Cómo establecer ROIs objetivo para los grupos de anuncios

Crea y aplica estrategias de ofertas de Search Ads 360

Cómo establecer ROIs objetivo para los grupos de anuncios

Puedes establecer ROIs (retorno de las inversiones) objetivo para los grupos de anuncios, incluso cuando estos son parte de una cartera. Puedes usar un CPA o ROAS objetivo predeterminado para la campaña, o bien establecer objetivos específicos para los grupos de anuncios.

• Se puede establecer un ROI objetivo para los grupos de anuncios en el siguiente caso:
  • Campañas de Búsqueda y Shopping administradas por estrategias de ofertas de cartera de SA360 o campañas administradas por una estrategia de ofertas estándar (a nivel de la campaña)
• No se puede establecer un ROI objetivo para los grupos de anuncios en el siguiente caso:
  • Campañas administradas por una estrategia de ofertas basada en el presupuesto

Cuando se establece un objetivo a nivel del grupo de anuncios específico, se le indica a Search Ads 360 que un grupo de anuncios específico en una cartera tiene un valor diferente y que las ofertas para esos grupos de anuncios deben aumentar o disminuir en consecuencia.

Recuerda

Establecer un CPA o ROAS objetivo para el grupo de anuncios independiente puede afectar el rendimiento general de la estrategia de ofertas de CPA o ROAS objetivo. Si bien un CPA o ROAS objetivo para el grupo de anuncios brinda más control sobre el rendimiento de un grupo de anuncios, podría afectar la capacidad de la estrategia de ofertas de cumplir con el CPA o ROAS objetivo.

Además, los valores de CPA o ROAS objetivo del grupo de anuncios persisten, incluso si se cambia el CPA o ROAS objetivo predeterminado en la página de estrategia de ofertas. Para restablecer los ROI objetivo del grupo de anuncios a los valores de la estrategia de ofertas predeterminada, debes quitar el valor de forma manual (dejar el campo en blanco) en "Configuración del grupo de anuncios" (consulta el primer punto del paso 7).

Por ejemplo: Objetivo de CPA para el grupo de anuncios

La campaña X tiene una estrategia de ofertas con un objetivo de CPA de cartera establecido en USD 50. El objetivo del grupo de anuncios A está establecido en USD 100.

Campaña	Objetivo de CPA de la estrategia de oferta	Grupo de anuncios	Objetivo de CPA para el grupo de anuncios	Conversiones
X	USD 50	A	USD 100	50
		B	USD 60	200

En este ejemplo, las conversiones del grupo de anuncios A se consideran el doble de valiosas que las conversiones del
grupo de anuncios B.

Es importante tener en cuenta que el objetivo promedio de la estrategia de oferta cambiará según la influencia ponderada por el tráfico del objetivo de CPA para el grupo de anuncios. Verás este valor en el cuadro de evaluación "CPA objetivo promedio". El objetivo promedio reflejará el objetivo de cartera de tu estrategia de oferta y los objetivos de tu grupo de anuncios. Sin embargo, el valor puede cambiar con el tiempo debido al CPA objetivo promedio ponderado por el tráfico.

Ejemplo: Objetivo de ROAS de un grupo de anuncios

La campaña X tiene una estrategia de ofertas con un objetivo de ROAS de cartera establecido en 400% y el objetivo del grupo de anuncios A en 200%.

Campaña	Objetivo de ROAS de la estrategia de oferta	Grupo de anuncios	ROAS objetivo del grupo de anuncios	Conversiones
X	400%	A	200%	50
		B	360%	200

En este ejemplo, las conversiones del grupo de anuncios A se consideran la mitad de valiosas que las conversiones del
grupo de anuncios B.

Disminuir el ROAS a la mitad tiene el mismo efecto que duplicar el CPA en el ejemplo anterior.

Es importante tener en cuenta que el objetivo promedio general de la estrategia de oferta cambiará según la influencia ponderada por tráfico del objetivo de ROAS del grupo de anuncios. Verás este valor en el cuadro de evaluación "ROAS objetivo promedio". El objetivo promedio reflejará el objetivo de cartera de tu estrategia de oferta y los objetivos de tu grupo de anuncios. Sin embargo, el valor puede cambiar con el tiempo debido al ROAS objetivo promedio ponderado por tráfico.

El ROI objetivo solo puede establecerse directamente desde un grupo de anuncios.

Instrucciones

Cómo establecer un objetivo de ROI directamente en un grupo de anuncios

1. Navega a una cuenta de subadministrador.
2. En el menú de la página, haz clic en Grupos de anuncios.
3. (Opcional) Agrega la columna Estrategia de ofertas a la tabla de estadísticas para indicar qué estrategia de ofertas administra las ofertas del grupo de anuncios.
4. Haz clic en el nombre del grupo de anuncios en la tabla del informe.
5. En el menú de páginas, haz clic en Configuración.
6. Expande la sección "Ofertas".
7. Ingresa el objetivo de ROI y haz clic en Guardar. Este valor es específico para el grupo de anuncios y no se ve afectado por el objetivo predeterminado de la estrategia de ofertas.
   • Para utilizar el valor objetivo predeterminado, quita los valores existentes de este grupo de anuncios (deja el campo en blanco).
   • Para cambiar el valor objetivo predeterminado, haz clic en Editar el objetivo predeterminado (CPA o ROAS) en la Biblioteca compartida. El vínculo te llevará al informe "Historial de rendimiento" de la estrategia de ofertas, en el que puedes editar el ROI objetivo.