Informazioni sulle previsioni
Le previsioni utilizzano i dati sul rendimento storico degli elementi disponibili (ad es. parole chiave, posizionamento) e delle conversioni nella strategia di offerta per prevedere il probabile rendimento nell'intervallo di date specificato.
Se gli elementi disponibili e le conversioni nella strategia di offerta non presentano dati sufficienti sul rendimento, Search Ads 360 non può eseguire una previsione. Ad esempio, se il tuo piano include campagne con tutte parole chiave nuove, Search Ads 360 non può fornire una previsione finché le parole chiave non accumulano dati cronologici sul rendimento.
Inoltre, se modifichi le conversioni o gli elementi disponibili nelle campagne, Search Ads 360 avrà bisogno di tempo per ricalcolare la previsione. In questo caso, vedrai un messaggio sulla pagina della previsione.
Utilizzare l'opzione di previsione interattiva
Durante la creazione del piano
Dopo la configurazione iniziale del piano (selezionando l'intervallo di date, le metriche chiave e le campagne), utilizza la scheda "Esplora la previsione" nella pagina "Modifica previsione" per visualizzare:
- Il rendimento previsto del piano nell'intervallo di date per le metriche chiave e la spesa correnti che hai scelto.
- Il rendimento previsto del piano se apporti modifiche all'intervallo di date, alle metriche chiave e/o alla spesa.
Tieni presente che le previsioni sono stime e non garantiscono il rendimento.
La previsione in base alle impostazioni correnti è indicata dal punto grigio sulla linea del grafico.
L'asse X misura la spesa. l'asse Y misura il valore della metrica principale.
Utilizza i menu "Intervallo di date" e "Metriche chiave" per modificare questi valori.
Fai clic su un punto qualsiasi della linea del grafico per capire le interazioni reciproche delle variazioni della spesa e dei valori delle metriche chiave.
Quando fai clic lungo la linea del grafico, puoi vedere la variazione della spesa e dei valori delle metriche chiave.
Una volta trovato il giusto equilibrio tra tutte le variabili, scorri fino in fondo alla pagina e fai clic su Continua per completare la configurazione del piano.
Dopo aver implementato il piano
Una volta attivato il piano, puoi visualizzarlo in Offerte e pianificazione > Piani attivi.
Quando apri per la prima volta "Piani attivi", viene visualizzato un elenco di piani raggruppati in base alle metriche chiave. Fai clic su Visualizza alla fine di una riga per visualizzare un elenco di piani che condividono le stesse metriche chiave.
Quando visualizzi un elenco di piani che condividono le stesse metriche chiave, il grafico sopra la tabella mostra i dati di riepilogo per tutti i piani attivi, ad esempio il numero di conversioni previste e il numero di conversioni effettive per tutti i piani.
Per visualizzare i dati relativi a un piano individuale, fai clic sul nome della campagna.
Colonne di pacing
Gli inserzionisti possono generare piani di previsione direttamente dalla pagina della campagna ed esaminare gli approfondimenti sul pacing del budget senza dover redigere in anticipo i piani. Le colonne di pacing vengono aggiunte alla visualizzazione di previsione per mostrare approfondimenti sul pacing rispetto al budget media.
Le colonne di pacing ti aiutano a capire come verrà distribuita la spesa del budget nell'arco del periodo di tempo pianificato.
Le colonne di pacing sono le seguenti:
- Tempo di pubblicazione: questa colonna aiuta gli inserzionisti a valutare il tempo di pubblicazione attuale della campagna in relazione alla spesa prevista. In questo modo, gli inserzionisti possono determinare se il pacing attuale è sufficiente per raggiungere gli obiettivi previsti o se è necessario apportare modifiche per il periodo rimanente della campagna.
- A oggi: indica quanto un inserzionista ha speso fino a oggi rispetto al livello di spesa pianificato per il periodo.
- Nota: per calcolare questa metrica, nell'intervallo di date deve essere presente un importo di spesa.
- Prevista: questa colonna si riferisce alla spesa prevista fino alla fine del periodo pianificato, in base al livello di spesa pianificata corrente.
- Spesa settimanale media: indica la spesa settimanale media (7 giorni) fino a oggi.
- Nota: è necessario selezionare un periodo minimo di 7 giorni.
- Spesa giornaliera media: mostra la spesa giornaliera media (1 giorno) fino a oggi.
Grafico delle serie temporali nella previsione del piano
Il grafico delle serie temporali consente agli inserzionisti di monitorare rapidamente il rendimento e le metriche chiave in un determinato periodo di tempo. La linea di tendenza include i dati storici (la spesa finora sostenuta e se il periodo di tempo è applicabile) rispetto alla spesa prevista. La linea di tendenza consente agli inserzionisti di visualizzare facilmente le tendenze settimanali delle metriche chiave sul ROI in un periodo selezionato. Le metriche supportate saranno le stesse attualmente disponibili in "Previsione esplorazione".
Le previsioni includono la stagionalità
Search Ads 360 controlla se sono presenti differenze nella spesa giornaliera quando analizza il budget storico e il rendimento delle conversioni di un gruppo di campagne e incorpora tali differenze, denominate stagionalità, nelle previsioni e nei consigli. Invece di allocare lo stesso importo per ogni settimana o per ogni giorno specifico della settimana (ad esempio il sabato) in un piano, Search Ads 360 potrebbe, ad esempio, assegnare un importo maggiore alla seconda settimana o ai sabati.
L'area ombreggiata del grafico indica il tempo rimanente nel piano.
Se la riga del grafico di previsione non è visualizzata o uno dei valori della tabella non corrisponde alle tue aspettative, puoi modificare il piano per apportare aggiustamenti. A tal fine, seleziona il piano e poi fai clic su Modifica sopra la prima colonna.
Tasso di conversione personalizzato
Ora puoi creare tassi di conversione personalizzati nei tuoi account, che possono aiutarti a prevedere il rendimento. Questa funzionalità ti consente di modificare i tassi di conversione per scenari o campagne specifici, offrendoti un quadro più preciso dei potenziali risultati. Scopri come creare un piano.