Ustawianie docelowego zwrotu z inwestycji w grupach reklam

Tworzenie i stosowanie strategii ustalania stawek w Search Ads 360

Ustawianie docelowego zwrotu z inwestycji w grupach reklam

Możesz ustawiać docelowy zwrot z inwestycji (ROI) w grupach reklam, nawet jeśli dana grupa należy do portfela inwestycyjnego. Możesz używać domyślnego docelowego CPA lub docelowego ROAS kampanii albo ustawiać dla grup reklam konkretne wartości zwrotu z inwestycji.

• Docelowy zwrot z inwestycji można ustawić dla grup reklam w tych przypadkach:
  • Kampanie w sieci wyszukiwania zarządzane przez strategię portfolio ustalania stawek.
  • Kampanie produktowe zarządzane przez standardową strategię ustalania stawek (lub na poziomie kampanii)

• Docelowego zwrotu z inwestycji nie można ustawić dla grup reklam w tych przypadkach:
  • Kampanie produktowe zarządzane przez strategię portfolio ustalania stawek.
  • Kampanie zarządzane przez strategię ustalania stawek pod kątem budżetu.

Określając konkretną wartość docelową na poziomie grupy reklam, informujesz Search Ads 360, że dana grupa reklam objęta strategią portfolio ma inną wartość, a ustalane w niej stawki powinny zostać odpowiednio zwiększone lub zmniejszone.

Pamiętaj

Ustawienie osobnego docelowego CPA lub ROAS na poziomie grupy reklam może wpłynąć na ogólną skuteczność strategii ustalania stawek Docelowy CPA lub Docelowy ROAS. Docelowy CPA lub ROAS na poziomie grupy reklam daje Ci większą kontrolę nad skutecznością poszczególnych grup reklam, ale może mieć wpływ na to, czy strategia ustalania stawek osiągnie ogólny docelowy CPA lub ROAS.

Pamiętaj też, że docelowy CPA lub ROAS na poziomie grupy reklam pozostaje bez zmian nawet wtedy, gdy zmodyfikujesz domyślny docelowy CPA lub ROAS na stronie Strategia ustalania stawek. Aby zrównać docelowe wartości zwrotu z inwestycji na poziomie grupy reklam z wartościami domyślnymi strategii ustalania stawek, musisz ręcznie usunąć wartości zwrotu z inwestycji (pozostaw puste pola) zgodnie z instrukcjami podanymi w sekcji „Ustawienia grupy reklam” (patrz krok 7, punkt 1).

Przykład: wartość docelowa CPA na poziomie grupy reklam

Kampania X korzysta ze strategii ustalania stawek z wartością docelową CPA na poziomie strategii portfolio ustawioną na 50 zł. Wartość docelowa grupy reklam A to 100 zł.

Kampania	Wartość docelowa CPA w strategii ustalania stawek	Grupa reklam	Wartość docelowa CPA na poziomie grupy reklam	Konwersje
X	50 zł	A	100 zł	50
		B	60 zł	200

W tym przykładzie konwersje uzyskiwane przez grupę reklam A są uważane za 2 razy cenniejsze niż konwersje uzyskiwane przez
grupę reklam B.

Pamiętaj, że średnia wartość docelowa strategii ustalania stawek zmienia się odpowiednio do wpływu wartości docelowej CPA na poziomie grupy reklam ważonej na podstawie ruchu. Zobaczysz tę wartość w podsumowaniu statystyk „Średni docelowy CPA”. Średnia wartość docelowa będzie odzwierciedlać zarówno cel portfela inwestycyjnego ustalania stawek, jak i wartości docelowe grupy reklam. Możesz się jednak spodziewać, że z czasem ta wartość będzie się zmieniać ze względu na średni docelowy CPA ważony według ruchu.

Przykład: wartość docelowa ROAS na poziomie grupy reklam

Kampania X korzysta ze strategii ustalania stawek z wartością docelową ROAS na poziomie strategii portfolio ustawioną na 400% i wartością docelową na poziomie grupy reklam A na 200%.

Kampania	Wartość docelowa ROAS w strategii ustalania stawek	Grupa reklam	Wartość docelowa ROAS na poziomie grupy reklam	Konwersje
X	400%	A	200%	50
		B	360%	200

W tym przykładzie konwersje uzyskiwane przez grupę reklam A są uważane za tylko w połowie tak cenne jak konwersje uzyskiwane przez
grupę reklam B.

Zmniejszenie ROAS o połowę daje taki sam efekt jak podwojenie CPA w przykładzie powyżej.

Pamiętaj, że ogólna średnia wartość docelowa strategii ustalania stawek zmieni się odpowiednio do wpływu wartości docelowej ROAS na poziomie grupy reklam ważonej na podstawie ruchu. Wartość ta pojawi się w podsumowaniu statystyk „Średni docelowy ROAS”. Średnia wartość docelowa będzie odzwierciedlać zarówno cel portfela inwestycyjnego ustalania stawek, jak i wartości docelowe grupy reklam. Możesz jednak się spodziewać, że z czasem ta wartość będzie się zmieniać ze względu na średni docelowy ROAS ważony według ruchu.

Docelowy zwrot z inwestycji można ustawiać tylko bezpośrednio na poziomie grupy reklam.

Instrukcje

Ustawianie wartości docelowej zwrotu z inwestycji bezpośrednio w grupie reklam

1. Otwórz podrzędne konto menedżera
2. W menu kliknij Grupy reklam.
3. (Opcjonalnie) Dodaj kolumnę Strategia ustalania stawek do tabeli statystyk, aby sprawdzić, która strategia ustalania stawek zarządza ustalaniem stawek w grupie reklam.
4. Kliknij nazwę grupy reklam w tabeli raportu.
5. W menu kliknij Ustawienia.
6. Rozwiń sekcję „Określanie stawek”.
7. Wpisz docelowy zwrot z inwestycji i kliknij Zapisz. Ta wartość dotyczy grupy reklam i nie zależy od wartości docelowych strategii ustalania stawek.
   • Aby użyć domyślnej wartości docelowej, usuń dowolną obecną wartość wprowadzoną dla tej grupy reklam (pozostaw puste pole).
   • Aby zmienić domyślną wartość docelową, kliknij Edytuj domyślną wartość docelową (CPA lub ROAS) w komponentach wspólnych. Ten link przekieruje Cię do raportu „Historia skuteczności” strategii ustalania stawek, w którym możesz edytować docelowy ROI.