Puoi impostare il ROI (ritorno sull'investimento) target per i gruppi di annunci, anche se uno di questi gruppo di annunci fa parte di un portafoglio. Puoi scegliere di utilizzare un CPA (costo per acquisizione) target o un ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) target predefinito della campagna oppure impostare target specifici per i gruppi di annunci.
In questa pagina
- Idoneità e requisiti
- Impostare un ROI target direttamente in un gruppo di annunci
- Aspetti da considerare
Idoneità e requisiti
- Puoi impostare il ROI target direttamente solo da un gruppo di annunci.
- Le campagne supportate includono le campagne sulla rete di ricerca e Shopping gestite da strategie di offerta di portafoglio di SA360 o le campagne gestite da una strategia di offerta standard (a livello di campagna).
- Le campagne gestite dalle strategie di offerta budget non sono supportate.
- Le sostituzioni del ROI a livello di gruppo di annunci non sono attualmente supportate per Microsoft, Yahoo! Account cliente Giappone o Baidu.
- Imposta un target specifico per un gruppo di annunci per indicare a Search Ads 360 che un determinato gruppo di annunci di un portafoglio viene valutato diversamente, in modo che le offerte possano essere aggiustate di conseguenza.
Impostare un ROI target direttamente in un gruppo di annunci
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Accedi a un account amministratore secondario.
- Nel menu Pagina, seleziona Gruppi di annunci.
- (Facoltativo) Aggiungi la colonna Strategia di offerta alla tabella delle statistiche per indicare quale strategia di offerta gestisce le offerte nel gruppo di annunci.
- Seleziona il nome del gruppo di annunci nella tabella del report.
- Nel menu Pagina, seleziona Impostazioni.
- Espandi la sezione "Offerte".
- Inserisci il ROI target e seleziona Salva. Questo valore è specifico per il gruppo di annunci e non è interessato dal target predefinito della strategia di offerta.
- Per utilizzare il valore target predefinito, rimuovi l'eventuale valore esistente per questo gruppo di annunci (lascia il campo vuoto).
- Per modificare il valore target predefinito, seleziona Modifica il target predefinito (CPA o ROAS) nella Libreria condivisa. Il link rimanda al report "Cronologia del rendimento" della strategia di offerta, in cui puoi modificare il ROI target.
Aspetti da considerare
Se imposti un CPA target o un ROAS target del gruppo di annunci separato, potrebbe influire sul rendimento complessivo della strategia di offerta basata su CPA target o ROAS target. Anche se un CPA target o un ROAS target del gruppo di annunci offre maggiore controllo sul rendimento di un gruppo di annunci, potrebbe influire sulla capacità della strategia di offerta di raggiungere il CPA target o il ROAS target complessivo.
Inoltre, i valori del CPA target o del ROAS target del gruppo di annunci rimangono invariati anche se modifichi il CPA target o il ROAS target predefinito nella pagina della strategia di offerta. Per riportare i ROI target del gruppo di annunci ai valori della strategia di offerta predefiniti, devi rimuovere manualmente il valore (lasciare il campo vuoto) nelle "impostazioni del gruppo di annunci" (vedi passaggio 7, primo punto).
Esempio: CPA target del gruppo di annunci
Per la campagna X è stata impostata una strategia di offerta con un CPA target del portafoglio di 50 $. Il target del gruppo di annunci A è impostato su 100 $.
| Campagna | CPA target della strategia di offerta | Gruppo di annunci | CPA target del gruppo di annunci | Conversioni |
| X | 50 $ | A | 100 $ | 50 |
| B | 60 $ | 200 |
In questo esempio, le conversioni per il gruppo di annunci A sono considerate di valore doppio rispetto a quello delle conversioni per il
gruppo di annunci B.
È importante notare che il target medio della strategia di offerta cambia in base all'influenza ponderata in base al traffico del CPA target del gruppo di annunci. Questo valore viene visualizzato nel prospetto "CPA target medio". Il target medio rifletterà sia il target del portafoglio della strategia di offerta sia i target del gruppo di annunci. Tuttavia, il valore dovrebbe variare nel tempo per via del CPA target medio ponderato in base al traffico.
Esempio: ROAS target del gruppo di annunci
Per la campagna X è stata impostata una strategia di offerta con un ROAS target del portafoglio del 400% e il target del gruppo di annunci A è stato impostato sul 200%.
| Campagna | ROAS target della strategia di offerta | Gruppo di annunci | ROAS target del gruppo di annunci | Conversioni |
| X | 400% | A | 200% | 50 |
| B | 360% | 200 |
In questo esempio, le conversioni per il gruppo di annunci A sono considerate di metà valore rispetto a quello delle conversioni per il gruppo di annunci B.
Se dimezzi il ROAS, l'effetto è lo stesso di raddoppiare il CPA nell'esempio sopra riportato.
È importante notare che il target medio complessivo della strategia di offerta cambia a seconda dell'influenza ponderata in base al traffico del ROAS target del gruppo di annunci. Questo valore viene visualizzato nel prospetto "ROAS target medio". Il target medio rifletterà sia il target del portafoglio della strategia di offerta sia i target del gruppo di annunci. Tuttavia, è possibile che il valore cambi nel tempo per via del ROAS target medio ponderato in base al traffico.