |
Suma CPA vizată la nivelul grupului de anunțuri |
Conversii |
| X | 150 RON |
A |
300 RON |
50 |
|
B |
60 USD |
200 |
În acest exemplu, conversiile pentru grupul de anunțuri A sunt considerate de două ori mai valoroase decât conversiile pentru
grupul de anunțuri B.
Este important de reținut că valoarea vizată medie a strategiei de licitare se va modifica în funcție de influența ponderată a traficului din suma CPA vizată la nivelul grupului de anunțuri. Veți vedea această valoare în tabelul de valori Suma CPA vizată medie. Suma vizată medie va reflecta atât obiectivul de portofoliu al strategiei dvs. de licitare, cât și elementele vizate la nivelul grupului de anunțuri. Cu toate acestea, vă puteți aștepta ca valoarea să se schimbe în timp, din cauza sumei CPA vizate medii ponderate de trafic.
Exemplu: rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la nivel de grup de anunțuri
Campania X este încadrată într-o strategie de licitare de portofoliu cu obiectivul unei rentabilități a cheltuielilor publicitare setată la 400 % și un obiectiv al grupului de anunțuri A la 200 %.
|
Campanie |
Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru strategia de licitare |
Grup de anunțuri |
Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la nivel de grup de anunțuri |
Conversii |
| X | 400% |
A |
200% |
50 |
|
B |
360 % |
200 |
În acest exemplu, despre conversiile pentru grupul de anunțuri A se consideră că au jumătate din valoarea celor pentru
grupul de anunțuri B.
Reducerea rentabilității cheltuielilor publicitare la jumătate are același efect ca și dublarea sumei CPA în exemplul de mai sus.
Este important de reținut că valoarea vizată medie generală a strategiei de licitare se va modifica în funcție de influența ponderată a traficului din rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la nivelul grupului de anunțuri. Veți vedea această valoare în tabelul de valori Rentabilitatea vizată medie a cheltuielilor publicitare. Suma vizată medie va reflecta atât obiectivul de portofoliu al strategiei dvs. de licitare, cât și elementele vizate la nivelul grupului de anunțuri. Cu toate acestea, vă puteți aștepta ca valoarea să se modifice în timp, din cauza rentabilității vizate medii a cheltuielilor publicitare ponderate de trafic.
Instrucțiuni
Setați o valoare vizată pentru rentabilitatea investiției direct într-un grup de anunțuri
- Navigați la un cont de manager secundar.
- În meniul pentru pagini, dați clic pe Grupuri de anunțuri.
- (Opțional) Adăugați coloana Strategie de licitare în tabelul cu statistici pentru a observa care strategie de licitare gestionează licitarea în grupul de anunțuri.
- Dați clic pe numele grupului de anunțuri din raportul tabelar.
- În meniul pentru pagini, dați clic pe Setări.
- Extindeți secțiunea Licitare.
- Introduceți o valoare vizată pentru rentabilitatea investiției și dați clic pe Salvați. Această valoare este specifică grupului de anunțuri și nu este afectată de obiectivul standard al strategiei de licitare.
- Pentru a folosi valoarea vizată prestabilită, eliminați orice valoare existentă pentru acest grup de anunțuri (lăsați câmpul necompletat).
- Pentru a modifica valoarea vizată prestabilită, dați clic pe Editați suma vizată prestabilită (CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) în Arhiva comună. Linkul vă direcționează către raportul Istoricul performanței asociat strategiei de licitare, unde puteți edita obiectivul privind rentabilitatea investiției.