Ao vincular sua conta de subadministrador do Search Ads 360 a uma ou mais propriedades do Google Analytics 4, você tem os seguintes benefícios:
- O Search Ads 360 importa os públicos-alvo do Analytics.
Se você tiver ativado o compartilhamento contínuo de públicos-alvo na sua conta de subadministrador do Search Ads 360, esses públicos vão ser compartilhados com todas as contas de cliente atuais e futuras do Google Ads. - O Search Ads 360 importa conversões do Analytics.
- O Search Ads 360 exporta dados de campanha e custo para o Analytics.
- As métricas de engajamento com apps e sites do Analytics ficam disponíveis nos relatórios do Search Ads 360.
Nesta página
- Importação de público-alvo
- Importação de conversões
- Dados do Search Ads 360 nos relatórios do Google Analytics
- Dados do Google Analytics em relatórios do Search Ads 360
- Criar a vinculação
- Como mover uma propriedade vinculada do Google Analytics
Importação de público-alvo
Para importar públicos-alvo do Google Analytics:
- Ativar os Indicadores do Google na propriedade do Google Analytics
- Ative a publicidade personalizada nas configurações de vinculação.
O Google Analytics não exporta públicos-alvo que tenham informações demográficas ou de interesses.
Quando você importa públicos-alvo pelo recurso de "compartilhamento contínuo de públicos-alvo", eles aparecem na conta de subadministrador do Search Ads 360 vinculada e nas contas de cliente do Google Ads relacionadas. Você pode usar os públicos-alvo no estado em que se encontram para a segmentação ou combinar com outros públicos-alvo. Também é possível fazer análises com eles.
Importação de conversões
O Search Ads 360 importa conversões do Google Analytics que usam o modelo de atribuição de último clique cross-channel ou baseada em dados. Você pode usar as conversões para gerar relatórios e dar lances.
Observação:
- Você pode escolher entre o modelo de atribuição de último clique e baseada em dados para cada evento principal exportado do Google Analytics 4 ao mudar as configurações da ação de conversão.
- Para os eventos principais do Google Analytics 4, o modelo de atribuição de último clique cross-channel é o padrão.
Para importar conversões do Google Analytics:
- No Search Ads 360: selecione as ações de conversão que você quer importar. Consulte as etapas 6 a 8 no procedimento para criar a vinculação no Search Ads 360.
- Ao fazer a vinculação no Google Analytics: ative a opção "Ativar atribuição da campanha" ao configurar a vinculação. Consulte a etapa 8 no procedimento para criar a vinculação na interface do Analytics.
Dados do Search Ads 360 nos relatórios do Google Analytics
Com os dados do Search Ads 360 disponíveis no Google Analytics, você pode ver as métricas de usuários, sessões e conversões no contexto de dimensões como origem, mídia, campanha e grupo de canais padrão.
Confira os dados de atribuição cross-channel nos relatórios de Comparação de modelos e Caminhos de conversão.
Confira os dados de aquisição nos relatórios de aquisição. Saiba mais sobre as dimensões de origem do tráfego específicas do Search Ads 360.
Dados do Google Analytics em relatórios do Search Ads 360
Depois de criar a vinculação, você pode adicionar várias métricas do Google Analytics aos seus relatórios do Search Ads 360. Saiba como adicionar colunas do Google Analytics aos relatórios.
Criar a vinculação
Você pode iniciar a vinculação no Search Ads 360 ou no Google Analytics.
Se você tiver a função de administrador ou administrador sem faturamento na conta de subadministrador do Search Ads 360 e de editor na propriedade do Google Analytics, vai poder concluir o processo de vinculação.
É possível vincular uma conta de subadministrador a até 200 propriedades do Analytics.
Vincular no Search Ads 360
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- No menu de páginas à esquerda, selecione o menu suspenso Configuração. Selecione a Central de dados.
- Na guia "Produtos conectados", selecione + Conectar produto.
- Selecione "Google Analytics (GA4)" como a fonte de dados.
- Selecione Escolher propriedade, escolha as propriedades do Google Analytics que você quer vincular e clique em Aplicar.
- Selecione Avançar para ajustar as configurações e depois analisar e enviar o pedido de vinculação.
- Se quiser importar ações de conversão, siga as etapas abaixo:
- Navegue até a seção "Ferramentas e configurações" do menu de páginas e selecione Resumo no menu suspenso "Conversões".
- Selecione + Criar ação de conversão.
- Selecione Importar, escolha Propriedades do Google Analytics 4 e selecione App ou Web.
- Selecione as ações de conversão para importar e escolha Importar e continuar.
Vincular no Google Analytics
É possível vincular uma propriedade do Google Analytics 4 a até 200 contas de subadministrador.
- No Analytics, selecione Admin.
- Na coluna "Propriedade", use o menu para selecionar aquela que você quer vincular.
- Em "Vinculações de produtos", selecione Search Ads 360.
- Na tabela de vinculações, selecione Vincular.
- Se você tiver a função de admin em uma ou mais contas de subadministrador do Search Ads 360, na linha "Link para as contas do Search Ads 360 que eu gerencio", selecione Escolher contas.
- Selecione Confirmar.
- Selecione Próxima.
- Defina as configurações a seguir:
- Ativar a publicidade personalizada: ativada por padrão. Essa configuração permite usar dados do Google Analytics para personalizar anúncios.
- Ativar a atribuição de campanha: ativada por padrão. Ative essa configuração para importar os dados das campanhas do Search Ads 360.
Observação: se você desativar essa configuração, nenhuma conversão vai ser atribuída ao Search Ads 360 nem exportada do Google Analytics. - Ativar os relatórios de dados de custo: ativado por padrão. Ative essa configuração para importar os dados de custo do Search Ads 360.
- Ativar a codificação automática: ativada por padrão. Não é possível editar essa configuração.
A codificação automática adiciona o parâmetro GCLID aos URLs da página de destino quando os usuários clicam nos anúncios para abrir as páginas do seu site. O Google Analytics usa esse parâmetro para preencher as dimensões de origem, mídia, nome da campanha, ID da campanha e grupo de canais padrão. O Google Analytics também usa o GCLID para preencher as seguintes dimensões específicas do Search Ads 360: nome da conta de mecanismo, ID da conta de mecanismo, tipo de conta de mecanismo, nome do grupo de anúncios, texto da palavra-chave e consulta.
- Selecione Avançar, depois revise e envie as configurações.
Como mover uma propriedade vinculada do Google Analytics
Após a conclusão das integrações de produtos, é possível que os administradores do Google Analytics precisem reorganizar a estrutura da conta e mover uma propriedade de uma conta para outra.
Todas as contas vinculadas a uma propriedade (por exemplo, Google Ads) e as integrações dela com outras plataformas (por exemplo, Display & Video 360 ou Campaign Manager 360) permanecem intactas quando um administrador migra uma propriedade. Os dados dos relatórios da propriedade que está sendo migrada e dos dados importados dos produtos vinculados ficam disponíveis somente na conta de destino.