Se usar o Adobe Analytics para acompanhar a atividade no seu site, o Adobe Analytics pode partilhar alguns dos dados que recolhe com o Search Ads 360. Quando o Search Ads 360 recebe estes dados, pode realizar qualquer uma das seguintes ações:
- Use os relatórios do Search Ads 360 para saber que palavras-chave, segmentações de anúncios dinâmicas e outros itens licitáveis geram visitas, eventos e receita registados pelo Adobe Analytics.
- Inclua dados do Adobe Analytics em relatórios extraídos do criador de relatórios no Campaign Manager 360.
- Use os dados do Adobe Analytics numa estratégia de lance do Search Ads 360 que maximize as conversões.
- Use os dados do Adobe Analytics e crie colunas de fórmulas personalizadas e regras automatizadas para automatizar o seu fluxo de trabalho.
Dados do Adobe Analytics disponíveis
O Search Ads 360 suporta os seguintes tipos de métricas predefinidas e calculadas:
- Métricas de contador (métricas que registam o número de vezes que uma atividade ocorre ou a duração de uma atividade):
- Numérico
- Decimal
- Tempo
Os relatórios do Search Ads 360 mostram as métricas de tempo em segundos - Eventos de contador (padrão)
- Eventos numéricos
- Métricas de receita (métricas para registar o valor da receita de uma transação):
- Moeda
- Eventos de moeda
O Search Ads 360 não suporta:
- Colunas de fórmulas ou colunas de percentagens do Adobe Analytics
- Variáveis de conversão (eVars), exceto a eVar que contém o ID do clique Google
Cada conta de subgestor do Search Ads 360 só pode ser associada a uma organização (empresa) do Adobe Analytics.
Pode adicionar vários conjuntos de relatórios ao Search Ads 360, mas todos os conjuntos de relatórios têm de ser da mesma organização do Adobe Analytics. Embora uma conta de subgestor do Search Ads 360 só possa ser associada a uma única organização do Adobe Analytics, uma organização do Adobe Analytics pode ser associada a várias contas de subgestor do Search Ads 360.
Detalhes importantes
Os dados são recolhidos a partir da adição da métrica
Quando adiciona uma métrica do Adobe Analytics ao Search Ads 360 pela primeira vez, o Search Ads 360 pede dados relativos a um dia antes de a adicionar e, posteriormente, pede apenas os novos dados recolhidos pelo Adobe Analytics. Ou seja, o Search Ads 360 vai conter dados de uma métrica a partir de um dia antes do dia em que adicionou a métrica ao Search Ads 360.
Os dados são atuais?
As ações de conversão do Floodlight que contêm métricas do Adobe Analytics são atualizadas no prazo de 8 horas após o registo dos dados pelo Adobe Analytics.
As novas métricas que criar num conjunto de relatórios no Adobe Analytics vão estar disponíveis para serem adicionadas ao Search Ads 360 no prazo de 24 horas.
Datas/horas, fusos horários e moedas
Datas/horas para métricas do Adobe Analytics
O Search Ads 360 usa datas/horas para atribuir visitas, eventos e outras métricas a dias e horas específicos. No entanto, o Adobe Analytics só indica a data ao Search Ads 360 e não a hora específica em que uma métrica foi registada. Para atribuir uma data/hora a uma métrica do Adobe Analytics, o Search Ads 360 usa a hora do clique comunicada na eVar do ID do clique Google, juntamente com a data indicada pelo Adobe Analytics, para realizar uma das seguintes ações:
- Se um cliente clicar num anúncio no mesmo dia em que o Adobe Analytics regista uma métrica, o Search Ads 360 define a data/hora da métrica para alguns segundos após a data/hora do clique.
- Se um cliente clicar num anúncio um ou mais dias antes de o Adobe Analytics registar uma métrica, o Search Ads 360 define a data/hora da métrica para o início do dia (00:01) que o Adobe Analytics comunica.
Por exemplo, um utilizador clica num anúncio de pesquisa a 19 de março, adiciona artigos a um carrinho de compras, mas não compra nada nesse dia. Posteriormente, no dia 21 de março às 17:00, o utilizador regressa ao site e compra artigos no carrinho. O Search Ads 360 não vê a data/hora às 17:00 registada pelo Adobe Analytics, por isso os relatórios no Search Ads 360 indicam que a compra ocorreu a 21 de março às 00:01.
Fusos horários
O ID do clique Google é comunicado no fuso horário do motor. Ou seja, a hora a que um cliente clicou num anúncio é comunicada no fuso horário da conta de cliente que publicou o anúncio.
As datas de conversão podem ser diferentes das que vê no Adobe Analytics porque o Search Ads 360 comunica conversões no fuso horário da conta de publicação e pode não ser possível captar a hora de cada conversão da Adobe.
Moedas
O Search Ads 360 converte automaticamente as métricas de receita na moeda usada pelo anunciante do Search Ads 360. Pode usar instruções do Floodlight do Search Ads 360 para converter valores numa moeda diferente. Tenha em atenção que as instruções da ação de conversão do Floodlight aplicam-se apenas aos relatórios do Search Ads 360 e não são usadas pelo Campaign Manager 360.
Vamos começar?
- Associe o anunciante do Search Ads 360 ao Adobe Analytics.
Depois de fazer a associação ao Adobe Analytics, o Search Ads 360 precisa de tempo para aceder à lista de conjuntos de relatórios e às métricas de relatórios a que tem acesso. - Adicione um conjunto de relatórios do Adobe Analytics ao Search Ads 360
Aguarde um dia após adicionar um conjunto de relatórios e métricas antes de criar relatórios sobre dados do Adobe Analytics. O Search Ads 360 pode demorar um dia completo a começar a importar dados de relatórios do Adobe Analytics. - Use os dados do Adobe Analytics em relatórios ou estratégias de lances.