La fonctionnalité Enchères et planification intègre des tâches de planification, de budgétisation et de reporting à Search Ads 360 pour vous aider à gérer facilement vos dépenses et à comprendre les performances de vos campagnes.
Avec Enchères et planification, vous pouvez optimiser vos campagnes, y compris les campagnes Google Ads Performance Max, pendant une période planifiée (également appelée "plan") en utilisant une stratégie d'enchères basée sur le budget pour définir automatiquement les budgets de chaque campagne.
Avant de commencer
Vérifiez les paramètres des objectifs de conversion de vos campagnes.
Performance Max Google Ads utilise des modèles de machine learning pour optimiser les enchères et les emplacements afin de générer des conversions ou de la valeur de conversion en fonction de vos objectifs, mais vous fournissez des informations importantes sur les types de conversions les plus intéressants pour votre entreprise. En savoir plus sur Performance Max
Lorsque vous créez vos stratégies d'enchères basées sur le budget, assurez-vous que le type de métriques clés que vous avez défini correspond à celui des objectifs de votre campagne Performance Max. Par exemple, si votre campagne Performance Max est configurée pour optimiser la valeur de conversion, configurez votre plan pour optimiser cette valeur également.
De plus, nous vous conseillons de ne définir que le budget de votre campagne Performance Max, plutôt que de définir un CPA ou un ROAS cible. Utilisez les contraintes de stratégie d'enchères basée sur le budget "Maintenir le CPA sous le seuil de" ou "Maintenir le ROAS au-dessus du seuil de" afin d'optimiser efficacement votre budget. En savoir plus sur les contraintes des stratégies d'enchères basées sur le budget
Instructions
Avec une stratégie d'enchères basée sur le budget, Search Ads 360 définit automatiquement les ajustements des enchères pour Performance Max afin de générer autant de conversions que possible en fonction de l'objectif de dépenses.
Vous ne pouvez configurer une stratégie d'enchères basée sur le budget que dans un plan. Une seule stratégie basée sur le budget est créée pour un plan, même si les paramètres peuvent être différents dans chaque plan.
Pour créer une stratégie d'enchères basée sur le budget :
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Enchères et planification.
- Dans le sous-menu Plans actifs ou Tous les plans, cliquez sur le bouton Plus pour créer un plan.
- (Facultatif) Sur la page "Ajuster la prévision", activez l'option "Stratégie d'enchères basée sur le budget" pour prévoir les conséquences de la création de ce type de stratégie.
- Saisissez le montant de vos dépenses, puis cliquez sur Continuer.
- Sur la page "Configurer le plan", choisissez la fréquence et les objectifs de performances de votre plan.
- Ensuite, dans la section "Paramètres de performances", sélectionnez l'option Optimiser automatiquement les performances avec une stratégie d'enchères basée sur le budget.
- Sélectionnez Utiliser les offres au moment des enchères.
- (Facultatif) Sélectionnez Définir une contrainte de coût/conversion cible, puis saisissez un montant de coût par action (CPA) maximal pour votre stratégie d'enchères basée sur le budget.
- Cliquez sur Configurer le plan.