Mit einer Budget-Gebotsstrategie können Sie im Rahmen eines Plans den für Sie wichtigsten Messwert festlegen und Ihre Ausgaben automatisch für diesen Messwert optimieren. Wenn Sie beispielsweise Klicks als wichtigsten Messwert festgelegt haben, optimiert die Budget-Gebotsstrategie die Ausgaben automatisch so, dass Sie mit dem Betrag, den Sie im ausgewählten Zeitraum ausgeben möchten, möglichst viele Klicks zum niedrigsten durchschnittlichen Cost-per-Click erzielen. Wenn der wichtigste Messwert „Ziel-CPA“ (Cost-per-Action) ist, besteht das Ziel darin, Conversions zu maximieren. Wenn das Ziel der Umsatz ist, ist Ihr wichtigster Messwert „Ziel-ROAS“ (Return on Advertising Spend).
Damit der wichtigste Messwert im Rahmen der Parameter Ihres Plans erreicht wird, kann die Budget-Gebotsstrategie einzelne Kampagnenbudgets, Gebote und Gebotsanpassungen ändern. Daher können sich die täglichen oder wöchentlichen Ausgaben im Verlauf des Plans verändern.
Eine Budget-Gebotsstrategie benötigt für jede Kampagne in der Gruppe Leistungsdaten aus mindestens drei Wochen, um die Planleistung optimieren zu können. Wenn Sie eine neue Kampagne starten, für die es keine bisherigen Leistungsdaten gibt, sollten Sie die Kampagne manuell verwalten, bis Sie mindestens die Daten von drei Wochen haben.
Weitere Informationen zum Implementieren einer Budget-Gebotsstrategie
- Google Ads-Suchmaschinenwerbung
- Google Ads-Werbung bei Google Shopping
- Performance Max-Kampagnen von Google Ads
- Microsoft Search
- Microsoft Shopping
- Baidu (Suchnetzwerk)
- Yahoo! Japan (Suchnetzwerk)
In der folgenden Tabelle sind die verfügbaren Optionen in einer Budget-Gebotsstrategie aufgeführt.
| KPI: Klicks |
KPI: Conversions (CPA) Conversion-Wert (ROAS) |
|
|---|---|---|
|
Automatische Gebotseinstellung von Google Ads |
Nein |
Ja |
|
Limits für die automatische Gebotseinstellung |
Nein |
Nein |
|
Mindestgebot |
Nein |
Nein |
|
Höchstgebot |
Nein |
Nein |
|
Limits für Gebote im Tagesverlauf |
Ja |
Ja |
|
Mindestgebot |
Nein |
Ja |
|
Höchstgebot |
Ja |
Ja |
|
Gebotsanpassungen (nur im Tagesverlauf) Diese beziehen sich auf Gerät, Zielgruppe und Standort. |
Nein |
Ja |
|
Erweiterte Funktionen (Um bestimmte Prozentsätze des Gesamtbudgets auf verschiedene Kundenkonten zu verteilen) |
Ja |
Ja Die tatsächlichen Ausgaben weichen unter Umständen aufgrund von Faktoren wie dem verfügbaren Inventar, den Geboten und den von Ihnen festgelegten Limits ab. |
So werden die Gesamtausgaben für einen Plan berechnet
Bei Budget-Gebotsstrategien werden die Ausgaben jeder Kampagne in Ihrem Plan erfasst und zur Berechnung der Gesamtausgaben des Plans verwendet. Wenn Sie eine Kampagne vor dem Enddatum des Plans aus dem Plan entfernen, werden die bisherigen Ausgaben für die entfernte Kampagne bei der Berechnung der Gesamtausgaben für den Plan berücksichtigt.
Die erfassten Gesamtausgaben für den Plan werden bei der Berechnung der Budgets für die verbleibenden Tage des Plans berücksichtigt.
Beispiel
- Kampagne A: Ausgaben in Höhe von 5.000 $ (vor dem Enddatum des Plans entfernt)
- Kampagne B: Ausgaben in Höhe von 10.000 $
- Gesamtausgaben für den Plan: 15.000 $