Si usas Adobe Analytics para realizar un seguimiento de la actividad en tu sitio, Adobe Analytics puede compartir algunos de los datos que recopila con Search Ads 360. Una vez que Search Ads 360 recibe estos datos, puedes realizar alguna de las siguientes acciones:
- Usar los informes de Search Ads 360 para consultar qué palabras clave, segmentaciones dinámicas y otros elementos aptos para oferta generan visitas, ingresos y eventos registrados por Adobe Analytics
- Incluir los datos de Adobe Analytics en los informes extraídos del Creador de informes en Campaign Manager 360
- Usar los datos de Adobe Analytics en una estrategia de ofertas de Search Ads 360 que maximice las conversiones
- Usar los datos de Adobe Analytics, crear columnas de fórmulas personalizadas y reglas automáticas para automatizar tu flujo de trabajo
Datos de Adobe Analytics disponibles
Search Ads 360 admite los siguientes tipos de métricas predeterminadas y calculadas:
- Métricas de contador (métricas que registran la cantidad de veces que ocurre una actividad o el tiempo que dura):
- Numérico
- Decimal
- De tiempo
Los informes de Search Ads 360 muestran las métricas de tiempo en segundos - De eventos de contador (estándares)
- De eventos numéricos
- Métricas de ingresos (métricas para registrar el importe de los ingresos de una transacción):
- Moneda
- De eventos de moneda
Search Ads 360 no admite los siguientes elementos:
- Columnas de fórmulas o columnas de porcentaje de Adobe Analytics
- Variables de conversión (eVars), excepto la eVar que contiene el ID de clic de Google
Cada cuenta de subadministrador de Search Ads 360 solo se puede vincular a una organización (empresa) de Adobe Analytics.
Puedes agregar varios paquetes de informes a Search Ads 360, pero todos deben pertenecer a la misma organización de Adobe Analytics. Mientras que una cuenta de subadministrador de Search Ads 360 solo se puede vincular a una única organización de Adobe Analytics, una organización de Adobe Analytics se puede vincular a varias cuentas de subadministrador de Search Ads 360.
Información importante
Los datos se recopilan hacia el futuro
Cuando agregas por primera vez una métrica de Adobe Analytics a Search Ads 360, Search Ads 360 solicita los datos correspondientes al día anterior a que agregaras la métrica y, luego, solicita solo los datos nuevos que recopila Adobe Analytics. Es decir, Search Ads 360 contendrá los datos de una métrica a partir del día anterior al día en que la agregaste a Search Ads 360.
¿Qué tan recientes son los datos?
Las acciones de conversión de Floodlight que contienen métricas de Adobe Analytics se actualizan en un plazo de 8 horas después de que Adobe Analytics registra los datos.
Las métricas nuevas que crees en un grupo de informes en Adobe Analytics estarán disponibles para agregarlas a Search Ads 360 en un plazo de 24 horas.
Marcas de tiempo, zonas horarias y monedas
Marcas de tiempo para las métricas de Adobe Analytics
Search Ads 360 usa marcas de tiempo para atribuir visitas, eventos y otras métricas a días y horarios específicos. Sin embargo, Adobe Analytics solo le proporciona la fecha a Search Ads 360, no la hora específica en la que se registró una métrica. Para asignar una marca de tiempo a una métrica de Adobe Analytics, Search Ads 360 usa la hora del clic que se informa en la eVar del ID de clic de Google junto con la fecha que proporciona Adobe Analytics para realizar una de las siguientes acciones:
- Si un cliente hace clic en un anuncio el mismo día en que Adobe Analytics registra una métrica, Search Ads 360 establece la marca de tiempo de la métrica en unos segundos después de la marca de tiempo del clic.
- Si un cliente hace clic en un anuncio uno o más días antes de que Adobe Analytics registre una métrica, Search Ads 360 establece la marca de tiempo de la métrica en el comienzo del día (12:01 a.m.) que informa Adobe Analytics.
Por ejemplo, un usuario hace clic en un anuncio de búsqueda el 19 de marzo y agrega artículos a un carrito de compras, pero no realiza ninguna compra ese día. Luego, el 21 de marzo a las 5 p.m., el usuario regresa a tu sitio y compra los artículos que están en el carrito. Search Ads 360 no ve la marca de tiempo de las 5 p.m. que registró Adobe Analytics, por lo que tus informes de Search Ads 360 mostrarán que la compra se realizó el 21 de marzo a las 12:01 a.m.
Zonas horarias
El ID de clic de Google se informa en la zona horaria del motor. Es decir, la hora a la que un cliente hizo clic en un anuncio se informa en la zona horaria de la cuenta de cliente que publicó el anuncio.
Las fechas de conversión pueden ser diferentes de las que ves en Adobe Analytics, ya que Search Ads 360 informa las conversiones en la zona horaria de la cuenta de publicación, y es posible que no se capture la hora en la que se genera cada conversión de Adobe.
Monedas
Search Ads 360 convierte automáticamente las métricas de ingresos a la moneda que usa el anunciante de Search Ads 360. Puedes usar las instrucciones de Floodlight de Search Ads 360 para convertir los valores a una moneda diferente. Ten en cuenta que las instrucciones de las acciones de conversión de Floodlight solo se aplican a los informes de Search Ads 360 y no se usan en Campaign Manager 360.
¿Todo listo para empezar?
- Vincula anunciantes de Search Ads 360 a Adobe Analytics.
Después de realizar la vinculación a Adobe Analytics, Search Ads 360 necesita tiempo para recuperar la lista de paquetes de informes y métricas de informes a los que tienes acceso. - Agrega un grupo de informes de Adobe Analytics a Search Ads 360.
Espera un día después de agregar un grupo de informes y métricas antes de generar informes con los datos de Adobe Analytics. Es posible que Search Ads 360 tarde un día completo en comenzar a importar datos de informes de Adobe Analytics. - Usa datos de Adobe Analytics en informes o estrategias de ofertas.