Definir ROIs desejados para grupos de anúncios

Criar e aplicar estratégias de lances do Search Ads 360

Definir ROIs desejados para grupos de anúncios

Você pode definir o retorno do investimento (ROI) desejado para grupos de anúncios mesmo quando um grupo estiver dentro de um portfólio. Você pode usar um CPA ou ROAS desejado padrão ou definir metas específicas para os grupos de anúncios.

• É possível definir um ROI desejado para grupos de anúncios na seguinte instância:
  • Campanhas de pesquisa e do Shopping gerenciadas por estratégias de lances de portfólio do SA360 ou campanhas gerenciadas por uma estratégia de lances padrão (na campanha).
• Não é possível definir um ROI desejado para grupos de anúncios na seguinte instância:
  • Campanhas gerenciadas por uma estratégia de lances de orçamento.

Ao atribuir um valor específico para um grupo de anúncios, você informa ao Search Ads 360 que determinado grupo de um portfólio é avaliado de maneira diferenciada e que é necessário aumentar ou diminuir os lances dele.

Observação importante

A definição de um CPA ou ROAS desejado do grupo de anúncios pode afetar a performance geral da estratégia de lances de CPA ou ROAS desejado. Embora esses dois valores proporcionem mais controle sobre o desempenho de um grupo, isso pode afetar a capacidade da estratégia de lances atingir o CPA ou ROAS desejado geral.

Além disso, os valores de CPA ou ROAS desejado do grupo de anúncios permanecem, mesmo que você mude o CPA ou o ROAS desejado padrão na página de estratégia de lances. Para retornar os ROIs desejados do grupo de anúncios aos valores padrão da estratégia de lances, remova manualmente o valor (deixe o campo em branco) em "configurações do grupo de anúncios" (consulte a primeira instrução da etapa 7).

Exemplo: valor desejado de CPA do grupo de anúncios

A campanha X está em uma estratégia de lances com um CPA desejado de portfólio definido como US$ 50. O valor desejado do grupo de anúncios A está definido como US$ 100.

Campanha	Meta de CPA da estratégia de lances	Grupo de anúncios	Valor desejado de CPA do grupo de anúncios	Conversões
X	US$ 50	A	US$ 100	50
		B	US$ 60	200

Neste exemplo, as conversões do grupo de anúncios A são consideradas duas vezes mais valiosas do que as conversões do
grupo de anúncios B.

A meta média da estratégia de lances muda com base na influência ponderada pelo tráfego da meta de CPA do grupo de anúncios. Esse valor aparece na visão geral "CPA desejado médio". A meta média vai refletir a meta do portfólio da estratégia de lances e as metas dos grupos de anúncios. No entanto, o valor vai mudar com o tempo devido ao CPA desejado médio ponderado pelo tráfego.

Exemplo: valor desejado de ROAS do grupo de anúncios

A campanha X está em uma estratégia de lances com uma meta de ROAS de portfólio definida como 400% e o valor desejado do grupo de anúncios A definido como 200%.

Campanha	Meta de ROAS da estratégia de lances	Grupo de anúncios	Valor desejado de ROAS do grupo de anúncios	Conversões
X	400%	A	200%	50
		B	360%	200

Neste exemplo, as conversões do grupo de anúncios A são consideradas metade do valor das conversões do
grupo de anúncios B.

Reduzir o ROAS pela metade tem o mesmo efeito que duplicar o CPA no exemplo acima.

A média geral do valor desejado da estratégia de lances muda com base na influência ponderada pelo tráfego da meta de ROAS do grupo de anúncios. Esse valor aparece na visão geral do ROAS desejado médio. A meta média vai refletir a meta do portfólio da estratégia de lances e as metas dos grupos de anúncios. No entanto, o valor vai mudar com o tempo devido ao ROAS desejado médio ponderado pelo tráfego.

O ROI desejado só pode ser definido diretamente de um grupo de anúncios.

Instruções

Definir um valor desejado de ROI diretamente em um grupo de anúncios

1. Acesse uma conta de subadministrador.
2. No Menu de páginas, clique em Grupos de anúncios.
3. (Opcional) Adicione a coluna Estratégia de lances à tabela de estatísticas para indicar qual estratégia de lances está gerenciando os lances no grupo de anúncios.
4. Clique no nome do grupo de anúncios na tabela de relatórios.
5. No Menu de páginas, clique em Configurações.
6. Expanda a seção "Lances".
7. Insira a meta de ROI e clique em Salvar. Esse valor é específico para o grupo de anúncios e não é afetado pela meta padrão da estratégia de lances.
   • Para usar o valor desejado padrão, remova qualquer valor atual desse grupo de anúncios (deixe o campo em branco).
   • Para mudar o valor da meta padrão, clique em Editar meta padrão (CPA ouROAS) na biblioteca compartilhada. O link leva você ao relatório "Histórico de performance" da estratégia de lances, onde é possível editar o ROI desejado.