예산 입찰 전략을 사용하면 계획에 선택한 주요 측정항목에 맞춰 비용을 자동으로 최적화할 수 있습니다. 예를 들어 주요 측정항목이 클릭수인 경우 예산 입찰 전략은 계획 기간 동안 지출하고자 하는 금액을 고려하여 가장 낮은 평균 클릭당비용으로 가장 많은 클릭이 발생하도록 비용을 자동으로 최적화합니다. 주요 측정항목이 타겟 CPA(액션당비용)인 경우에는 목표는 전환수 최대화입니다. 목표가 수익인 경우 주요 측정항목은 타겟 광고 투자수익(ROAS)입니다.
계획의 매개변수 내에서 주요 측정항목을 달성하기 위해 예산 입찰 전략은 개별 캠페인 예산, 입찰가, 입찰가 조정을 변경할 수 있습니다. 따라서 계획이 진행됨에 따라 일별 또는 주별 비용이 달라질 수 있습니다.
계획 실적을 최적화하려면 예산 입찰 전략에 그룹 내 각 캠페인에 대한 3주 이상의 실적 데이터가 필요합니다. (이전 실적 데이터가 없는 새 캠페인을 시작하는 경우 최소 3주간의 데이터가 수집될 때까지 캠페인을 수동으로 관리하세요.)
예산 입찰 전략을 구현하는 방법을 자세히 알아보세요.
- Google Ads 검색
- Google Ads 쇼핑
- Google Ads 실적 최대화 캠페인
- Microsoft 검색
- Microsoft 쇼핑
- Baidu 검색
- Yahoo! JAPAN 검색
다음 표에는 예산 입찰 전략에서 사용할 수 있는 옵션이 나와 있습니다.
| KPI: 클릭수 |
KPI: 전환수(CPA) 전환 가치(ROAS) |
|
|---|---|---|
|
Google Ads 실시간 입찰 |
아니요 |
예 |
|
실시간 입찰 한도 |
아니요 |
아니요 |
|
최소 입찰가 |
아니요 |
아니요 |
|
최대 입찰가 |
아니요 |
아니요 |
|
일중 입찰 한도 |
예 |
예 |
|
최소 입찰가 |
아니요 |
예 |
|
최대 입찰가 |
예 |
예 |
|
입찰가 조정(일중만 해당) 기기, 잠재고객, 위치에 적용 |
아니요 |
예 |
|
고급 조정 (여러 고객 계정에 전체 예산의 특정 비율을 할당) |
예 |
예 실제 비용은 사용 가능한 인벤토리, 입찰가, 설정한 한도 등의 요인에 따라 달라질 수 있습니다. |
총 계획 지출이 계산되는 방식
예산 입찰 전략에서는 계획의 각 캠페인 지출이 기록되고 총 계획 지출을 계산하는 데 사용됩니다. 계획 종료일 전에 계획에서 캠페인을 삭제해도 삭제된 캠페인의 이전 지출은 총 계획 지출 계산에 포함됩니다.
기록된 총 계획 지출은 계획의 남은 기간에 대한 예산을 계산할 때 고려됩니다.
예
- 캠페인 A: 지출액 미화 5,000달러(계획 종료일 전에 삭제됨)
- 캠페인 B: 지출액 미화 10,000달러
- 총 계획 지출: 미화 15,000달러