Si vous n'utilisez pas de stratégie d'enchères basée sur le budget, vous devez gérer manuellement les performances de vos campagnes.
Lorsque vous finalisez un plan de performances (sur la page "Configurer le plan"), vous pouvez choisir l'option Gérer manuellement les performances des campagnes.
Avec cette option, Search Ads 360 suggère des options de gestion de votre plan en fonction de votre configuration actuelle. Search Ads 360 suggère des paramètres pour les campagnes, groupes d'annonces, groupes de produits et mots clés inclus dans votre plan de performances.
Vous pouvez télécharger le plan suggéré de Search Ads 360 (sous la forme d'une feuille de calcul Excel) et consulter les détails.
Après avoir examiné le plan, vous pouvez :
- accepter le plan suggéré tel quel ;
- apporter des changements au plan (modifiez la feuille de calcul téléchargée), puis importer la feuille de calcul contenant vos modifications ;
- refuser le plan suggéré et conserver les configurations actuelles de vos campagnes, groupes d'annonces et mots clés.
Télécharger le plan suggéré, et importer les modifications (facultatif)
- Sous "Télécharger et examiner le plan suggéré par Search Ads 360", cliquez sur l'icône en forme de crayon, puis sur Excel (.xlxs) pour télécharger la feuille de calcul.
Une fois le plan téléchargé, vous pouvez le laisser tel quel ou le modifier. - Cliquez sur Continuer.
- Sélectionnez l'une des options de plan suivantes :
- Accepter le plan suggéré
- Importer un plan modifié
- Refuser le plan suggéré
Si vous avez sélectionné Importer le plan modifié, cliquez sur l'icône en forme de crayon à côté de "Importer un fichier", sélectionnez la feuille de calcul que vous avez modifiée depuis votre ordinateur, puis importez-la. - Cliquez sur Configurer le plan.
- Si vous choisissez Refuser le plan suggéré, vous avez terminé.
Si vous sélectionnez Accepter le plan suggéré ou Importer un forfait modifié, le lien "Accéder aux actions groupées" s'affiche. Cliquez dessus pour ouvrir l'interface permettant de gérer les feuilles d'envoi groupé. Si votre plan est actif, les modifications apportées à la feuille de calcul sont immédiatement appliquées. Si la période de votre plan se situe dans le futur, les modifications seront appliquées à sa date de début.
Examiner le plan suggéré
La feuille de calcul téléchargée est nommée "Rapport d'implémentation pour <nom de la campagne>" et se trouve généralement dans le dossier "Téléchargements".
Ouvrez la feuille de calcul dans l'éditeur de votre choix et examinez les suggestions de Search Ads 360.
Si vous acceptez ou refusez le plan suggéré, choisissez l'option qui convient à l'étape 3 ci-dessus et continuez de configurer votre plan.
Modifier le plan suggéré
Si vous décidez de modifier le plan, vous pouvez modifier, par exemple, les éléments suivants :
- Le CPA cible, le ROAS cible et le budget de chaque campagne
- Le CPA cible, le ROAS cible et le CPC max. par défaut pour chaque groupe d'annonces
- CPC max. par défaut pour chaque mot clé
Une fois le plan modifié, vous pouvez l'importer en suivant les instructions ci-dessus et continuer de le configurer.