Связав подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с одним или несколькими ресурсами Google Аналитики 4, вы откроете для себя следующие возможности:
- Вы сможете импортировать аудитории из Google Аналитики в Поисковую рекламу 360.
Если в вашем подчиненном управляющем аккаунте Поисковой рекламы 360 включен постоянный доступ к аудиториям, они будут доступны во всех существующих и будущих клиентских аккаунтах Google Рекламы. - Поисковая реклама 360 импортирует конверсии из Аналитики.
- Поисковая реклама 360 экспортирует в Аналитику данные о кампаниях и расходах.
- Показатели взаимодействия, относящиеся к сайтам и приложениям в Аналитике, представлены в отчетах Поисковой рекламы 360.
Как импортировать аудитории
Чтобы импортировать аудитории из Аналитики, выполните следующие действия:
- Включите сигналы Google в ресурсе Аналитики.
- Включите персонализированную рекламу в настройках связи.
Не экспортируются аудитории Аналитики, которые содержат демографические данные и данные об интересах.
При импорте с помощью функции постоянного доступа аудитории будут появляться в связанном подчиненном управляющем аккаунте Поисковой рекламы 360 и относящихся к нему клиентских аккаунтах Google Рекламы. Можно использовать эти аудитории для таргетинга, объединять с другими аудиториями, а также анализировать их показатели.
Как импортировать конверсии
Поисковая реклама 360 импортирует из Аналитики конверсии на основе модели многоканальной атрибуции по последнему клику или модели атрибуции на основе данных. Их можно использовать для подготовки отчетов и назначения ставок.
Примечания
- В настройках действия конверсии, созданного по любому экспортированному ключевому событию Google Аналитики 4, можно выбрать одну из двух моделей атрибуции: на основе данных или по последнему клику.
- Для ключевых событий Google Аналитики 4 по умолчанию выбрана модель многоканальной атрибуции по последнему клику.
Чтобы импортировать конверсии из Аналитики, выполните следующие действия:
- Если вы настраиваете связь из Поисковой рекламы 360: выберите действия-конверсии, которые нужно импортировать (см. шаги 6–8 процедуры установки связи в интерфейсе Поисковой рекламы 360).
- При связывании через интерфейс Аналитики: нажмите "Включить атрибуцию кампаний" при настройке ссылки (см. процедуру установки связи в интерфейсе Аналитики).
Данные Поисковой рекламы 360 в отчетах Аналитики
Если в Аналитике доступны данные Поисковой рекламы 360, вы можете просматривать показатели "Пользователь", "Сеанс" и "Конверсия" с разбивкой по параметрам "Источник", "Канал", "Кампания" и "Группа каналов по умолчанию".
Данные многоканальной атрибуции доступны в отчетах Сравнение моделей и Пути конверсии.
Данные будут доступны в отчетах об источниках трафика. Подробнее о параметрах источников трафика, доступных только в Поисковой рекламе 360…
Данные Аналитики в отчетах Поисковой рекламы 360
Создав связь, вы можете добавить в отчеты Поисковой рекламы 360 ряд показателей Аналитики. Подробнее о том, как добавлять в отчеты столбцы с данными Аналитики…
Как связать аккаунты
Связь можно создать или в интерфейсе Поисковой рекламы 360, или в Google Аналитике.
Для этого вам потребуется роль Администратора/Администратора без доступа к платежным данным в подчиненном управляющем аккаунте Поисковой рекламы 360 и роль редактора ресурса Аналитики.
Связать подчиненный управляющий аккаунт можно не более чем с 200 ресурсами Google Аналитики.
Как установить связь через Поисковую рекламу 360
- Прокрутите меню выбора страниц слева до раздела "Инструменты и настройки", затем нажмите на раскрывающийся список Настройка. Выберите Связанные аккаунты.
- В разделе "Google Аналитика (GA4) и Firebase" нажмите Подробности.
- Вы можете проверить имеющиеся связи и запросы или создать новую связь, нажав Установить связь.
- Нажмите Выберите ресурс, укажите ресурсы, с которыми нужно установить связь, и нажмите Применить.
- Нажмите Далее, задайте настройки, проверьте их и отправьте запрос на установление связи.
- Когда она будет установлена, в разделе меню "Инструменты и настройки" нажмите Сводка в раскрывающемся списке "Конверсии".
- Нажмите Создать действие-конверсию.
- Нажмите Импорт > Ресурсы Google Аналитики 4, а затем выберите Приложение или Сайт.
- Выберите нужные действия-конверсии и нажмите Импортировать и продолжить.
Как установить связь в Аналитике
С одним ресурсом Google Аналитики 4 можно связать до 200 подчиненных управляющих аккаунтов.
- В аккаунте Google Аналитики перейдите на вкладку Администратор.
- С помощью меню выберите нужный ресурс в столбце "Ресурс".
- В разделе "Связь с другими продуктами" нажмите Поисковая реклама 360.
- В таблице связей нажмите Связать.
- Если вы администратор одного или нескольких подчиненных управляющих аккаунтов Поисковой рекламы 360, найдите строку "Связь с аккаунтами Поисковой рекламы 360, которыми я управляю" и нажмите Выбрать аккаунты.
- Нажмите Подтвердить.
- Нажмите Далее.
- Задайте следующие настройки:
- "Включить персонализированную рекламу" (включено по умолчанию). Этот параметр позволяет использовать данные из Google Аналитики для персонализации объявлений.
- "Включить атрибуцию кампаний" (включено по умолчанию). Это нужно, чтобы импортировать данные о кампаниях из Поисковой рекламы 360.
Примечание. Если эту функцию выключить, конверсии не будут связываться с объявлениями из Поисковой рекламы 360 и экспортироваться из Аналитики. - "Показывать в отчетах данные о расходах" (включено по умолчанию). Это нужно, чтобы импортировать данные о расходах из Поисковой рекламы 360.
- "Включить автоматическую пометку" (включено по умолчанию). Эту настройку нельзя изменить.
Автоматическая пометка добавляет параметр GCLID в URL целевых страниц, когда пользователи нажимают на объявления, чтобы перейти на ваш сайт. GCLID позволяет Аналитике заполнять значения параметров "Источник", "Канал", "Название кампании", "Идентификатор кампании" и "Группа каналов по умолчанию", а также ряда параметров, доступных только для Поисковой рекламы 360: "Название системного аккаунта Поиска 360", "Идентификатор системного аккаунта Поиска 360", "Тип системного аккаунта Поиска 360", "Название группы объявлений Поиска 360", "Текст ключевого слова Поиска 360" и "Запрос Поиска 360".
- Нажмите Далее, проверьте заданные настройки и сохраните их.
Как перенести ресурс Google Аналитики, с которым установлена связь
После интеграции продуктов администраторам может потребоваться изменить структуру аккаунтов и переместить ресурс Аналитики из одного аккаунта в другой.
При переносе ресурса все связанные с ним аккаунты (например, Google Рекламы) и его настройки интеграции с другими платформами (такими как Дисплей и Видео 360 или Менеджер кампаний 360) не изменяются. Данные из отчетов по перемещаемому ресурсу и данные, импортируемые из связанных продуктов, будут доступны только в целевом аккаунте.