Lorsque vous associez votre compte administrateur secondaire Search Ads 360 à une ou plusieurs propriétés Google Analytics 4, vous bénéficiez des avantages suivants :
- Search Ads 360 importe les audiences depuis Analytics.
Si vous avez activé le partage d'audience continu dans votre compte administrateur secondaire Search Ads 360, ces audiences sont partagées avec tous les comptes client Google Ads existants et futurs. - Search Ads 360 importe les conversions depuis Analytics.
- Search Ads 360 exporte les données de coût et celles sur les campagnes vers Analytics.
- Les métriques Analytics d'engagement dans une application et sur un site sont disponibles dans les rapports Search Ads 360.
Importer des audiences
Pour importer des audiences depuis Analytics :
- Activez les signaux Google dans la propriété Analytics.
- Activez la publicité personnalisée dans les paramètres de l'association.
Analytics n'exporte pas les audiences qui contiennent des données démographiques ou sur les centres d'intérêt.
Lorsque vous importez des audiences à l'aide de la fonctionnalité Partage d'audience continu, elles sont affichées dans le compte administrateur secondaire Search Ads 360 associé et les comptes client Google Ads liés. Vous pouvez les utiliser telles quelles pour le ciblage ou les combiner à d'autres audiences. Vous pouvez également les analyser.
Importer des conversions
Search Ads 360 importe les conversions Analytics qui utilisent le modèle d'attribution au dernier clic cross-canal ou basée sur les données. Vous pouvez utiliser les conversions pour créer des rapports et définir des enchères.
Remarque :
- Vous pouvez choisir entre le modèle d'attribution basée sur les données et le modèle d'attribution au dernier clic pour chaque événement clé Google Analytics 4 exporté tout en modifiant les paramètres de vos actions de conversion.
- Pour les événements clés Google Analytics 4, le modèle d'attribution au dernier clic cross-canal est défini par défaut.
Pour importer des conversions Analytics :
- Dans Search Ads 360 : sélectionnez les actions de conversion que vous souhaitez importer (consultez les étapes 6 à 8 de la procédure permettant de créer l'association depuis l'interface Search Ads 360).
- Lorsque vous effectuez l'association depuis Analytics : activez le paramètre "Activer l'attribution de campagnes" lorsque vous configurez votre association (consultez l'étape 8 de la procédure permettant de créer l'association depuis l'interface Analytics).
Données Search Ads 360 dans les rapports Analytics
Les données Search Ads 360 disponibles dans Analytics vous permettent de consulter des métriques sur les utilisateurs, les sessions et les conversions concernant différentes dimensions telles que la source, le support, la campagne et le groupe de canaux par défaut.
Vous pouvez consulter les données d'attribution cross-canal dans les rapports Comparaison de modèles et Chemins de conversion.
Vous pouvez consulter les données d'acquisition dans les rapports sur les acquisitions. En savoir plus sur les dimensions "Source de trafic" propres à Search Ads 360
Données Analytics dans les rapports Search Ads 360
Une fois l'association créée, vous pouvez ajouter un certain nombre de métriques Analytics à vos rapports Search Ads 360. Découvrez comment ajouter des colonnes Analytics aux rapports.
Créer l'association
Vous pouvez créer l'association depuis Search Ads 360 ou depuis Analytics.
Vous pouvez effectuer l'association si vous disposez des rôles "Administrateur" ou "Administrateur sans facturation" pour le compte administrateur secondaire Search Ads 360 et du rôle "Éditeur" pour la propriété Analytics.
Vous pouvez associer un compte administrateur secondaire à 200 propriétés Google Analytics au maximum.
Créer une association depuis Search Ads 360
- Faites défiler le menu des pages à gauche jusqu'à la section "Outils et paramètres", puis cliquez sur le menu déroulant Configuration. Cliquez sur Comptes associés.
- Sous "Google Analytics (GA4) et Firebase", cliquez sur Détails.
- Vous pouvez vérifier les demandes et associations existantes ou cliquer sur Nouvelle association pour en créer une autre.
- Cliquez sur Choisir une propriété, sélectionnez celles pour lesquelles vous souhaitez créer une association, puis cliquez sur Appliquer.
- Cliquez sur Suivant pour configurer vos paramètres, puis vérifiez votre demande d'association avant de l'envoyer.
- Une fois l'association effectuée, accédez à la section "Outils et paramètres" du menu des pages, puis cliquez sur Récapitulatif sous le menu déroulant "Conversions".
- Cliquez sur + Créer une action de conversion.
- Cliquez sur Importer et sélectionnez Propriétés Google Analytics 4, puis Application ou Web.
- Sélectionnez les actions de conversion à importer, puis cliquez sur Importer et continuer.
Créer une association depuis Analytics
Vous pouvez associer une propriété Google Analytics 4 à 200 comptes administrateur secondaire maximum.
- Dans Analytics, cliquez sur Administration.
- Dans le menu de la colonne "Propriété", sélectionnez la propriété à associer.
- Sous "Associations de produits", cliquez sur Search Ads 360.
- Dans le tableau des associations, cliquez sur Associer.
- Si vous disposez du rôle "Administrateur" pour un ou plusieurs comptes administrateur secondaires Search Ads 360, cliquez sur Sélectionner des comptes sur la ligne "Association avec les comptes Search Ads 360 que je gère".
- Cliquez sur Confirmer.
- Cliquez sur Suivant.
- Configurez les paramètres suivants :
- "Activer la publicité personnalisée" : cette option est activée par défaut. Elle permet de personnaliser les annonces grâce aux données Analytics.
- "Activer l'attribution de campagnes" : cette option est activée par défaut. Activez ce paramètre pour importer les données des campagnes Search Ads 360.
Remarque : Si vous désactivez ce paramètre, aucune conversion ne sera attribuée à Search Ads 360 ni exportée depuis Analytics. - "Activer les rapports sur les données de coût" : cette option est activée par défaut. Activez ce paramètre pour importer les données de coût Search Ads 360.
- "Activer le taggage automatique" : cette option est activée par défaut. Vous ne pouvez pas modifier ce paramètre.
Le taggage automatique ajoute le paramètre GCLID aux URL de vos pages de destination lorsque les utilisateurs cliquent sur vos annonces pour accéder aux pages de votre site. Analytics utilise le paramètre GCLID pour renseigner les dimensions "Source", "Support", "Nom de la campagne", "ID de campagne" et "Groupe de canaux par défaut". Il l'utilise aussi pour insérer les dimensions suivantes spécifiques à Search Ads 360 : "Nom du compte de moteur SA360", "ID du compte de moteur SA360", "Type de compte de moteur SA360", "Nom du groupe d'annonces SA360", "Texte du mot clé SA360" et "Requête SA360".
- Cliquez sur Suivant, puis vérifiez et envoyez vos paramètres de configuration.
Déplacer une propriété Google Analytics associée
Une fois les intégrations de produits terminées, les administrateurs Analytics peuvent parfois avoir besoin de réorganiser la structure de leur compte et de déplacer une propriété Analytics d'un compte à un autre.
Lorsqu'un administrateur déplace une propriété, les comptes qui y sont associés (Google Ads, par exemple) et les intégrations effectuées dans d'autres plates-formes (Display & Video 360 ou Campaign Manager 360, par exemple) restent intacts. Les données de rapport de la propriété déplacée et les données importées depuis les produits associés ne seront disponibles que dans le compte de destination.