Configurer des modèles de mot clé

Créer un modèle de mot clé

1. Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
2. Accédez à un compte administrateur secondaire.
3. Dans le menu des pages, sous "Outils et paramètres", cliquez sur le menu déroulant Modèles.
4. Cliquez sur Modèles.
5. Cliquez sur le bouton Plus .
6. Cliquez sur + Modèle de mot clé.
7. Suivez les instructions fournies dans les sections ci-dessous, en commençant par Étape préliminaire du modèle de mot clé.
   Cliquez sur Continuer pour terminer chaque étape et passer à la suivante.

Pour savoir comment configurer des éléments de modèles dynamiques, consultez À propos des colonnes personnalisées dans les modèles et Configurer des colonnes personnalisées dans des modèles.

Pour les paramètres dynamiques, des exemples basés sur le thème des vols sont fournis. Cliquez ci-dessous pour afficher le tableau du flux "Vols" auquel ils font référence.

Tableau du flux "Vols"

Dans cet exemple, le tableau du flux "Vols" contient les colonnes de données produit suivantes fournies par un client Search Ads 360 : Example Airways.

Example Airways gère deux marques. Albatross Flights vend des billets transatlantiques entre les États-Unis et l'Europe, tandis que Golden Eagle Flights vend des billets intraeuropéens.

Dans cet exemple, le tableau du flux ne contient des informations que pour un seul itinéraire par marque afin de faciliter la compréhension.

Nom de la colonne de flux	Description de la colonne	Exemple 1 de valeur de colonne	Exemple 2 de valeur de colonne
"product_id"	Code IATA (International Air Transport Association) de l'aéroport de départ du vol – Code IATA de l'aéroport de destination	CDG-LHR	SEA-CDG
"brand"	Nom de la marque qui gère le vol	Golden Eagle Flights	Albatross Flights
"availability"	Disponibilité des billets d'avion	Disponible	Non disponible
"seats_left"	Nombre de sièges invendus sur le vol	11	0
"origin_iata"	Code IATA de l'aéroport de départ du vol	CDG	SEA
"origin_name"	Lieu de départ du vol	Paris	Seattle
"origin_country"	Nom du pays de départ du vol	France	USA
"destination _iata"	Code IATA de l'aéroport de destination du vol	LHR	CDG
"destination_name"	Nom de la destination du vol	Londres	Paris
"destination_country"	Nom du pays de destination du vol	Royaume-Uni	France
"price_usd"	Prix du vol en dollars américains	400	900

Cliquez sur les titres ci-dessous pour en savoir plus sur chaque étape du processus de création des modèles, y compris sur les paramètres des étapes avec des exemples de contenu dynamique.

Étape préliminaire du modèle de mot clé

Étape	Panneau	Paramètres et descriptions
"Étape préliminaire"	"Nouveau modèle de mot clé"	Cliquez sur Sélectionnez des modèles de groupe d'annonces, puis sélectionnez un ou plusieurs modèles de groupe d'annonces comme parents du modèle de mot clé. Remarque : La source de données est héritée des modèles parents. Cliquez sur Ajouter un filtre afin d'ajouter des filtres pour modifier le flux associé à vos groupes d'annonces.

Étape 1 : Paramètres du modèle de mot clé

Étape	Panneau	Paramètres et descriptions
Étape 1 "Paramètres du modèle"	"Nom du modèle" Obligatoire Doit être unique au niveau de l'administrateur secondaire	Attribuez un nom à votre modèle de mot clé.
	"Modèles de groupe d'annonces"	Hérité de l'étape préliminaire et non modifiable.
	"Source de données"	Hérité des modèles de groupe d'annonces sélectionnés lors de l'étape préliminaire. Ajoutez des filtres si nécessaire.
	"Multiplicateur"	Les multiplicateurs définissent les colonnes dont proviennent les combinaisons de valeurs uniques. Celles-ci déterminent les instances de mots clés générées à partir des modèles de mot clé. Vous devez sélectionner des colonnes de flux afin de créer un mot clé à exclure pour chaque combinaison de valeurs unique. Cliquez sur Sélectionner des multiplicateurs. Sélectionnez les colonnes de multiplicateur requises dans les colonnes de flux. Cliquez sur OK.
	"Associations de libellés"	Associez des libellés existants à des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces et des mots clés générés par un modèle. Saisissez des valeurs statiques ou dynamiques. En savoir plus sur les associations de libellés Cliquez sur Ajouter un libellé afin de saisir des valeurs supplémentaires.
	"Dimensions personnalisées"	Associez des valeurs de dimension personnalisée existantes à des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces et des mots clés générés par un modèle. Saisissez des valeurs statiques ou dynamiques à faire correspondre aux données du flux pour déterminer la valeur de dimension personnalisée à associer. Découvrez comment créer et appliquer des dimensions personnalisées. Cliquez sur Ajouter des données de dimension personnalisée pour sélectionner d'autres dimensions personnalisées à partir desquelles associer des valeurs.
	"État"	Sélectionnez Supprimer, Mettre en veille ou Aucune modification pour définir le modèle, ainsi que l'état des entités nouvelles et existantes lorsque les éléments ne figurent plus dans le flux. Si nécessaire, sélectionnez Créer des mots clés à l'état "Mis en veille". Si nécessaire, sélectionnez Mettre en veille les mots clés lorsqu'une condition est remplie, puis créez votre condition à l'aide d'une colonne personnalisée. Exemple : f:"seats_left" < 1

Étape 2 : Paramètres des mots clés

Étape	Panneau	Paramètres et descriptions
Étape 2 : "Paramètres des mots clés"	"Mots clés"	Pour tous les comptes client et plates-formes publicitaires : Définissez le mot clé en sélectionnant le type de correspondance (Requête large, Expression exacte ou Mot clé exact) dans la liste déroulante, puis saisissez le texte du mot clé en tant que colonne personnalisée. Le mot clé peut être statique ou dynamique. Cliquez sur Ajouter un mot clé pour saisir des mots clés supplémentaires. Remarque : Les mots clés avec modificateur de requête large (MRL), qui utilisent un "+", ne sont plus acceptés. Si vous ajoutez un mot clé avec MRL dans un modèle, Search Ads 360 créera une expression exacte à la place. Par exemple, si votre modèle inclut "+mot clé +texte", Search Ads 360 créera "mot clé texte" en tant qu'expression exacte. Vous pouvez ajouter plusieurs mots clés à la fois. Sélectionnez le type de correspondance (Requête large, Expression exacte ou Mot clé exact) dans le menu déroulant, puis saisissez ou collez des formules de texte de mot clé, à raison d'une par ligne. Remarque : Encadrez les mots clés que vous saisissez directement par des guillemets afin qu'ils soient reconnus en tant que texte. Si vous disposez d'une liste de mots clés sans guillemets, vous pouvez les ajouter rapidement à l'aide de cette formule Google Sheets : =CHAR(34)&A1&CHAR(34) "A1" doit être la première cellule de la colonne qui contient un mot clé. La formule s'applique ensuite au reste de la colonne, en ajoutant automatiquement des guillemets à toutes les valeurs de mots clés. Pour des plates-formes publicitaires et des comptes client spécifiques : Cliquez sur Ajouter un paramètre personnalisé pour créer différents mots clés par type de compte ou compte client spécifique. Vous pourrez ainsi mieux personnaliser la structure de vos mots clés. Exemple : Quatre valeurs de mots clés sont saisies sous la forme de colonnes de flux référencées : f:"destination_country" : type de correspondance = mot clé exact f:"destination_name" : type de correspondance = requête large f:"origin_country" : type de correspondance = mot clé exact f:"origin_name" : type de correspondance = requête large Pour les mots clés, vous devez sélectionner les colonnes appropriées dans "Multiplicateur" à l'étape 1. Exemple de résultat : Mot clé exact : France, Royaume-Uni, États-Unis Requête large : Paris, Londres, Seattle Pour les mots clés, vous devez sélectionner les colonnes appropriées dans "Multiplicateur" à l'étape 1.
	"CPC max."	Pour tous les comptes client et plates-formes publicitaires : Définissez le CPC max. en saisissant une valeur statique ou une colonne personnalisée dynamique pour Requête large, Expression exacte et Mot clé exact, selon le cas. Cliquez sur Ajouter un mot clé pour saisir des mots clés supplémentaires. Pour des plates-formes publicitaires et des comptes client spécifiques : Cliquez sur Ajouter un paramètre personnalisé pour créer différents CPC max. par type de compte ou compte client spécifique. Vous pourrez ainsi mieux personnaliser la structure de vos CPC max. Exemple : Hérité, mais peut correspondre à ceci pour un paramètre personnalisé : f:"price_usd"/1000
	"URL finale"	Pour tous les comptes client et plates-formes publicitaires : Définissez l'URL finale en saisissant une valeur statique ou une colonne personnalisée dynamique. Elle doit commencer par http:// ou https:// (recommandé). Pour des plates-formes publicitaires ou des comptes client spécifiques : Cliquez sur Ajouter un paramètre personnalisé pour créer différentes URL finales par type de compte ou compte client spécifique. Vous pourrez ainsi mieux personnaliser la structure de vos URL finales. Exemple : "https://www.example.com" & "/" & f:"brand" & "/" & f:"destination_country" & "/" & f:"origin_name" & "/" & f:"destination_name" Une URL finale de mot clé est créée pour chaque combinaison de valeurs uniques générée. Exemple : https://www.example.com/albatrossflights/france/seattle/paris https://www.example.com/goldeneagleflights/uk/paris/london Les URL doivent commencer par http:// ou https:// (recommandé). Une URL de mot clé est créée pour chaque combinaison de valeurs uniques générée.

Étape 3 : Confirmation

Étape	Panneau	Paramètres et descriptions
Étape 3 : "Confirmation"	"Aperçu des mots clés"	Prévisualisez les 100 premiers mots clés. Revenez aux étapes précédentes pour effectuer les modifications requises. Cliquez sur Créer un modèle pour créer le modèle de mot clé.

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