História zmien poskytuje denník zmien položiek (nazývaných aj entity), ako sú kampane, kľúčové slová a reklamy. Prehľad poskytne informácie o tom, či sa zmeny vykonali prostredníctvom synchronizácie účtov, alebo ich vykonal používateľ či systém (napríklad správa inzerentov alebo optimalizácia ponúk). Zahŕňa aj odkaz na účet, kampaň a reklamnú skupinu, kde zmena nastala, čo vám umožňuje si zobraziť metriky výkonnosti vo vybranom rozsahu.
Pomocou histórie zmien môžete:
- preskúmať, ktoré akcie zlepšili alebo zhoršili výkonnosť kampane;
- porzieť si zmeny, ktoré môžu ukázať, ako stratégia ponúk spravuje svoje portfólio;
- overiť, že boli vykonané zmeny.
Novinky v histórii zmien
Ak ste v minulosti používali históriu zmien, teraz zahŕňa viac funkcií, ktoré vám umožňujú zobraziť, filtrovať a hĺbkovo analyzovať požadované údaje:
- Získať prístup k histórii zmien v ponuke stránok, aby sa zobrazili zmeny vo vybranom rozsahu a nižšie.
PríkladPri prezeraní metrík výkonnosti kampane si všimnete, že počet kliknutí klesol z 1 000 na 500. Ak chcete zistiť, čo sa stalo, kliknite v ľavom navigačnom paneli na Change history (História zmien). Report uvádza všetky zmeny kampane aj v rámci nej. Znamená to, že si môžete pozrieť zmeny v kampani, ale aj jej reklamných skupinách, kľúčových slovách, reklamách a stretégii ponúk (ak ich použijete).
- Filtrujte report histórie zmien. Ak chcete vidieť iba zmeny kampaní bez zmien ich entít, odfiltrujte report na entitu kampane.
- Vyberte rozsah reportu pred zobrazením histórie zmien alebo počas neho. Ak chcete vybrať rozsah reportu pred zobrazením histórie zmien, zobrazte si metriky výkonnosti a kliknite na Change history (História zmien). Ak chcete vybrať rozsah reportu počas zobrazovania histórie zmien, prejdite na iný rozsah pomocou navigačného panela v hornej časti nového prostredia služby Search Ads 360.
- Prepnite na report metrík výkononosti priamo v histórii zmien. V reporte histórie zmien kliknutím na účet, kampaň alebo reklamnú skupinu prepnite na zobrazenie entity, aby sa zobrazil graf výkonnosti s informáciami o výkonnosti.
Typy zmien v histórii zmien účtu
- Rozpočet účtu: zmeny rozpočtu účtu alebo kampane.
- Typ účtu: zmeny súvisiace s klientskymi účtami.
- Stratégia ponúk: v histórii zmien sa zobrazujú zmeny pre konkrétnu stratégiu ponúk alebo stratégie ponúk.
- Typ zmeny: filtrovanie podľa typu vykonanej zmeny.
- Zmenené položky: filtrovanie podľa konkrétnych zmenených položiek.
- Nástroj: filtrovanie podľa nástroja použitého na vykonanie zmien.
- Používateľ: filtrovanie podľa používateľov, ktorí zmeny vykonali.
Obsah reportu histórie zmien
V reporte histórie zmien sú uvedené tieto informácie:
- E‐mailová adresa osoby, ktorá vykonala zmenu.
- Ako bola zmena vykonaná.
- Kedy zmena nastala.
- Kedy sa zmena nakonfigurovala do vyhľadávača.
- Typ položky alebo entity, napríklad kampaň alebo kľúčové slovo, na ktoré sa zmena vzťahuje. Okrem toho názov účtu, kampane a reklamnej skupiny zmenenej položky.
- Podrobnosti o zmene. Môžete napríklad zistiť, či bola do kampane pridaná webová adresa, či bolo z reklamnej skupiny odstránené geografické zacielenie, či hromadná úprava zvýšila ponuky o 10 % alebo stratégia ponúk nastavila úprava ponuky pre mobilné zariadenia na -20 %.
- Zmeny, ktoré nastali vo vybranom rozsahu a nižšie.
- Zmeny z 21. mája 2016 alebo od tohto dátumu.
- Zmeny v šablónach správy inventára.
Zmeny, ktoré report histórie zmien nesleduje
- Zmeny vykonané testami znenia reklamy a vykonané v nich nie sú zahrnuté v reporte. Napríklad história zmien nezahŕňa dátum spustenia testu znenia reklamy či členstvo reklamnej skupiny v teste.
- Zmeny uskutočnené atribučné modely alebo v nich. História zmien napríklad nesleduje, či bol na stĺpec použitý odlišný atribučný model.
Čo môžete robiť s reportom histórie zmien
Okrem toho, že si v ňom môžete zobraziť zmeny, ho môžete filtrovať a vybrať jeho rozsah, aby sa zobrazovali požadované údaje. Okrem toho si môžete stiahnuť jeho neupraviteľnú verziu vo formáte súboru ako XLS, XLSX alebo CSV.