Produktverknüpfung: Search Ads 360 mit einer Google Analytics 4-Property verknüpfen

Wenn Sie Ihr untergeordnetes Search Ads 360-Verwaltungskonto mit einer oder mehreren Google Analytics 4-Properties verknüpfen, profitieren Sie von folgenden Vorteilen:

• Search Ads 360 importiert Zielgruppen aus Analytics.
  Wenn Sie die kontinuierliche Freigabe von Zielgruppen in Ihrem untergeordneten Search Ads 360-Verwaltungskonto aktiviert haben, werden diese Zielgruppen für alle vorhandenen und zukünftigen Google Ads-Kundenkonten freigegeben.
• Search Ads 360 importiert Conversions aus Analytics.
• Search Ads 360 exportiert Kampagnen- und Kostendaten in Analytics.
• Engagement-Messwerte für Apps und Websites in Analytics sind in Search Ads 360-Berichten verfügbar.

Zielgruppen-Import

So importieren Sie Zielgruppen aus Analytics:

• Aktivieren Sie Google-Signale für die Analytics-Property.
• Aktivieren Sie in den Verknüpfungseinstellungen die Option Personalisierte Werbung.

Analytics exportiert keine Zielgruppen mit Daten zu demografischen Merkmalen oder Interessen.

Wenn Sie Zielgruppen über die Funktion „Kontinuierliche Freigabe von Zielgruppen“ importieren, werden sie im verknüpften untergeordneten Search Ads 360-Verwaltungskonto und in den zugehörigen Google Ads-Kundenkonten aufgeführt. Sie können die Zielgruppen unverändert für das Targeting verwenden oder mit anderen Zielgruppen kombinieren. Sie können sie auch analysieren lassen.

Conversion-Import

In Search Ads 360 werden Analytics-Conversions importiert, für die das Attributionsmodell „Letzter Klick (channelübergreifend)“ oder das datengetriebene Attributionsmodell verwendet wird. Sie können die Conversions für Berichte und Gebote verwenden.

Hinweis:

• Sie können für jedes exportierte Google Analytics 4-Schlüsselereignis zwischen dem datengetriebenen Attributionsmodell und dem Attributionsmodell „Letzter Klick“ wählen, während Sie die Einstellungen für die Conversion-Aktion ändern.
• Bei Google Analytics 4-Schlüsselereignissen wird standardmäßig das Attributionsmodell „Letzter Klick (channelübergreifend)“ verwendet.

So importieren Sie Analytics-Conversions:

• In Search Ads 360: Wählen Sie die Conversion-Aktionen aus, die Sie importieren möchten (siehe Schritte 6 bis 8 in der Anleitung zum Erstellen der Verknüpfung in der Search Ads 360-Oberfläche).
• Beim Verknüpfen über Analytics: Aktivieren Sie die Einstellung „Kampagnenattribution aktivieren“, wenn Sie die Verknüpfung konfigurieren (siehe Schritt 8 in der Anleitung zum Erstellen der Verknüpfung in der Analytics-Oberfläche).

Search Ads 360-Daten in Analytics-Berichten

Wenn Search Ads 360-Daten in Analytics verfügbar sind, sehen Sie Nutzer-, Sitzungs- und Conversion-Messwerte in Dimensionen wie „Quelle“, „Medium“, „Kampagne“ und „Standard-Channelgruppierung“.

Daten zur kanalübergreifenden Attribution finden Sie in den Berichten Modellvergleich und Conversion-Pfade.

Akquisitionsdaten finden Sie in den Akquisitionsberichten. Weitere Informationen zu den Search Ads 360-spezifischen Dimensionen für Traffic-Quellen

Analytics-Daten in Search Ads 360-Berichten

Nachdem Sie die Verknüpfung erstellt haben, können Sie verschiedene Analytics-Messwerte in Ihre Search Ads 360-Berichte aufnehmen. Weitere Informationen zum Hinzufügen von Analytics-Spalten zu Berichten

Verknüpfung erstellen

Sie können die Verknüpfung entweder in Search Ads 360 oder in Analytics initiieren.

Wenn Sie die Rolle „Administrator“ oder „Administrator ohne Abrechnung“ für das untergeordnete Search Ads 360-Verwaltungskonto und die Rolle „Bearbeiter“ für die Analytics-Property haben, können Sie die Verknüpfung durchführen.

Sie können ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit bis zu 200 Google Analytics-Properties verknüpfen.

Verknüpfung in Search Ads 360 erstellen

1. Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
2. Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
3. Klicken Sie im Seitenmenü links auf das Drop-down-Menü Einrichtung. Wählen Sie Data Manager aus.
4. Klicken Sie auf dem Tab „Verknüpfte Produkte“ auf + Produkt verbinden.
5. Wählen Sie „Google Analytics (GA4)“ als Datenquelle aus.
6. Klicken Sie auf Property auswählen, um die zu verknüpfende Google Analytics-Properties auszuwählen, und klicken Sie dann auf Übernehmen.
7. Klicken Sie auf Weiter, um die Einstellungen zu konfigurieren, und überprüfen und senden Sie Ihre Verknüpfungsanfrage dann.
8. Wenn Sie Conversion-Aktionen importieren möchten, gehen Sie so vor:
   1. Gehen Sie im Seitenmenü zum Bereich „Tools und Einstellungen“ und wählen Sie im Drop-down-Menü „Conversions“ die Option Zusammenfassung aus.
   2. Wählen Sie + Conversion-Aktion erstellen aus.
   3. Klicken Sie auf Importieren, wählen Sie Google Analytics 4-Properties und dann App oder Web aus.
   4. Wählen Sie die Conversion-Aktionen aus, die Sie importieren möchten, und klicken Sie dann auf Importieren und fortfahren.

Verknüpfung in Analytics erstellen

Eine Google Analytics 4-Property kann mit bis zu 200 untergeordneten Verwaltungskonten verknüpft werden.

1. Wählen Sie in Analytics die Option Verwaltung aus.
2. Wählen Sie im Menü der Spalte „Property“ die Property aus, die Sie verknüpfen möchten.
3. Wählen Sie unter „Produktverknüpfungen“ die Option Search Ads 360 aus.
4. Wählen Sie in der Verknüpfungstabelle Verknüpfen aus.
5. Wenn Sie die Administratorrolle für ein oder mehrere untergeordnete Search Ads 360-Verwaltungskonten haben, wählen Sie in der Zeile „Mit von mir verwalteten Search Ads 360-Konten verknüpfen“ die Option Konten auswählen aus.
6. Wählen Sie Bestätigen aus.
7. Wählen Sie Weiter aus.
8. Legen Sie folgende Einstellungen fest:
   • Personalisierte Werbung aktivieren: Diese Option ist standardmäßig aktiviert. Mit dieser Einstellung können Analytics-Daten zur Personalisierung von Anzeigen verwendet werden.
   • Kampagnenattribution aktivieren: Diese Option ist standardmäßig aktiviert. Lassen Sie sie aktiviert, um Kampagnendaten aus Search Ads 360 zu importieren.
     Hinweis: Wenn Sie diese Einstellung deaktivieren, werden Search Ads 360 keine Conversions zugeordnet und keine Conversions aus Analytics exportiert.
   • Kostendatenberichte aktivieren: Diese Option ist standardmäßig aktiviert. Lassen Sie sie aktiviert, um Kostendaten aus Search Ads 360 zu importieren.
   • Automatisches Tagging aktivieren: Diese Option ist standardmäßig aktiviert. Die Einstellung kann nicht geändert werden.
     
     Beim automatischen Tagging wird der Parameter „gclid“ in Ihre Landingpage-URLs eingefügt, wenn Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken, um Seiten Ihrer Website zu öffnen. In Analytics werden anhand des Parameters „gclid“ die Dimensionen „Quelle“, „Medium“, „Kampagnenname“, „Kampagnen-ID“ und „Standard-Channelgruppe“ dargestellt. Außerdem werden in Analytics über den Parameter „gclid“ die folgenden Search Ads 360-spezifischen Dimensionen genutzt: SA360-Engine-Kontoname, SA360-Engine-Konto-ID, SA360-Engine-Kontotyp, SA360-Anzeigengruppenname, SA360-Keyword-Text und SA360-Abfrage.
9. Klicken Sie auf Weiter und prüfen und bestätigen Sie die Konfigurationseinstellungen.

Verknüpfte Google Analytics-Property verschieben

Nach einer Produktintegration müssen Analytics-Administratoren ihre Kontostruktur möglicherweise neu organisieren und eine Analytics-Property von einem Konto in ein anderes verschieben.

Beim Verschieben bleiben alle mit einer Property verknüpften Konten, z. B. Google Ads, sowie sämtliche Integrationen dieser Property mit anderen Plattformen wie Display & Video 360 oder Campaign Manager 360 intakt. Die Berichtsdaten der zu verschiebenden Property sowie importierte Daten von verknüpften Produkten sind nur im Zielkonto verfügbar.