Search Ads 360 की बिडिंग की रणनीतियां बनाना और लागू करना
विज्ञापन ग्रुप के लिए टारगेट आरओआई सेट करना
किसी पोर्टफ़ोलियो में होने पर भी विज्ञापन ग्रुप के लिए टारगेट आरओआई (लागत पर रिटर्न) सेट किया जा सकता है. आपके पास कैंपेन के डिफ़ॉल्ट टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करने या विज्ञापन ग्रुप के लिए अलग टारगेट सेट करने का विकल्प है.
- इस मामले में, विज्ञापन ग्रुप के लिए, टारगेट आरओआई सेट किया जा सकता है:
- SA360 की पोर्टफ़ोलियो बिडिंग की रणनीतियों से मैनेज किए जा रहे सर्च और शॉपिंग कैंपेन. इसके अलावा, स्टैंडर्ड (कैंपेन-लेवल) बिडिंग की रणनीति से मैनेज किए जा रहे कैंपेन.
- इस मामले में, विज्ञापन ग्रुप के लिए, टारगेट आरओआई सेट नहीं किया जा सकता:
- ऐसे कैंपेन जिन्हें बजट बिडिंग की रणनीति से मैनेज किया जाता है.
किसी विज्ञापन ग्रुप के लिए अलग टारगेट सेट करने का मतलब, Search Ads 360 को यह बताना है कि पोर्टफ़ोलियो के किसी खास विज्ञापन ग्रुप की वैल्यू अलग तरह से तय की गई है. साथ ही, ऐसे विज्ञापन ग्रुप के लिए, ज़रूरत के हिसाब से बिडिंग में बढ़ोतरी या कमी की जा सकती है.
ध्यान रखें
विज्ञापन ग्रुप के लिए टारगेट सीपीए या विज्ञापन ग्रुप का टारगेट आरओएएस अलग सेट करने पर, टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस बिडिंग की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. किसी विज्ञापन ग्रुप का टारगेट सीपीए या विज्ञापन ग्रुप का टारगेट आरओएएस, आपको किसी विज्ञापन ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस पर ज़्यादा कंट्रोल देता है. हालांकि, इससे कुल टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस पूरा करने की बिडिंग की रणनीति की क्षमता पर असर पड़ता है.
साथ ही, विज्ञापन ग्रुप के टारगेट सीपीए या विज्ञापन ग्रुप के टारगेट आरओएएस की वैल्यू बनी रहती हैं, भले ही आपने बिडिंग की रणनीति के पेज पर डिफ़ॉल्ट टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस को बदल दिया हो. विज्ञापन ग्रुप के टारगेट आरओआई को डिफ़ॉल्ट बिडिंग की रणनीति की वैल्यू पर वापस लाने के लिए, आपको "विज्ञापन ग्रुप की सेटिंग" में जाकर, मैन्युअल तौर पर वैल्यू (फ़ील्ड को खाली छोड़ दें) हटानी होगी. सातवां चरण, पहला बुलेट देखें.
उदाहरण: विज्ञापन ग्रुप का सीपीए टारगेट
कैंपेन X, बिडिंग की ऐसी रणनीति का इस्तेमाल कर रहा है जिसका पोर्टफ़ोलियो सीपीए टारगेट 50 डॉलर पर सेट है. विज्ञापन ग्रुप A का टारगेट 100 डॉलर पर सेट है.
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कैंपेन |
बिडिंग की रणनीति का सीपीए टारगेट |
विज्ञापन ग्रुप |
विज्ञापन ग्रुप का सीपीए टारगेट |
कन्वर्ज़न |
| X | 50 डॉलर |
A |
100 डॉलर |
50 |
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B |
INR2700 |
200 |
इस उदाहरण में, विज्ञापन ग्रुप A के कन्वर्ज़न की वैल्यू,
विज्ञापन ग्रुप B के कन्वर्ज़न के मुकाबले दोगुनी है.
इस बात पर ध्यान देना ज़रूरी है कि विज्ञापन ग्रुप सीपीए टारगेट के ट्रैफ़िक की अलग-अलग वैल्यू के आधार पर, बिडिंग की रणनीति का औसत टारगेट बदल जाएगा. यह वैल्यू, आपको "औसत टारगेट सीपीए" स्कोरकार्ड में दिखेगी. औसत टारगेट में, बिडिंग की रणनीति के पोर्टफ़ोलियो टारगेट के साथ-साथ, आपके विज्ञापन ग्रुप के टारगेट भी दिखेंगे. हालांकि, ट्रैफ़िक के हिसाब से तय किए गए औसत टारगेट सीपीए की वजह से, समय के साथ वैल्यू में बदलाव हो सकता है.
उदाहरण: विज्ञापन ग्रुप का आरओएएस टारगेट
कैंपेन X, बिडिंग की ऐसी रणनीति का इस्तेमाल कर रहा है जिसमें पोर्टफ़ोलियो आरओएएस टारगेट 400% पर और विज्ञापन ग्रुप A का टारगेट 200% पर सेट है.
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कैंपेन |
बिडिंग की रणनीति का आरओएएस टारगेट |
विज्ञापन ग्रुप |
विज्ञापन ग्रुप का आरओएएस टारगेट |
कन्वर्ज़न |
| X | 400% |
A |
200% |
50 |
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B |
360% |
200 |
इस उदाहरण में, विज्ञापन ग्रुप A के कन्वर्ज़न की वैल्यू,
विज्ञापन ग्रुप B के कन्वर्ज़न की तुलना में आधी मानी गई है.
आरओएएस को आधा कम करने का वही असर होता है जो ऊपर दिए गए सीपीए के उदाहरण में, सीपीए को दोगुना करने का होता है.
इस बात पर ध्यान देना ज़रूरी है कि विज्ञापन ग्रुप का आरओएएस टारगेट के ट्रैफ़िक की अलग-अलग वैल्यू के आधार पर, बिडिंग की रणनीति का औसत टारगेट बदल जाएगा. यह वैल्यू, आपको "औसत टारगेट आरओएएस" स्कोरकार्ड में दिखेगी. औसत टारगेट में, बिडिंग की रणनीति के पोर्टफ़ोलियो टारगेट के साथ-साथ, आपके विज्ञापन ग्रुप के टारगेट भी दिखेंगे. हालांकि, ट्रैफ़िक के हिसाब से तय किए गए औसत टारगेट आरओएएस की वजह से, समय के साथ वैल्यू में बदलाव हो सकता है.
निर्देश
सीधे किसी विज्ञापन ग्रुप में आरओआई का टारगेट सेट करना
- सब-मैनेजर खाते पर जाएं.
- पेज मेन्यू में विज्ञापन ग्रुप पर क्लिक करें.
- (ज़रूरी नहीं) आंकड़ों की टेबल में बिडिंग की रणनीति कॉलम जोड़ें, ताकि पता लगाया जा सके कि कौनसी बिडिंग की रणनीति, विज्ञापन ग्रुप में बिडिंग को मैनेज कर रही है.
- रिपोर्ट टेबल में विज्ञापन ग्रुप के नाम पर क्लिक करें.
- पेज मेन्यू में, सेटिंग पर क्लिक करें.
- “बिडिंग” सेक्शन को बड़ा करें.
- आरओआई का टारगेट डालें और सेव करें पर क्लिक करें. यह वैल्यू सिर्फ़ विज्ञापन ग्रुप के लिए है और बिडिंग की रणनीति के डिफ़ॉल्ट टारगेट से इस पर कोई असर नहीं पड़ता.
- डिफ़ॉल्ट टारगेट वैल्यू का इस्तेमाल करने के लिए, इस विज्ञापन ग्रुप की किसी भी मौजूदा वैल्यू को हटाएं (फ़ील्ड खाली छोड़ दें).
- डिफ़ॉल्ट टारगेट वैल्यू बदलने के लिए, शेयर की गई लाइब्रेरी में जाकर, डिफ़ॉल्ट टारगेट (सीपीए या आरओएएस) में बदलाव करें पर क्लिक करें. यह लिंक आपको बिडिंग की रणनीति की "परफ़ॉर्मेंस का इतिहास" रिपोर्ट पर ले जाएगा. यहां टारगेट आरओआई में बदलाव किया जा सकता है.