Vincular una cuenta de subadministrador de Search Ads 360 con una o varias propiedades de Google Analytics 4 tiene las siguientes ventajas:
- Search Ads 360 importa audiencias de Analytics
Si ha habilitado el uso compartido continuo de audiencias en su cuenta de subadministrador de Search Ads 360, estas audiencias se compartirán con todas las cuentas de cliente de Google Ads. - Search Ads 360 importa conversiones de Analytics
- Search Ads 360 exporta datos de campañas y costes a Analytics
- Las métricas de interacción con el sitio y con la aplicación de Analytics se muestran en los informes de Search Ads 360
Importación de audiencias
Para importar audiencias desde Analytics, siga estos pasos:
- Active Google signals en la propiedad de Analytics
- Habilite la publicidad personalizada en los ajustes de la vinculación
Analytics no exporta audiencias que contengan datos demográficos o de intereses.
Cuando importa audiencias a través de la función de uso compartido continuo de audiencias, estas se muestran en la cuenta de subadministrador de Search Ads 360 vinculada y en las cuentas de cliente de Google Ads relacionadas. Puede utilizar las audiencias tal como están en la segmentación, o bien combinarlas con otras audiencias. También puede hacer análisis de audiencia.
Importación de conversiones
Search Ads 360 importa las conversiones de Analytics que usan el modelo de atribución al último clic multicanal o el modelo de atribución basada en datos. Puede usar las conversiones en los informes y las pujas.
Nota:
- Puede elegir entre el modelo de atribución basada en datos y el modelo de atribución al último clic para cada evento clave exportado de Google Analytics 4 mientras cambia la configuración de la acción de conversión.
- En el caso de los eventos clave de Google Analytics 4, el modelo de atribución predeterminado es el modelo de último clic multicanal.
Para importar conversiones de Analytics, siga estos pasos:
- (En Search Ads 360): seleccione las acciones de conversión que quiere importar (consulte los pasos del 6 al 8 del procedimiento para crear la vinculación desde la interfaz de Search Ads 360).
- (Al vincular desde Analytics): active el ajuste Habilitar atribución de campaña al configurar la vinculación (consulte el paso 8 del procedimiento para crear la vinculación desde la interfaz de Analytics).
Datos de Search Ads 360 en los informes de Analytics
Una vez que tenga los datos de Search Ads 360 disponibles en Analytics, podrá ver métricas de usuarios, sesiones y conversiones en el contexto de dimensiones como la fuente, el medio, la campaña y el grupo de canales predeterminado.
Los datos de atribución multicanal se pueden ver en los informes Comparación de modelos y Rutas de conversión.
Puede consultar los datos de adquisición en los informes de adquisición. Más información sobre las dimensiones de fuente de tráfico específicas de Search Ads 360
Datos de Analytics en los informes de Search Ads 360
Una vez que haya creado la vinculación, podrá incluir varias métricas de Analytics en sus informes de Search Ads 360. Si necesita más información, consulte el artículo Añadir columnas de Google Analytics a los informes.
Crear una vinculación
Puede iniciar el proceso de vinculación desde Search Ads 360 o Analytics.
Si tiene el rol Administrador o el rol Administrador sin facturación en la cuenta de subadministrador de Search Ads 360 y el rol Editor en la propiedad de Analytics, puede completar el proceso de vinculación.
Puede vincular una cuenta de subadministrador con hasta 200 propiedades de Google Analytics.
Vinculación desde Search Ads 360
En la nueva experiencia de Search Ads 360:
- Desplácese a Herramientas y configuración > Configuración > Cuentas vinculadas.
- En Google Analytics (GA4) y Firebase, haga clic en Detalles.
- Puede consultar las solicitudes y las vinculaciones disponibles o hacer clic en Nueva vinculación para crear una.
- Haga clic en la opción para elegir una propiedad, seleccione las propiedades que quiera vincular y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- Haga clic en Siguiente para configurar los ajustes y luego revise y envíe su solicitud de vinculación.
- Una vez que se haya completado la vinculación, desplácese a Herramientas y configuración > Medición > Conversiones y haga clic en + para crear una acción de conversión.
- Haga clic en Importar, seleccione Propiedades Google Analytics 4 y, a continuación, Aplicación o Web.
- Escoja las acciones de conversión que quiera importar y haga clic en Importar y continuar.
En la experiencia anterior de Search Ads 360:
- Vaya a un anunciante.
- En el menú de la izquierda, desplácese a Configuración del anunciante > Integraciones > Integración con Google Analytics 4.
- Haga clic en el interruptor para activarla y elija una propiedad Google Analytics 4.
- Haga clic en Guardar.
Vinculación desde Analytics
Puede vincular una propiedad de Google Analytics 4 con hasta 200 cuentas de subadministrador.
- En Analytics, haga clic en Administrar.
- En la columna Propiedad, seleccione en el menú la propiedad que quiere vincular.
- En Vinculaciones con otros productos, haga clic en Search Ads 360.
- En la tabla de vinculaciones, haga clic en Vincular.
- Si tiene el rol de administrador en una o varias cuentas de subadministrador de Search Ads 360, en la fila Vincular con cuentas de Search Ads 360 que gestiono, haga clic en Elegir cuentas.
- Haga clic en Confirmar.
- Haga clic en Siguiente.
- Configure los siguientes ajustes:
- Habilitar publicidad personalizada: esta opción está activada de forma predeterminada. Permite que se usen datos de Analytics para personalizar anuncios.
- Habilitar atribución de campaña: esta opción está activada de forma predeterminada. Déjela activada para importar los datos de campañas de Search Ads 360.
Nota: Si desactiva esta opción, no se atribuirá ninguna conversión a Search Ads 360 y tampoco se exportarán conversiones de Analytics. - Habilitar informes de datos de costes: esta opción está activada de forma predeterminada. Déjela activada para importar los datos de costes de Search Ads 360.
- Habilitar etiquetado automático: esta opción está activada de forma predeterminada No puede editarla.
El etiquetado automático añade el parámetro GCLID a las URLs de sus páginas de destino cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios para abrir páginas de su sitio. Analytics usa el parámetro GCLID para rellenar las dimensiones Fuente, Medio, Nombre de la campaña, ID de campaña y Grupo de canales predeterminado. Analytics también utiliza el parámetro GCLID para rellenar las siguientes dimensiones específicas de Search Ads 360: Nombre de la cuenta de buscador de SA360, ID de cuenta de buscador de SA360, Tipo de cuenta de buscador de SA360, Nombre de grupo de anuncios de SA360, Texto de palabra clave de SA360 y Consulta de SA360.
- Haga clic en Siguiente y, a continuación, revise y guarde los ajustes de configuración.
Mover una propiedad de Google Analytics vinculada
Cuando se hayan integrado los productos, puede que los administradores de Analytics tengan que reorganizar la estructura de su cuenta y mover una propiedad de Analytics de una cuenta a otra.
Las cuentas vinculadas a una propiedad (por ejemplo, Google Ads) y cualquier integración que la propiedad tenga con otras plataformas (por ejemplo, Display & Video 360 o Campaign Manager 360) se mantienen sin cambios cuando un administrador mueve esa propiedad. Los datos registrados de la propiedad que se va a trasladar, así como los datos importados desde productos vinculados, solo estarán disponibles en la cuenta de destino.