Cu ajutorul strategiei de licitare pentru buget puteți optimiza automat cheltuielile, ținând cont de valorile cheie pe care le-ați ales pentru un plan. De exemplu, dacă valoarea cheie este reprezentată de clicuri, strategia de licitare pentru buget optimizează automat cheltuielile, astfel încât să obțineți cel mai mare număr de clicuri la cel mai mic cost mediu pe clic, având în vedere suma pe care doriți să o cheltuiți în intervalul de date al planului respectiv. Dacă valoarea dvs. cheie este Suma CPA vizată (cost-pe-acțiune), atunci obiectivul este maximizarea numărului de conversii. Dacă obiectivul este venitul, valoarea cheie este Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
Pentru a realiza valorile cheie din parametrii planului dvs., o strategie de licitare pentru buget poate modifica bugetele individuale ale campaniilor, sumele licitate și ajustările sumelor licitate. Prin urmare, vedeți variații ale cheltuielilor zilnice sau săptămânale, pe măsură ce planul dvs. avansează.
O strategie de licitare pentru buget are nevoie de cel puțin trei săptămâni de date privind performanța, pentru fiecare campanie din grup, pentru a optimiza performanța planului. (Dacă începeți o campanie nouă pentru care nu există date statistice privind performanța, gestionați manual campania până când aveți cel puțin trei săptămâni de date.)
Aflați mai multe despre cum să implementați o strategie de licitare pentru buget.
- Google Ads pentru Rețeaua de căutare,
- Cumpărături Google Ads,
- Google Ads pentru Performanță maximă,
- Microsoft Search,
- Microsoft Shopping,
- Baidu Search,
- Yahoo! JAPAN Search.
Următorul tabel prezintă opțiunile disponibile într-o strategie de licitare pentru buget.
| ICP: clicuri |
ICP: conversii (CPA) Valoarea conversiilor (rentabilitatea cheltuielilor publicitare) |
|
|---|---|---|
|
Licitarea în timpul licitației Google Ads |
Nu |
Da |
|
Limitele licitării în timpul licitației |
Nu |
Nu |
|
Suma licitată minimă |
Nu |
Nu |
|
Suma licitată maximă |
Nu |
Nu |
|
Limitele licitării în cursul zilei |
Da |
Da |
|
Suma licitată minimă |
Nu |
Da |
|
Suma licitată maximă |
Da |
Da |
|
Ajustări ale sumelor licitate (numai în cursul zilei) Acestea sunt pentru dispozitiv, segment de public și locație |
Nu |
Da |
|
Comenzi avansate (Pentru a aloca anumite procente din bugetul total în diferite conturi de client) |
Da |
Da Cheltuielile reale pot să difere din cauza unor factori precum inventarul disponibil, sumele licitate și limitele pe care le setați. |
Cum se calculează cheltuielile totale ale planului
În strategiile de licitare pentru buget, cheltuielile fiecărei campanii din plan sunt înregistrate și folosite pentru a calcula cheltuielile totale ale planului. Când eliminați o campanie din plan înainte de data de încheiere a planului, cheltuielile anterioare pentru campania eliminată sunt incluse în continuare în calcularea cheltuielilor totale ale planului.
Cheltuielile totale înregistrate pentru plan sunt luate în considerare la calcularea bugetelor pentru zilele rămase din plan.
Exemplu
- Campania A: cheltuieli de 5.000 USD (eliminată înainte de data de încheiere a planului)
- Campania B: cheltuieli de 10.000 USD
- Cheltuielile totale ale planului: 15.000 USD