Impostare i ROI target per i gruppi di annunci

Creare e applicare strategie di offerta di Search Ads 360

Impostare i ROI target per i gruppi di annunci

Puoi impostare il ROI (ritorno sull'investimento) target per i gruppi di annunci, anche se uno di questi gruppo di annunci a parte di un portafoglio. Puoi scegliere di utilizzare un CPA target o un ROAS target predefinito della campagna oppure impostare target specifici per i gruppi di annunci.

• Puoi impostare un ROI target per gruppi di annunci per:
  • Campagne sulla rete di ricerca e Shopping gestite da strategie di offerta di portafoglio di SA360 o campagne gestite da una strategia di offerta standard (a livello di campagna).
• Non puoi impostare un ROI target per gruppi di annunci per:
  • Campagne gestite mediante una strategia di offerta budget.

Quando imposti un target specifico per un gruppo di annunci, indichi a Search Ads 360 che un determinato gruppo di annunci di un portafoglio viene valutato diversamente e che le relative offerte devono essere aumentate o diminuite di conseguenza.

Aspetti da considerare

L'impostazione di un CPA target o di un ROAS target del gruppo di annunci distinto può influire sul rendimento complessivo della strategia di offerta basata su CPA target o ROAS target. Anche se un CPA target o un ROAS target del gruppo di annunci offre maggiore controllo sul rendimento di un gruppo di annunci, potrebbe influire sulla capacità della strategia di offerta di raggiungere il CPA target o il ROAS target complessivo.

Inoltre, i valori del CPA target o del ROAS target del gruppo di annunci rimangono invariati anche se modifichi il CPA target o il ROAS target predefinito nella pagina della strategia di offerta. Per riportare i ROI target del gruppo di annunci ai valori della strategia di offerta predefiniti, devi rimuovere manualmente il valore (lasciare il campo vuoto) nelle "impostazioni del gruppo di annunci" (vedi passaggio 7, primo punto).

Esempio: CPA target del gruppo di annunci

Per la campagna X è stata impostata una strategia di offerta con un CPA target del portafoglio di 50 €. Il target del gruppo di annunci A è impostato su 100 €.

Campagna	CPA target della strategia di offerta	Gruppo di annunci	CPA target del gruppo di annunci	Conversioni
X	50 €	A	100 €	50
		B	60 €	200

In questo esempio, le conversioni per il gruppo di annunci A sono considerate di valore doppio rispetto a quello delle conversioni per il
gruppo di annunci B.

È importante notare che il target medio della strategia di offerta cambia in base all'influenza ponderata in base al traffico del CPA target del gruppo di annunci. Questo valore viene visualizzato nel prospetto "CPA target medio". Il target medio rifletterà sia il target del portafoglio della strategia di offerta sia i target del gruppo di annunci. Tuttavia, il valore dovrebbe variare nel tempo per via del CPA target medio ponderato in base al traffico.

Esempio: ROAS target del gruppo di annunci

Per la campagna X è stata impostata una strategia di offerta con un ROAS target del portafoglio del 400% e il target del gruppo di annunci A è stato impostato sul 200%.

Campagna	ROAS target della strategia di offerta	Gruppo di annunci	ROAS target del gruppo di annunci	Conversioni
X	400%	A	200%	50
		B	360%	200

In questo esempio, le conversioni per il gruppo di annunci A sono considerate di metà valore rispetto a quello delle conversioni per il
gruppo di annunci B.

Dimezzare il ROAS equivale a raddoppiare il CPA nell'esempio sopra riportato.

È importante notare che il target medio complessivo della strategia di offerta cambia a seconda dell'influenza ponderata in base al traffico del ROAS target del gruppo di annunci. Questo valore viene visualizzato nel prospetto "ROAS target medio". Il target medio rifletterà sia il target del portafoglio della strategia di offerta sia i target del gruppo di annunci. Tuttavia, è possibile che il valore cambi nel tempo per via del ROAS target medio ponderato in base al traffico.

Il ROI target può essere impostato direttamente solo da un gruppo di annunci.

Istruzioni

Impostare un ROI target direttamente in un gruppo di annunci

1. Accedi a un account amministratore secondario.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Gruppi di annunci.
3. (Facoltativo) Aggiungi la colonna Strategia di offerta alla tabella delle statistiche per indicare quale strategia di offerta gestisce le offerte nel gruppo di annunci.
4. Fai clic sul nome del gruppo di annunci nella tabella report.
5. Nel menu Pagina, fai clic su Impostazioni.
6. Espandi la sezione "Offerte".
7. Inserisci il ROI target e fai clic su Salva. Questo valore è specifico per il gruppo di annunci e non è interessato dal target predefinito della strategia di offerta.
   • Per utilizzare il valore target predefinito, rimuovi l'eventuale valore esistente per questo gruppo di annunci (lascia il campo vuoto).
   • Per modificare il valore target predefinito, fai clic su Modifica il target predefinito (CPA o ROAS) nella Libreria condivisa. Il link rimanda al report "Cronologia del rendimento" della strategia di offerta, in cui puoi modificare il ROI target.