Pode definir ROIs alvo (retornos do investimento) para grupos de anúncios, mesmo quando um grupo de anúncios está num portefólio. Pode optar por usar um CPA alvo (custo por aquisição) ou um ROAS alvo (retorno do investimento publicitário) predefinido da campanha ou definir alvos específicos para grupos de anúncios.
Nesta página
Elegibilidade e requisitos
- Só pode definir o ROI alvo diretamente a partir de um grupo de anúncios.
- As campanhas compatíveis incluem campanhas de pesquisa e do Shopping geridas por estratégias de lances de portefólio do SA360 ou campanhas geridas por uma estratégia de lance padrão (ao nível da campanha).
- As campanhas geridas por estratégias de lances de orçamento não são compatíveis.
- Atualmente, as substituições do ROI do grupo de anúncios não são compatíveis com o Microsoft, o Yahoo! Japan ou Baidu.
- Defina um alvo específico para um grupo de anúncios para indicar ao Search Ads 360 que um determinado grupo de anúncios num portefólio é valorizado de forma diferente, para que os lances possam ser ajustados em conformidade.
Defina um alvo de ROI diretamente num grupo de anúncios
- Inicie sessão na sua conta do Search Ads 360.
- Navegue para uma conta de subgestor.
- No menu Página, selecione Grupos de anúncios.
- (Opcional) Adicione a coluna Estratégia de lance à tabela de estatísticas para verificar que estratégia de lance está a gerir os lances no grupo de anúncios.
- Selecione o nome do grupo de anúncios no relatório em tabela.
- No menu Página, selecione Definições.
- Expanda a secção "Lances".
- Introduza um alvo de ROI e selecione Guardar. Este valor é específico do grupo de anúncios e não é afetado pelo alvo predefinido da estratégia de lance.
- Para usar o valor alvo predefinido, remova qualquer valor existente para este grupo de anúncios (deixe o campo em branco).
- Para alterar o valor alvo predefinido, selecione Editar alvo predefinido (CPA ou ROAS) na Biblioteca partilhada. O link direciona para o relatório "Histórico de desempenho" da estratégia de lance, onde pode editar o ROI alvo.
Tenha em atenção
Se definir um CPA alvo ou um ROAS alvo separado para o grupo de anúncios, pode afetar o desempenho geral da sua estratégia de lance de CPA alvo ou ROAS alvo. Embora um CPA ou um ROAS alvo do grupo de anúncios ofereça mais controlo sobre o desempenho de um grupo de anúncios, pode afetar a capacidade de a sua estratégia de lance alcançar o respetivo CPA alvo ou ROAS alvo geral.
Além disso, os valores do CPA alvo ou ROAS alvo do grupo de anúncios persistem, mesmo que altere o CPA alvo ou o ROAS alvo predefinido na página da estratégia de lance. Para repor os ROIs alvo dos grupos de anúncios para os valores predefinidos da estratégia de lance, tem de remover manualmente o valor (deixar o campo em branco) em "definições do grupo de anúncios" (consulte a primeira marca do passo 7).
Exemplo: alvo de CPA do grupo de anúncios
A campanha X está numa estratégia de lance com um alvo de CPA do portefólio definido como 50 USD. O alvo do grupo de anúncios A está definido como 100 USD.
| Campanha | Alvo de CPA da estratégia de lance | Grupo de anúncios | Alvo de CPA do grupo de anúncios | Conversões |
| X | 50 USD | A | 100 USD | 50 |
| B | 60 USD | 200 |
Neste exemplo, as conversões para o grupo de anúncios A são consideradas duas vezes mais valiosas do que as conversões para o
grupo de anúncios B.
É importante ter em atenção que o alvo médio da estratégia de lance vai mudar com base na influência ponderada pelo tráfego do alvo de CPA do grupo de anúncios. Encontra este valor na tabela de dados "CPA alvo médio". O alvo médio reflete o alvo do portfólio da estratégia de lance e os alvos do grupo de anúncios. No entanto, deve esperar que o valor mude ao longo do tempo devido ao CPA alvo médio ponderado pelo tráfego.
Exemplo: alvo de ROAS do grupo de anúncios
A campanha X está numa estratégia de lance com um alvo de ROAS do portefólio definido como 400% e o alvo do grupo de anúncios A como 200%.
| Campanha | Alvo de ROAS da estratégia de lance | Grupo de anúncios | Alvo de ROAS do grupo de anúncios | Conversões |
| X | 400% | A | 200% | 50 |
| B | 360% | 200 |
Neste exemplo, as conversões para o grupo de anúncios A são consideradas metade das conversões para o grupo de anúncios B.
Se diminuir o ROAS para metade, tem o mesmo efeito que duplicar o CPA no exemplo de CPA acima.
É importante ter em atenção que o alvo médio da estratégia de lance vai mudar com base na influência ponderada pelo tráfego do alvo de CPA do grupo de anúncios. Encontra este valor na tabela de dados "ROAS alvo médio". O alvo médio reflete o alvo do portfólio da estratégia de lance e os alvos do grupo de anúncios. No entanto, deve esperar que o valor mude ao longo do tempo devido ao ROAS alvo médio ponderado pelo tráfego.