Vinculación con otros productos: vincular Search Ads 360 con una propiedad de Google Analytics 4

Vincular una cuenta de subadministrador de Search Ads 360 con una o varias propiedades de Google Analytics 4 tiene las siguientes ventajas:

• Search Ads 360 importa audiencias de Analytics
  Si ha habilitado el uso compartido continuo de audiencias en su cuenta de subadministrador de Search Ads 360, estas audiencias se compartirán con todas las cuentas de cliente de Google Ads.
• Search Ads 360 importa conversiones de Analytics
• Search Ads 360 exporta datos de campañas y costes a Analytics
• Las métricas de interacción con el sitio y con la aplicación de Analytics se muestran en los informes de Search Ads 360

Importación de audiencias

Para importar audiencias desde Analytics, siga estos pasos:

• Active Google signals en la propiedad de Analytics
• Habilita la publicidad personalizada en los ajustes de la vinculación

Analytics no exporta audiencias que contengan datos demográficos o de intereses.

Cuando importas audiencias a través de la función de uso compartido continuo de audiencias, estas se muestran en la cuenta de subadministrador de Search Ads 360 vinculada y en las cuentas de cliente de Google Ads relacionadas. Puedes utilizar las audiencias tal como están en la segmentación, o bien combinarlas con otras audiencias. También puedes hacer análisis de audiencia.

Importación de conversiones

Search Ads 360 importa las conversiones de Analytics que usan el modelo de atribución al último clic multicanal o el modelo de atribución basada en datos. Puede usar las conversiones en los informes y las pujas.

Nota:

• Puede elegir entre el modelo de atribución basada en datos y el modelo de atribución al último clic por cada evento clave exportado de Google Analytics 4 mientras cambia la configuración de la acción de conversión.
• En el caso de los eventos clave de Google Analytics 4, el modelo de atribución predeterminado es el modelo de último clic multicanal.

Para importar conversiones de Analytics, siga estos pasos:

• En Search Ads 360: selecciona las acciones de conversión que quieres importar (consulta los pasos del 6 al 8 del procedimiento para crear la vinculación desde la interfaz de Search Ads 360).
• Al configurar la vinculación desde Analytics: activa el ajuste "Habilitar atribución de campaña" durante el proceso (consulta el paso 8 del procedimiento para crear la vinculación desde la interfaz de Analytics).

Datos de Search Ads 360 en los informes de Analytics

Una vez que tenga los datos de Search Ads 360 disponibles en Analytics, podrá ver métricas de usuarios, sesiones y conversiones en el contexto de dimensiones como la fuente, el medio, la campaña y el grupo de canales predeterminado.

Los datos de atribución multicanal se pueden ver en los informes Comparación de modelos y Rutas de conversión.

Puedes consultar los datos de adquisición en los informes de adquisición. Más información sobre las dimensiones de fuente de tráfico específicas de Search Ads 360

Datos de Analytics en los informes de Search Ads 360

Una vez que hayas creado la vinculación, podrás incluir varias métricas de Analytics en tus informes de Search Ads 360. Más información sobre cómo añadir columnas de Analytics a los informes

Crear una vinculación

Puede iniciar el proceso de vinculación desde Search Ads 360 o Analytics.

Si tienes el rol Administrador o el rol Administrador sin facturación en la cuenta de subadministrador de Search Ads 360 y el rol Editor en la propiedad de Analytics, puedes completar el proceso de vinculación.

Puede vincular una cuenta de subadministrador con hasta 200 propiedades de Google Analytics.

Vinculación desde Search Ads 360

1. Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
2. Vaya a una cuenta de subadministrador.
3. En el menú de páginas de la izquierda, selecciona el desplegable Configuración. Selecciona Gestor de Datos.
4. En la pestaña "Productos vinculados", selecciona + Vincular producto.
5. Selecciona "Google Analytics (GA4)" como fuente de datos.
6. Selecciona Elegir propiedad, a continuación, las propiedades de Google Analytics que quieres vincular y, después, haz clic en Aplicar.
7. Selecciona Siguiente para configurar los ajustes y luego revisa y envía tu solicitud de vinculación.
8. Para importar acciones de conversión, sigue estos pasos:
   1. Ve a la sección "Herramientas y configuración" del menú de páginas y, a continuación, selecciona Resumen, en el desplegable "Conversiones".
   2. Selecciona + Crear acción de conversión.
   3. Selecciona Importar, a continuación, Propiedades de Google Analytics 4 y, después, Aplicación o Web.
   4. Elige las acciones de conversión que quieras importar y luego selecciona Importar y continuar.

Vinculación desde Analytics

Puedes vincular una propiedad de Google Analytics 4 con hasta 200 cuentas de subadministrador.

1. En Analytics, selecciona Administrar.
2. En la columna "Propiedad", selecciona en el menú la propiedad que quieres vincular.
3. En "Vinculaciones con otros productos", selecciona Search Ads 360.
4. En la tabla de vinculaciones, selecciona Vincular.
5. Si tienes el rol de administrador en una o varias cuentas de subadministrador de Search Ads 360, en la fila "Vincular cuentas de Search Ads 360 que gestiono", selecciona Elegir cuentas.
6. Selecciona Confirmar.
7. Selecciona Siguiente.
8. Configura los siguientes ajustes:
   • Habilitar publicidad personalizada: esta opción está activada de forma predeterminada. Permite que se usen datos de Analytics para personalizar anuncios.
   • Habilitar atribución de campaña: esta opción está activada de forma predeterminada. Déjela activada para importar los datos de campañas de Search Ads 360.
     Nota: Si desactivas esta opción, no se atribuirá ninguna conversión a Search Ads 360 y tampoco se exportarán conversiones de Analytics.
   • Habilitar informes de datos de costes: esta opción está activada de forma predeterminada. Déjela activada para importar los datos de costes de Search Ads 360.
   • Habilitar etiquetado automático: esta opción está activada de forma predeterminada. No puede editarla.
     
     El etiquetado automático añade el parámetro GCLID a las URLs de sus páginas de destino cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios para abrir páginas de tu sitio. Analytics usa el parámetro GCLID para rellenar las dimensiones Fuente, Medio, Nombre de la campaña, ID de campaña y Grupo de canales predeterminado. Analytics también utiliza el parámetro GCLID para rellenar las siguientes dimensiones específicas de Search Ads 360: Nombre de la cuenta de buscador de SA360, ID de cuenta de buscador de SA360, Tipo de cuenta de buscador de SA360, Nombre de grupo de anuncios de SA360, Texto de palabra clave de SA360 y Consulta de SA360.
9. Selecciona Siguiente y, a continuación, revisa y guarda los ajustes de configuración.

Mover una propiedad de Google Analytics vinculada

Cuando se hayan integrado los productos, puede que los administradores de Analytics tengan que reorganizar la estructura de su cuenta y mover una propiedad de Analytics de una cuenta a otra.

Las cuentas vinculadas a una propiedad (por ejemplo, Google Ads) y cualquier integración que la propiedad tenga con otras plataformas (por ejemplo, Display & Video 360 o Campaign Manager 360) se mantienen sin cambios cuando un administrador mueve esa propiedad. Los datos registrados de la propiedad que se va a trasladar, así como los datos importados desde productos vinculados, solo estarán disponibles en la cuenta de destino.