A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiák automatikusan optimalizálják a költést a tervhez kiválasztott legfontosabb mutatók alapján. Ha például a legfontosabb mutató a kattintások száma, akkor a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia automatikusan úgy optimalizálja a költést, hogy a lehető legtöbb kattintást érje el a legalacsonyabb átlagos kattintásonkénti költség mellett, figyelembe véve azt az összeget, amelyet Ön a terv dátumtartományán belül el szeretne költeni. Ha a legfontosabb mutató a cél-CPA (műveletenkénti költség), akkor a cél a konverziók maximalizálása. Ha a cél a bevétel, akkor a legfontosabb mutató a cél-ROAS (hirdetési kiadások megtérülése).
A terv paraméterein belüli legfontosabb mutatók elérése érdekében a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia módosíthatja az egyes kampányok költségkeretét, ajánlatait és ajánlatkorrekcióit. Ennek következtében a napi és a heti költés is változhat a terv előrehaladása során.
A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiának a kampányteljesítmény optimalizálásához legalább három hétnyi teljesítményadatra van szüksége a csoport egyes kampányainál. (Ha olyan új kampányt indít, amelyhez nem állnak rendelkezésre teljesítményelőzmények, kezelje kézileg a kampányt, amíg legalább három hétnyi adat nem áll rendelkezésre.)
További információ a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia megvalósításáról.
- Google Ads Search (Google Ads keresési hirdetések)
- Google Ads Shopping
- Google Ads teljesítménymaximalizáló
- Microsoft keresési
- Microsoft Shopping
- Baidu keresési
- Yahoo! JAPAN keresési
Az alábbi táblázat felsorolja a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiák rendelkezésre álló beállításait.
| KPI: Kattintások |
KPI: Konverziók (CPA) Konverziós érték (ROAS) |
|
|---|---|---|
|
A Google Ads aukciós idejű ajánlattétele |
Nem |
Igen |
|
Aukciós idejű ajánlattétel korlátai |
Nem |
Nem |
|
Minimális ajánlat |
Nem |
Nem |
|
Maximális ajánlat |
Nem |
Nem |
|
Napon belüli ajánlattétel korlátai |
Igen |
Igen |
|
Minimális ajánlat |
Nem |
Igen |
|
Maximális ajánlat |
Igen |
Igen |
|
Ajánlatkorrekciók (csak napon belüli) Az eszközre, a közönségre és a helyre vonatkoznak |
Nem |
Igen |
|
Speciális vezérlők (A teljes költségkeret adott százalékos arányának elosztása a különböző ügyfélfiókok között) |
Igen |
Igen A tényleges költés eltérhet az olyan tényezők miatt, mint a rendelkezésre álló készlet, az ajánlatok és az Ön által beállított korlátok. |
A tervre fordított teljes összeg kiszámítása
A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiák a tervben szereplő egyes kampányok költését rögzítik, és a terv teljes költésének kiszámítására szolgálnak. Ha a terv lejárati dátuma előtt eltávolít egy kampányt a tervből, az eltávolított kampány költségelőzményei továbbra is beleszámítanak a terv teljes költségének kiszámításába.
A rendszer figyelembe veszi a terv teljes költését a terv fennmaradó napjainak költségkeretének kiszámításakor.
Példa
- „A” kampány: 5000 USD költés (a csomag befejező dátuma előtt eltávolítva)
- „B” kampány: 10 000 USD költés
- A tervre fordított teljes összeg: 15 000 USD