Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu umożliwia automatyczną optymalizację wydatków z uwzględnieniem kluczowych danych wybranych w danym planie. Jeśli kluczowe dane to na przykład kliknięcia, ta strategia automatycznie optymalizuje wydatki pod kątem uzyskania jak największej liczby kliknięć przy najniższym średnim koszcie kliknięcia oraz przy uwzględnieniu kwoty, jaką chcesz wydać w zakresie dat ujętym w planie. Jeśli kluczowe dane to docelowy CPA (koszt działania), celem jest maksymalizacja liczby konwersji. Jeśli Twoim celem są przychody, kluczowymi danymi będzie Docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę).
Aby zrealizować założenia związane z kluczowymi danymi w ramach parametrów planu, strategia ustalania stawek pod kątem budżetu może wprowadzać zmiany w budżetach, stawkach i dostosowaniach stawek poszczególnych kampanii. W miarę postępów planu możesz zauważyć wahania wydatków dziennych lub tygodniowych.
Aby zoptymalizować skuteczność planu, strategia ustalania stawek pod kątem budżetu potrzebuje danych o skuteczności każdej kampanii w grupie z co najmniej 3 tygodni (jeśli rozpoczniesz nową kampanię, dla której nie ma danych o skuteczności historycznej, zarządzaj nią ręcznie, dopóki nie uzyskasz danych z co najmniej 3 tygodni).
Dowiedz się więcej o wdrażaniu strategii ustalania stawek pod kątem budżetu.
- kampanie w sieci wyszukiwania w Google Ads,
- kampanie produktowe w Google Ads,
- kampanie Performance Max w Google Ads,
- kampanie w sieci wyszukiwania Microsoft,
- kampanie produktowe Microsoft,
- kampanie w sieci wyszukiwania Baidu,
- kampanie w sieci wyszukiwania Yahoo! JAPAN.
Tabela poniżej zawiera listę opcji dostępnych w strategii ustalania stawek pod kątem budżetu.
| KPI: kliknięcia |
KPI: konwersje (CPA) Wartość konwersji (ROAS) |
|
|---|---|---|
|
Ustalanie stawek w czasie aukcji w Google Ads |
Nie |
Tak |
|
Limity ustalania stawek w czasie aukcji |
Nie |
Nie |
|
Minimalna stawka |
Nie |
Nie |
|
Maksymalna stawka |
Nie |
Nie |
|
Limity stawek dziennych |
Tak |
Tak |
|
Minimalna stawka |
Nie |
Tak |
|
Maksymalna stawka |
Tak |
Tak |
|
Dostosowania stawek (tylko w ciągu dnia) Dotyczą urządzenia, odbiorców i lokalizacji |
Nie |
Tak |
|
Funkcje zaawansowane (aby przydzielić określoną wartość procentową łącznego budżetu do różnych kont klientów) |
Tak |
Tak Rzeczywiste wydatki mogą się różnić ze względu na czynniki takie jak dostępne zasoby reklamowe, stawki i ustawione przez Ciebie limity. |
Sposób obliczania łącznych wydatków w ramach planu
W przypadku strategii ustalania stawek pod kątem budżetu wydatki każdej kampanii w planie są rejestrowane i używane do obliczania łącznych wydatków w ramach planu. Jeśli usuniesz kampanię z planu przed jego zakończeniem, wydatki historyczne na tę kampanię nadal będą uwzględniane w obliczeniach łącznych wydatków w ramach planu.
Zarejestrowane łączne wydatki w ramach planu są uwzględniane przy obliczaniu budżetów na pozostałe dni planu.
Przykład
- Kampania A: wydatki w wysokości 5 tys. USD (usunięta przed datą zakończenia planu)
- Kampania B: wydatki w wysokości 10 tys. USD
- Łączne wydatki w ramach planu: 15 tys. USD