Puedes establecer ROIs (retorno de las inversiones) objetivo para los grupos de anuncios, incluso cuando estos son parte de una cartera. Puedes usar un CPA (costo por adquisición) objetivo o un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo predeterminados para la campaña, o bien establecer objetivos específicos para los grupos de anuncios.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Elegibilidad y requisitos
- Cómo establecer un objetivo de ROI directamente en un grupo de anuncios
- Recuerda
Elegibilidad y requisitos
- Solo puedes establecer el ROI objetivo directamente desde un grupo de anuncios.
- Entre las campañas compatibles, se incluyen las de Búsqueda y Shopping administradas por estrategias de ofertas de cartera de SA360 o las campañas administradas por una estrategia de ofertas estándar (a nivel de la campaña).
- No se admiten las campañas administradas por estrategias de ofertas basadas en el presupuesto.
- Actualmente, las anulaciones del ROI del grupo de anuncios no son compatibles con cuentas de clientes de Yahoo!, Microsoft, Japan ni Baidu.
- Establece un objetivo específico a nivel del grupo de anuncios para que Search Ads 360 sepa que un grupo de anuncios específico en una cartera tiene un valor diferente, de modo que las ofertas se puedan ajustar en consecuencia.
Cómo establecer un objetivo de ROI directamente en un grupo de anuncios
- Accede a tu cuenta de Search Ads 360.
- Ver una cuenta de subadministrador.
- En el menú de páginas, selecciona Grupos de anuncios.
- (Opcional) Agrega la columna Estrategia de ofertas a la tabla de estadísticas para indicar qué estrategia de ofertas administra las ofertas del grupo de anuncios.
- Selecciona el nombre del grupo de anuncios en la tabla del informe.
- En el menú de páginas, selecciona Configuración.
- Expande la sección “Ofertas”.
- Ingresa el objetivo de ROI y selecciona Guardar. Este valor es específico para el grupo de anuncios y no se ve afectado por el objetivo predeterminado de la estrategia de ofertas.
- Para utilizar el valor objetivo predeterminado, quita los valores existentes de este grupo de anuncios (deja el campo en blanco).
- Para cambiar el valor objetivo predeterminado, selecciona Editar el objetivo predeterminado (CPA o ROAS) en la Biblioteca compartida. El vínculo te llevará al informe “Historial de rendimiento” de la estrategia de ofertas, en el que puedes editar el ROI objetivo.
Recuerda
Si estableces un CPA objetivo o un ROAS objetivo independiente para el grupo de anuncios, puede afectar el rendimiento general de la estrategia de ofertas CPA objetivo o ROAS objetivo. Si bien un CPA o ROAS objetivo para el grupo de anuncios ofrece más control sobre el rendimiento de un grupo de anuncios, podría afectar la capacidad de tu estrategia de ofertas de cumplir con el CPA o ROAS objetivo general.
Además, los valores de CPA o ROAS objetivo del grupo de anuncios persisten, incluso si se cambia el CPA o ROAS objetivo predeterminado en la página de estrategia de ofertas. Para restablecer los ROIs objetivo del grupo de anuncios a los valores de la estrategia de ofertas predeterminada, debes quitar el valor de forma manual (dejar el campo en blanco) en “Configuración del grupo de anuncios” (consulta el primer punto del paso 7).
Ejemplo: Objetivo de CPA para el grupo de anuncios
La campaña X tiene una estrategia de ofertas con un objetivo de CPA de cartera establecido en USD 50. El objetivo del grupo de anuncios A está establecido en USD 100.
| Campaña | Objetivo de CPA de la estrategia de oferta | Grupo de anuncios | Objetivo de CPA para el grupo de anuncios | Conversiones |
| X | USD 50 | A | USD 100 | 50 |
| B | USD 60 | 200 |
En este ejemplo, las conversiones del grupo de anuncios A se consideran el doble de valiosas que las conversiones del
grupo de anuncios B.
Es importante tener en cuenta que el objetivo promedio de la estrategia de oferta cambiará según la influencia ponderada por el tráfico del objetivo de CPA para el grupo de anuncios. Encontrarás este valor en el cuadro de evaluación “CPA objetivo promedio”. El objetivo promedio reflejará el objetivo de cartera de tu estrategia de oferta y los objetivos de tu grupo de anuncios. Sin embargo, el valor puede cambiar con el tiempo debido al CPA objetivo promedio ponderado por el tráfico.
Ejemplo: Objetivo de ROAS de un grupo de anuncios
La campaña X tiene una estrategia de ofertas con un objetivo de ROAS de cartera establecido en 400% y el objetivo del grupo de anuncios A en 200%.
| Campaña | Objetivo de ROAS de la estrategia de oferta | Grupo de anuncios | ROAS objetivo del grupo de anuncios | Conversiones |
| X | 400% | A | 200% | 50 |
| B | 360% | 200 |
En este ejemplo, las conversiones del grupo de anuncios A se consideran la mitad de valiosas que las conversiones del grupo de anuncios B.
Si disminuyes el ROAS a la mitad, tendrá el mismo efecto que duplicar el CPA en el ejemplo anterior.
Es importante tener en cuenta que el objetivo promedio general de la estrategia de oferta cambiará según la influencia ponderada por tráfico del objetivo de ROAS del grupo de anuncios. Verás este valor en el cuadro de evaluación “ROAS objetivo promedio”. El objetivo promedio reflejará el objetivo de cartera de tu estrategia de oferta y los objetivos de tu grupo de anuncios. Sin embargo, el valor puede cambiar con el tiempo debido al ROAS objetivo promedio ponderado por tráfico.