예산 입찰 전략을 사용하면 실적 달성 계획에 선택한 주요 측정항목에 맞춰 지출을 자동으로 최적화할 수 있습니다. 예를 들어 주요 측정항목이 클릭수인 경우 예산 입찰 전략은 실적 달성 계획 기간 동안 지출하고자 하는 금액을 고려하여 가장 낮은 평균 클릭당비용으로 가장 많은 클릭이 발생하도록 비용을 자동으로 최적화합니다. 주요 측정항목이 타겟 CPA(액션당비용)인 경우에는 목표는 전환수 최대화입니다. 목표가 수익인 경우 주요 측정항목은 타겟 광고 투자수익(ROAS)입니다.
실적 달성 계획의 매개변수 내에서 주요 측정항목을 달성하기 위해 예산 입찰 전략은 개별 캠페인 예산, 입찰가, 입찰가 조정을 변경할 수 있습니다. 따라서 실적 달성 계획이 진행됨에 따라 일별 또는 주별 비용이 달라질 수 있습니다.
계획 실적을 최적화하려면 예산 입찰 전략에 그룹 내 각 캠페인에 대한 3주 이상의 실적 데이터가 필요합니다. 이전 실적 데이터가 없는 새 캠페인을 시작하는 경우 최소 3주간의 데이터가 수집될 때까지 캠페인을 수동으로 관리하세요.
예산 입찰 전략을 구현하는 방법을 자세히 알아보세요.
다음 표에서는 다양한 Google Ads 실시간 입찰 전략에 대한 예산 입찰 전략 지원을 설명합니다.
| KPI: 클릭수 |
KPI: 전환수(CPA) 전환 가치(ROAS) |
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|---|---|---|
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실시간 입찰 |
아니요 Google Ads에서는 현재 클릭수 최대화를 위한 실시간 입찰을 지원하지 않습니다. |
예 |
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실시간 입찰 한도 |
아니요 |
아니요 |
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최소 입찰가 |
아니요 |
아니요 |
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최대 입찰가 |
아니요 |
아니요 |
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일중 입찰 한도 |
예 |
예 |
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최소 입찰가 |
아니요 |
예 |
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최대 입찰가 |
예 |
예 |
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입찰 조정 (일중만 해당) 기기, 잠재고객, 위치에 적용 |
아니요 |
예 |